每經記者｜張懷水    每經編輯｜陳俊杰    

距離2026年春節假期只剩2周左右時間，春節促消費迎來了重磅利好！

2月2日，據商務部官網消息，近日，商務部等9單位印發了《2026“樂購新春”春節特別活動方案》的通知（以下簡稱活動方案），活動時間從2月15日至23日。

值得關注的是，活動方案包含好吃、好住、好行、好游、好購、好玩六個部分，聚焦與老百姓生活息息相關的中華美食、交通出行、旅游消費、文藝展演等多方面組織豐富多彩的活動。并從以舊換新、金融支持、跨界融合等方面推出系列支持舉措。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示，首先，與往年相比，2026年春節假期時間更長，人們有更加充裕的時間規劃旅游出行，更好滿足人們吃穿住行等多方面的消費需求。另一方面，今年也是申遺成功后的第二個春節，入境消費將成為一大亮點。“今年春節有可能是史上最紅火的一個春節假期，因此，政策層面需要提前規劃，最大程度釋放消費潛力。”

因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼等活動

談及具體的支持舉措，活動方案提出，開展有獎發票。指導有獎發票試點城市精心設計方案，在春節期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。鼓勵其他地區整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，引導企業打造智能終端等產品體驗專區，對到店體驗消費者給予更多優惠，加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，營造濃厚換新氛圍。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，去年末，財政部、商務部、國家稅務總局對外發布通知稱，為進一步激發消費需求，釋放消費潛力，三部門將支持50個左右城市開展有獎發票試點工作，政策實施期為6個月。

通知稱，試點城市對個人消費者以本人名義向零售、餐飲、住宿、文化藝術、娛樂、旅游、體育、居民服務業等行業的經營主體購買商品和服務，且取得的票面金額在一定額度以上的發票組織抽獎。

“開展有獎發票，不僅能夠培養消費者使用發票的習慣，更能夠以票促銷，激發消費新動能。”洪濤向記者表示，有獎發票過去也實行過，關鍵其認為要放松消費的各種限制，不僅僅有商品消費，更要激發服務消費的潛能。另外，政府要發揮好引導職能，但不能主導，要更多地激發商家的積極性。

值得關注的是，2026年，“兩新”政策將進一步優化。此前，國家發改委牽頭印發了《關于2026年實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》。

國家發改委政策研究室副主任、委新聞發言人李超在去年12月的新聞發布會上曾表示，消費品以舊換新方面，進一步集中資源，著力提升覆蓋人群廣、帶動效應強的重點消費品“得補率”。

具體來看，繼續實施汽車報廢更新和汽車置換更新補貼；繼續實施家電以舊換新補貼，支持范圍聚焦冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器等6類產品；同時，將數碼產品購新補貼拓展為數碼和智能產品購新補貼，支持范圍包括手機、平板、智能手表（手環）、智能眼鏡和智能家居產品，包括適老化家居產品。

鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包

在金融支持方面，活動方案提出，鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優惠，擴大活動覆蓋面。結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優惠措施，鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包。充分滿足小額現金需求，加強手機紅包技術保障。金融機構保障適量網點開門營業，滿足群眾金融服務需求。

在跨界融合方面，活動方案提出，鼓勵各地發動餐飲住宿、文旅景區、戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等各領域商家企業，聯合推出“樂購新春票根福利”，如酒店住宿獲贈景區門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優惠券等，串聯春節典型消費場景。發揮平臺企業線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”，促進線上線下均衡發展。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，去年，商務部、中國人民銀行、金融監管總局聯合印發《關于加強商務和金融協同更大力度提振消費的通知》（以下簡稱“通知”），其中多次提到數字人民幣的應用。

通知明確提出，鼓勵金融機構根據各地方促消費差異化政策和場景需求，定制和升級數字人民幣智能合約紅包服務方案，更好滿足補貼資金高效周轉、精準直達、定向施策等要求。

洪濤向記者表示，春節消費不僅僅是商品消費，還包括精神、文化、體育、服務等諸多方面，也包括數字經濟、農工商、金融、文旅、養老等多個領域。所以，想要更好激發消費潛能，關鍵要將這些領域協同起來，實現消費的現代化。能夠覆蓋更多的人群和地域。

此外，記者注意到，聚焦便利入境消費，活動方案提出，鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動。根據市場需求，在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產品。聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客支付。

封面圖片來源：劉國梅