每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜余婷婷    

二手消費正從“閑置處理”轉向“興趣驅動”。

1月19日，轉轉集團發布《2025二手消費年度洞察》報告（以下簡稱報告）顯示，在循環經濟持續滲透的背景下，“05后”正成為二手消費增長最快的群體，推動整個市場從“省錢經濟”向“興趣經濟”轉型。與此同時，以黃金、內存條、高奢手袋為代表的商品逆勢保值，成為二手市場中的“硬通貨”。

轉轉數據顯示，2025年平臺05后用戶增速超過30%，在所有年齡群體中增長最快。其消費行為呈現鮮明的“興趣驅動”特征，尤其在潮流玩具、明星周邊、樂器等領域表現活躍。在明星小卡、動漫“谷子”、潮玩手辦等興趣類商品交易中，05后用戶占比超過50%，成為絕對主力。

圖片來源：《2025二手消費年度洞察》

值得注意的是，05后不僅在消費頻次上領跑，消費力也顯著提升。報告顯示，2025年，該群體人均客單價同比增長20%，其中明星周邊類訂單總量較2024年激增800%。對05后而言，二手平臺已超越“省錢工具”的定位，成為發掘稀缺藏品、擴展興趣圈層的“尋寶地”。

從用戶畫像上來看，不同代際與區域的人群也呈現出不同偏好特征。報告顯示，從年齡分布來看，18至24歲人群更偏向作為買家體驗二手消費，享受低門檻擁有好物的快樂；而25至34歲人群則更多作為賣家進行二手物品的閑置流轉。

值得一提的是，與“二手即貶值”的舊印象不同，部分品類在二手市場展現出強勁保值甚至增值能力。轉轉年度保值榜單顯示，黃金、內存條、數碼相機、品牌女包及高奢手表成為2025年度“抗跌硬通貨”。其中，愛馬仕Mini Kelly一代手袋保值率高達271%，LV Speedy、勞力士潛航者等經典款年末均價亦高于年初，實現“買到即賺到”。

圖片來源：《2025二手消費年度洞察》

此外，受運動健康、潮流文化等因素驅動，部分品類二手交易量迅猛增長。報告顯示，國產公路車、臺球桿以及Labubu、星星人等熱門IP（具有商業價值的創意內容或品牌）手辦，成為2025年二手市場的黑馬品類，凸顯了消費熱點向二手市場的快速傳導效應。

這兩年來，二手消費的蓬勃發展持續獲得政策層面支持。1月5日，商務部等9部門聯合發布《關于實施綠色消費推進行動的通知》，明確鼓勵發展“互聯網+二手商品”、二手商品租賃等新業態，支持社區開展“跳蚤市場”等活動。在業內看來，此舉為二手交易市場的規范化、規模化發展提供了重要政策依托，同時也為進一步推動綠色消費融入日常生活提供了支持。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖