樂山是四川傳統旅游大市，游客人次和旅游收入常年居四川省地級市首位。峨眉山—樂山大佛景區被聯合國教科文組織批準列為世界文化與自然遺產；在建設“世界美食之都”的過程中，樂山打造了34條省市級重點美食街區；“煙火嘉州城”項目入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

今年春節假期，樂山38家A級旅游景區累計接待游客352.59萬人次，節日期間實現門票收入5043.79萬元，分別較去年春節假期增長17.13%、6.25%。峨眉山、樂山大佛兩大景區門票連續多日提前售罄，對全市A級景區門票收入增長的貢獻率超88.78%。樂山以“新”作答、以“融”破題，全力提振文旅消費。

以“新”作答，既展示傳統文化項目的獨特魅力，又善于抓住消費熱點推陳出新。“2026樂山大廟會”將單一的民俗活動變成了“文旅融合、產業聯動”的系統工程，吸引市民、游客近60萬人次，直接帶動營收超1800萬元。

樂山萍孃食品有限公司在廟會上將攤位從去年的1個增加到5個。“今年的廟會活動升級，公司的臘味食品現場售賣了近6萬元，還有多位準備回購的游客添加了我的微信。”公司負責人陳萍所說的“升級”指的是“2026樂山大廟會”創新采用“1+N”全域聯動模式，推出開集儀式、智慧市集、區縣打卡等主題活動，實現“老傳統”變身“新流量”的目標。

以“融”破題，既鞏固傳統美景、美食的流量，又持續豐富文旅產品供給，挖掘消費“增量”。比如，樂山大佛景區推出科技國風新年派對活動，峨眉山景區則打造了南北年俗交融的“紫禁城里過大年·走進峨眉山”活動，這種從“觀光”到“體驗”的轉變成為拉動景區門票收入增長的重要原因。“真正的‘融’不僅體現在核心景區，更體現在樂山全域。春節假期，樂山實現多個縣域聯動，推出76項活動，聯動縣域內的商家打造‘日游—夜娛’消費動線。”樂山市文化廣播電視和旅游局公共服務科科長周玲玲說。

白天，游客可在犍為羅城古鎮觀賞地道民俗與非遺絕活“同臺爭艷”；夜晚，在蘇稽古鎮跟隨民俗巡游，沉浸式感受峨眉河的璀璨燈光。還有樂山城區肖公嘴光影秀、龍游竹溪等全新打造的夜游場景，有效延長了游客停留時間，推動實現從“過境游客”到“深度留客”的轉化。

在樂山，美食賦能也是拉動文旅消費的關鍵因素。春節假期，用“味蕾”挖掘消費“增量”成為不少商家的共同選擇。

“華頭豆腐干有著150余年的歷史，磨漿、點鹵成豆花、壓制成形、熏烤……每道工序都不可或缺，傳統制作技藝正是游客好奇的地方。春節假期，我們的門店員工用產品‘講故事’吸引游客，銷量提升了不少。”四川小儂人農業有限公司銷售經理周廷海說。

錨定“建設國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地”總目標，再造“世界級旅游景區”“世界美食之都”兩張世界級名片，做強“文化創意、賽演娛樂、特色美食、康養旅居”四大特色產業……樂山文旅產業正向實現入境游客人次倍增、規模以上文體娛樂企業數量倍增、文化及相關產業增加值倍增的目標全速邁進。