每經記者｜溫夢華    每經編輯｜肖芮冬    

丨2025年1月9日星期五丨

NO.1 茅臺保健酒招募露酒品牌運營商，三年目標銷售1億元

1月8日，有媒體報道稱，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業銷售有限公司發布通知，正式啟動“微舒”露酒品牌運營商全國招募，面向社會公開遴選1家具備全渠道運營能力的合作伙伴，合作期3年（經銷合同一年一簽），目標2026–2028年實現“微舒”品牌銷售額1億元。據悉，“微舒”是茅臺保健酒業旗下重點培育的露酒品牌。此次發布的通知顯示，招募采取“全渠道授權+聯合運營”模式，即運營商將全權負責電商、即時零售（如美團閃購、淘寶閃購）及流通渠道的銷售與運營，并與公司共同制定產品定位、價格體系及營銷策略。

點評：茅臺保健酒業啟動“微舒”露酒全渠道聯合運營招募，是其深耕醬香露酒賽道的關鍵落子。“全渠道授權+聯合運營”模式，既借力合作伙伴的渠道資源快速鋪市，又通過共同制定策略保障品牌調性，加速露酒行業的品牌集中與渠道升級。

NO.2 口子窖預計2025年凈利潤最高降六成

1月7日，口子窖發布2025年年度業績預減公告，預計2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.62億元至8.28億元，同比下滑50%～60%；扣除非經常性損益后的凈利潤為6.45億元至8.11億元，同比減少49.65%～59.93%。對于業績大幅預減，公司在公告中解釋稱，主要系報告期內白酒行業市場分化與渠道變革加劇，疊加需求下行及政策變化影響，導致核心利潤來源的高端產品銷量大幅下滑。

點評：口子窖2025年凈利潤預降50%～60%，核心系高端產品銷量滑坡，是行業深度調整期區域酒企壓力的集中顯現。對于公司而言，業績腰斬敲響轉型警鐘，需加速高端產品消費場景多元化，同時優化渠道結構以應對行業變革。

NO.3 2025年茅臺新晉中國酒業協會白酒國家評委增長率達225%

1月7日，茅臺集團白酒國家評委座談會在茅臺會議中心召開。會議透露，2025年茅臺新晉92名貴州省白酒評委，新晉中國酒業協會白酒國家評委18人，增長率達225%。國家評委數量也創下歷史新高，年輕評委數量顯著增加，集團現有各級品酒師資格人員達1100余人。

點評：茅臺此次國家級評委數量225%的增速，及1100余人的品酒師團隊規模，是其深耕品質根基的關鍵布局。年輕評委占比顯著提升，既保障了品評技藝的代際傳承，也為傳統工藝注入年輕化創新視角。