2026-02-05 11:20:44
2026年春節(jié)，多家互聯網企業(yè)借AI產品推紅包活動，2月4日流量爭奪升溫時迎平臺管控。微信先封殺騰訊元寶紅包鏈接，后屏蔽百度文心助手紅包分享鏈接。此前多名用戶投訴紅包轉發(fā)模式騷擾性強。
每經編輯｜杜宇
2026年春節(jié)期間，多家互聯網企業(yè)圍繞AI產品展開紅包推廣。2月4日，這場流量爭奪在熱度攀升的同時，也迎來平臺側的集中管控。
圖片來源：每經媒資庫 （圖文無關）
據荊楚網，繼微信封殺騰訊元寶紅包鏈接之后，百度文心助手紅包分享鏈接也已被微信屏蔽，頁面顯示網頁存在誘導或誤導下載/跳轉的內容，需要跳轉第三方瀏覽器訪問。
目前，百度文心紅包分享機制疑似變更為口令紅包。
近日，多名用戶在社交平臺表示，為獲得小額獎勵，往往需要將鏈接轉發(fā)至多個群聊，這一模式引發(fā)部分用戶投訴，認為存在騷擾風險。
2月4日，微信安全中心發(fā)文，近期發(fā)布《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，對以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導分享等違規(guī)行為進行打擊。
在此背景下，我們收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關春節(jié)營銷活動存在通過“做任務”“領紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景，干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。
根據《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》：
2.1.2通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）誘導用戶分享；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式誘導用戶分享以及傳播外鏈的，屬于誘導分享違規(guī)。
經研判，對元寶的違規(guī)鏈接進行處置，限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。
騰訊將持續(xù)關注各項春節(jié)營銷活動的運行情況，結合用戶反饋，依據平臺規(guī)則，切實保障用戶體驗。
2月4日晚些時候，元寶在官方微博發(fā)文：元寶正在緊急優(yōu)化調整分享機制，我們將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。
騰訊元寶“春節(jié)紅包”一度在多個社交平臺上刷屏。
在元寶紅包的活動規(guī)則設置中，用戶若想獲得更多的抽獎機會，最高效的路徑便是“分享紅包”。根據任務列表顯示，每有1人領取，分享者即可增加1次抽獎機會，該項任務的上限高達30次，這也導致元寶紅包迅速得到裂變式傳播。
當時有網友質疑，依據微信平臺長期執(zhí)行的《外部鏈接內容管理規(guī)范》，此類通過利益誘導用戶進行分享、傳播的行為，通常被定義為“誘導分享”并予以嚴厲打擊。
截至2月5日發(fā)稿，騰訊控股（HK0700）跌幅近3%，5個交易日跌近13%。
每日經濟新聞新聞綜合荊楚網、微信安全中心官網、元寶官方微博
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封面圖片來源：每經媒資庫
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