每經評論員 杜恒峰

4月10日，《互聯網平臺價格行為規則》（以下簡稱《規則》）正式落地實施。這部《規則》不僅是對平臺價格亂象的一次集中整治，更是平臺價格治理常態化的制度安排。

在筆者看來，其傳達的信號清晰明確：價格競爭是市場活力之源，而價格治理對準的靶心，是那些破壞市場公平、扭曲價格信號、損害多方利益的惡性價格競爭行為。

平臺經濟可高效匹配供需、降低交易成本、激發市場主體活力，在過去20多年深刻改變了消費市場格局。價格競爭作為最直接、最有效的手段，本應推動優勝劣汰、倒逼效率提升、惠及廣大消費者，然而，在一種流量至上、規模優先的發展邏輯下，部分平臺與經營者逐漸偏離軌道，將價格變成排擠對手、壟斷市場、收割利益的工具。

商家可能被“拿捏”。有的平臺利用優勢地位，強制干預定價，制造“內卷式”競爭，“不降價就沒流量，降價就虧本”成為不少中小商家的生存困境。平臺憑借流量分配、搜索降權、算法降權、下架商品等手段，強制商家承諾“全網最低價”、開通自動跟價、參與虧本促銷，扭曲了市場定價機制。商家為保住生存空間，只能被迫壓縮成本、犧牲品質，最終陷入“低價低質”的惡性循環。

消費者也可能被“拿捏”。價格欺詐、大數據殺熟、虛假促銷、隱藏收費等行為屢禁不止，嚴重侵害消費者權益。先漲價再打折的“假優惠”、新老用戶不同價的“殺熟”、默認勾選的自動續費、模糊不清的捆綁搭售??讓消費者“無感受損”，不僅透支消費者信任，更破壞了市場交易的公平基礎。

如果自由競爭被異化為無序競爭、公平交易被扭曲為欺詐交易、價格機制被濫用為盤剝工具，惡性價格競爭也就難以根除。過去，監管機構多以專項整治、集中約談、個案處罰等方式應對，雖有短期成效，卻難以形成長效約束。此次《規則》的出臺，正是以制度化、常態化、精細化的治理，為平臺經濟價格行為劃定邊界，明確底線。

《規則》的首要價值，在于保護正當的價格競爭，守住市場活力的根基。它明確規定，平臺與商家依法享有自主定價權，禁止平臺強制商家降價、限定跨平臺價格、干預正常定價。這意味著，商家可以根據成本、品質與市場需求自主定價，獲取合理利潤。當不再需要和平臺費神博弈，且有利潤作為再投資，商家可以更加專注于提升產品品質。

《規則》精準打擊惡性價格行為，以守護公平交易。針對大數據殺熟、價格欺詐、虛假促銷、強制搭售、隱蔽收費等消費者反映強烈的問題，《規則》作出了明確的禁止性規定。從明碼標價的全面規范，到動態定價、差別定價的規則公開；從促銷信息的清晰標示，到自動續費的 “顯著提醒、一鍵取消”；從禁止低價傾銷，到嚴懲價格串通，都是為了切實保障消費者的知情權、選擇權與公平交易權。

《規則》更深層的意義，在于重塑平臺經濟的競爭邏輯，推動平臺從“規模擴張”邁向“質量躍升”。當強制低價、流量壟斷、算法算計不再可行，平臺必然會從“卷價格”轉向“卷服務”“卷生態”，讓商家能分享平臺發展的成果，讓消費者獲得真正的實惠。

還需注意的是，如今的大型平臺，不僅是商品和服務交易的場所，也是中國科技創新的重要推動者，還是撬動產業高質量發展的“杠桿”，當平臺之間從惡性價格競爭跳脫出來，也就有更多資源和精力用于技術創新，為各個產業賦能，良性發展的產業生態也就有了更加堅實的基礎。

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