每經編輯｜蒙錦濤    

阿里千問強勢入局春節AI大戰。

2月2日，千問APP宣布投入30億元啟動“春節請客計劃”，以免單形式請全國人民在春節期間吃喝玩樂，感受AI時代的全新生活方式。淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務也將加入千問春節攻勢。

據悉，此次30億量級的投入規模，不僅創下阿里體系內歷年春節活動投入新高，也位居今年互聯網大廠春節AI大戰的投入榜首。

每年春節，都是互聯網大廠的“必爭之地”，但投入方式不盡相同，背后的戰略目的也存在差異。

與騰訊元寶社交裂變發放10億紅包、字節跳動旗下豆包拿下春晚贊助的春節布局路徑不同，千問本次計劃的戰略目標直指AI生活化落地，試圖依托生態協同構建差異化競爭壁壘，深化大眾對AI實用價值的認知。

爭奪AI時代用戶生活消費習慣

據千問APP官微，“千問春節請客計劃”將于2月6日正式上線，強調“吃喝玩樂，免單不停”，還有大額現金紅包。

官方雖暫未披露具體活動形式，但網友早已從千問前期動作中嗅到了春節攻勢的端倪。

1月15日，千問APP宣布已接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態場景，測試AI購物功能。

當前，在查詢電影票時，已能在千問APP主對話頁面購買電影票。據千問APP內部人士透露，AI買電影票功能正在灰測，即將全面上線。

有業內人士猜測，千問APP或將會延續“會辦事”的思路，推出AI買年貨、奶茶咖啡、電影票、飛機票、酒店、景點門票等功能，并通過請客的方式直接免單。

這意味著，春節AI大戰，阿里打出了一張“想得到，但學不會”的牌：通過千問APP接入淘寶、支付寶、飛豬等全生態，并在春節期間以“免單”的巧妙手段，有效普及“AI辦事”功能。

事實上，千問早已用技術演示和功能落地，勾勒出了春節期間用戶消費的全新圖景：用戶無需在多個APP間反復跳轉，只需向千問發出一句自然語言指令，無論是“幫我買一杯霸王茶姬的伯牙絕弦送到家”，還是“訂春節期間三亞‘兩大一小’的往返機票”，抑或“推薦適合家庭徒步四姑娘山的全套戶外裝備并下單”，千問都能依托阿里生態的服務能力，完成從需求解析、方案推薦到訂單生成、支付履約的全流程閉環。

千問APP內部人士透露：“半個月前的發布，其實就是在為春節攻勢做準備。市面上大部分AI助手還停留在聊天階段，而千問希望在今年春節期間，融入到人們真實的生活消費之中?！?/span>

回望去年春節，DeepSeek以突破性的深度思考能力，成為AI技術進化的標志性符號。時至今年春節，千問APP聚焦AI生活Agent賽道，整合生態資源落地生活化場景，或將掀起AI應用的全民普及浪潮。

隨著大模型競爭進入“應用為王”的階段，AI助手正成為下一代交互原點，而春節作為國民級流量峰值期，更是培養用戶使用習慣、搶占心智的黃金窗口。

當前，騰訊元寶投入10億紅包主打社交裂變，百度砸5億現金紅包推廣文心助手，各大廠商的AI大戰已然白熱化。

在此大背景下，千問選擇了差異化的賽道：不拼單純的流量裂變，不局限于淺層的互動體驗，而是直擊用戶生活消費的核心痛點，用真金白銀的免單補貼降低用戶嘗試門檻，用“一句話辦事”的便捷體驗提升用戶黏性，最終實現“有事找AI”的用戶習慣養成。

無法復制的“AI+實體”新路

阿里千問此次的春節布局，看似是一場節日營銷，實則是其AI戰略的一次集中落地，而這條賽道，正是阿里獨有的優勢所在。

不同于純技術層面的大模型比拼，也不同于單純的線上流量爭奪，阿里AI戰略的核心是讓AI技術落地到真實的生活場景、商業場景中，解決用戶的實際問題，而這需要兩個核心支撐。

一是強大的AI技術能力，能夠精準解析用戶的自然語言需求，提供高效的解決方案。

毋庸置疑，阿里AI技術實力穩居全球第一梯隊，千問大模型的核心能力，為需求理解、方案匹配等關鍵環節提供了可靠支撐。

1月27日，阿里正式發布千問旗艦推理模型Qwen3-Max-Thinking，創下數項權威評測全球新紀錄，并表示，千問APP即將接入這一模型。

據悉，Qwen3-Max-Thinking還大幅增強了自主調用工具的原生Agent能力。具體而言，在完成初步的工具使用微調后，通義團隊對模型進一步在大量多樣化任務上進行了基于規則獎勵與模型獎勵的聯合強化學習訓練，使得Qwen3-Max-Thinking擁有更智能結合工具進行思考的能力。

二是完善的實體服務與履約體系，能夠將AI給出的解決方案真正落地，實現“從指令到結果”的閉環。

阿里生態內淘寶、支付寶、盒馬、飛豬、高德等多元業務，全面覆蓋購物、支付、餐飲、出行、文旅等民生消費全場景，構建起覆蓋線上線下的服務與履約網絡，能夠高效承接千問的AI指令，從訂單生成、支付結算到終端履約，實現全鏈路貫通。

這正是一條難以復制的“AI+實體”新路。

技術頂尖的“大腦”，加上無處不達的“手腳”，讓千問得以完成從智能理解到落地履約的全鏈路閉環。這種技術底座與實體生態深度綁定的模式，不僅構筑起阿里獨有的競爭壁壘，更為全球人工智能產業的商業化落地，開辟了具備本土特色、可長期跑通的全新路徑。

長期來看，2026馬年春節的這場AI大戰，不僅會讓“AI辦事”走進千家萬戶的團圓日常，更將劃定行業下一階段的競爭坐標系。

唯有能解決真實問題、閉環商業服務、滲透進民生場景的AI選手，才能在下一代交互變革中握住主動權。而阿里千問踏出的這條差異化路徑，既為自身搶占了AI生活化的先機，也為整個行業探索出一條可參考、可驗證的普惠落地新方向，AI全面融入大眾生活的時代，正從愿景加速走向現實。

（文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|蒙錦濤