2月23日，為期9天的馬年春節假期落下帷幕。攜程、美團、同程、飛豬等旅行平臺相繼發布2026年春節消費及旅游數據報告，多項指標創下假期新高。綜合數據顯示，在返鄉團圓、春晚分會場效應、冰雪旅游、AI智能服務等多重因素加持下，今年春節國內文旅市場持續升溫、活力拉滿，成都穩居全國熱門旅游目的地第一梯隊，在家庭出游、入境旅游、智能出行等領域表現突出，持續彰顯西部核心旅游城市的強勁吸引力。

全國第二！

成都依然是游客最喜愛的旅游目的地

今年春節為史上最長春節假期，全民出行需求集中釋放，跨城深度游成為主流。成都作為旅游目的地城市表現依然耀眼，攜程數據顯示，今年春節，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢等城市依舊是全國游客最喜愛的國內目的地，展現了強大的旅游吸引力，成都位列全國第二；同時成都也深受境外游客喜愛，成為入境游排名第四的城市。

家庭組團出游成文旅消費核心動力

美團數據顯示，春節期間美團用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數占比同比增長50%；300公里以上長途游目的地選擇比例提升70%，云南、新疆、海南異地客源大幅增長，游客“走得更遠、玩得更深入”成為鮮明特點。

家庭組團出游成為拉動春節文旅消費的核心動力。美團旅行數據顯示，春節假期親子票預訂量同比增長76%，“多代同游”成為假期新趨勢，多人旅游度假消費總額同比增長79%，雙人票預訂量同比增長91%，“兩大一小”家庭套票最受市場歡迎。飛豬數據同樣顯示，春節國內游人均預訂金額較去年提升約10%，高星級酒店人均預訂間夜量接近3晚，包含住宿與玩樂的熱門樂園及景點套餐訂單量同比增長140%，品質化、全家式度假需求持續走高。

AI融入出行

成都躋身酒店預訂熱門目的地

AI全面融入春節出行，成為游客的“智能旅行管家”。美團數據顯示，2月12日至22日，AI管家“小團”累計幫助用戶校驗5.5億次商家信息，二次校準10億條用戶評價，近五成用戶在問詢機票時，需要AI查找最優惠機票。飛豬數據顯示，整個春節假期，平臺AI訂單量較節前增長超800%，AI訂門票訂單量大增超24倍，成都與杭州、上海、重慶、武漢一同躋身AI訂酒店熱門目的地。同程旅行旗下DeepTrip數據顯示，交通票務、景點游玩、地方年俗成為用戶AI咨詢重點，30歲以下年輕人將AI視作“年俗管家”，科技讓出行更省心、更高效。

跟著春晚去旅游

宜賓文旅預訂量同比增長56%

總臺春晚分會場效應顯著，帶動多地文旅熱度快速上漲。今年春晚設立哈爾濱、義烏、合肥、宜賓四大分會場，美團數據顯示，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥增長30%，義烏位居縣域旅游熱度TOP1，當地西門老街搜索量同比增長超5倍。與此同時，冰雪旅游持續火爆，飛豬數據顯示，春節假期冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮為國內熱門滑雪目的地。“味蕾游”同樣走熱，美團必吃榜餐廳搜索量較節前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為“味蕾游”五大熱門目的地。

成都名列入境游客首選城市第三

縣域旅游、入境游、出境游同步發力，旅游市場呈現全域復蘇態勢。同程旅行數據顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等縣域酒店預訂熱度同比增長超400%，傳統年俗與自然風光成為小縣城的核心吸引力。飛豬數據顯示，出境游整體保持30%以上同比增速，入境游表現尤為亮眼，春節假期入境機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波成為入境游客首選的十大首站城市，成都國際旅游樞紐功能進一步凸顯。

成都憑借豐富供給

穩居全國熱門旅游城市前列

此外，春節夜游、非遺體驗熱度攀升，美團旅行數據顯示，“夜游”“非遺”搜索量同比分別增長21%、34%，十大夜游景區成為假期打卡熱點。三四五線城市酒店消費升溫，同程旅行數據顯示，春節期間三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，周口等返鄉城市酒店訂單量同比漲幅達77%。

業內人士表示，2026年春節文旅市場呈現出家庭化、品質化、科技化、全域化特征，超長假期充分激活消費潛力，成都憑借完善的城市配套、豐富的文旅供給、優越的區位優勢，穩居全國熱門旅游城市前列。隨著假期結束，初七至初十，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市將集中迎來返程客流高峰，流動不息的中國，正持續展現蓬勃的經濟活力與消費動能。