每經編輯｜畢陸名    

2月2日，千問App宣布將投入30億元啟動“春節請客計劃”，以免單形式請全國人民在春節期間感受AI時代的全新生活方式。淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務也將加入千問春節攻勢。

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據千問App官微披露，“千問春節請客計劃”將于2月6日正式上線，強調“吃喝玩樂免單不停”，還有大額現金紅包。但官方尚未透露具體的活動形式。千問App有望開啟全球AI購物元年，普及AI時代新的生活方式。

1日，騰訊旗下AI助手元寶10億紅包活動正式開啟，時間持續到2月17日。

據了解，本次新春活動玩法豐富，涵蓋抽獎集紅包、祝福語紅包、限時紅包雨等多種形式。用戶進入元寶App，點擊下方“搶10億”即可進入活動主會場。用戶可把分享紅包轉發到QQ、微信群，好友需要復制口令并下載進入元寶App才可領取。

此外，百度也宣布，1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，有機會瓜分5億元現金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。

百度App將作為首席AI合作伙伴，與2026北京廣播電視臺春晚聯動，上線集卡、AI春聯、寫真等近百種春節玩法。

字節跳動鎖定央視春晚，旗下火山引擎成為2026年春晚獨家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

阿里的千問App，此前已獨家總冠名2025嗶哩嗶哩跨年晚會，該晚會直播峰值超3.5億。千問App還獨家冠名將于2月17日播出的江蘇衛視ai荔枝春節聯歡晚會。

對于這場AI領域的“紅包大戰”，上海財經大學特聘教授胡延平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這與十年前微信紅包引爆的流量之戰有本質不同。“之前春節營銷大戰基本都是互聯網流量之戰，今年是爭奪AI用戶的人工智能圈地之戰。”

胡延平認為，春節一直是傳統企業和科技企業較為重要的營銷窗口，有事件營銷、品牌活動營銷等，包括機器人企業等也著力把握窗口機會。

不過，對于營銷效果，胡延平也提出了自己的觀察。他指出，移動互聯網時代的紅包大戰玩法，在AI時代的效果可能不及預期。“春節期間各路大廠都猛砸廣告，效果會互相抵消，客觀上也會使得營銷出現衰減。”此外，胡延平表示，春節對二三線等下沉市場較為有利，對中心城市的市場放大效應有限。

胡延平強調，這場圈地之戰的最終勝負手，不再僅僅是流量的多少，而在于產品本身的核心能力。“從根本上是各路大廠的人工智能產品的水準決定用戶留存和活躍度，不再只是由流量決定，所以還是要以模型、智能體等AI能力水準為基礎。”

他進一步解釋道，AI的日活用戶數和UP值（即用戶貢獻值），與模型能力升級、功能可用度、場景落地高度正相關。每多一類能用的功能，用戶量和UP值就上一個臺階。現在正處在AI預訂、電商、醫療等場景剛起步的階段，這也是大廠搶著入局的原因。隨著這些能力的推進，AI產業也將從千億規模沖向萬億，單一AI產品服務的月活躍用戶也將從億級漲到數億級，全球AI產品服務的用戶總規模增長到數十億。

每日經濟新聞綜合公開信息、每經報道

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