每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2026年3月26日 星期四丨

NO.1 舍得酒業(yè)：公司將持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)

3月25日，舍得酒業(yè)在接受調(diào)研者提問時(shí)表示，公司將持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)，將按照“一個(gè)增加、兩個(gè)優(yōu)化、四個(gè)加強(qiáng)”的模式持續(xù)提升運(yùn)營能力，讓舍得酒成為互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道最受消費(fèi)者喜愛的老酒品牌。具體措施為：一個(gè)增加，持續(xù)增加分銷渠道建設(shè)，讓更廣泛的人群通過互聯(lián)網(wǎng)的多種平臺接觸和購買舍得、沱牌系列酒；兩個(gè)優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品矩陣，推出更多具有流量的網(wǎng)紅級大單品；持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營模式，對消費(fèi)者引流及效果投放進(jìn)行精細(xì)化管理，提高市場聲量和占有率；四個(gè)加強(qiáng)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)站內(nèi)營銷及平臺級合作，加強(qiáng)增量渠道及重點(diǎn)渠道運(yùn)作，加強(qiáng)私域會員精細(xì)化運(yùn)營。

點(diǎn)評：舍得春糖期間明確“1+2+4”互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略，擴(kuò)分銷、優(yōu)產(chǎn)品、精運(yùn)營，雙線推進(jìn)舍得與沱牌，發(fā)力線上老酒品牌建設(shè)。既承接電商高增勢頭，也直面流量競爭，核心指向提聲量、擴(kuò)份額，落地效果仍看單品與私域執(zhí)行。 

NO.2 珠江啤酒：公司將推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

珠江啤酒3月25日在投資者關(guān)系平臺上答復(fù)投資者關(guān)心的問題。投資者問，今年恰逢粵BA（廣東省籃球賽）3月22日開啟，粵超（廣東省足球超級聯(lián)賽）4月開賽，還有6月的世界杯。請問珠江啤酒是否抓住本次機(jī)遇在營銷上做大力度的活動？另外，世界著名的啤酒科羅娜以半個(gè)檸檬紅遍世界，而做為嶺南的飲料本土企業(yè)，公司旗下菠蘿啤是否也會創(chuàng)新成高端品牌，以半個(gè)菠蘿紅遍中國紅遍世界？還有是否借鑒燕京U8成功經(jīng)驗(yàn)，讓本土企業(yè)也有一個(gè)爆紅款更高端口味合適年輕族群的產(chǎn)品。

對此，珠江啤酒表示，公司將持續(xù)激發(fā)品牌活力，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

點(diǎn)評：珠江啤酒對體育賽事營銷、菠蘿啤高端化、對標(biāo)燕京U8三大提問未予具體回應(yīng)，僅以常規(guī)戰(zhàn)略話術(shù)答復(fù)。公司雖堅(jiān)守產(chǎn)品升級方向，但缺乏明確落地動作，本土體育與特色I(xiàn)P優(yōu)勢暫未轉(zhuǎn)化為可預(yù)期的營銷與產(chǎn)品紅利。

NO.3 今世緣調(diào)整組織架構(gòu)

3月24日，今世緣發(fā)布公告稱，公司對部分涉及營銷后臺保障的組織及職能進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整：新成立品牌傳播管理部、數(shù)字化營銷中心，文化部更名為企業(yè)文化部，調(diào)整銷售部職能，增加文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與管理職能、產(chǎn)品管理職能、營銷策略制定與落實(shí)職能。

點(diǎn)評：今世緣新設(shè)品牌傳播與數(shù)字化營銷中心，優(yōu)化銷售與文化職能，實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)籌、數(shù)字賦能、銷售聚焦。為省內(nèi)精耕與省外擴(kuò)張補(bǔ)短板，是業(yè)績承壓下的組織突圍，落地效果取決于終端運(yùn)營、省外拓展與數(shù)字化轉(zhuǎn)化效率。