每經記者｜陳婷    每經編輯｜黃博文    

| 2025年11月13日 星期四 |

NO.1 小紅書電商“雙11”收官：買手貢獻成交額同比增長73%

11月12日，小紅書電商“雙11”收官數據出爐：全平臺成交額突破1000萬的商家數量同比增長140%，成交額突破100萬的商品數量同比增長145%。其中，買手的貢獻在雙11中表現明顯，買手貢獻成交額同比增長73%。

點評：在電商行業從“人找貨”轉向“貨找人”的趨勢下，小紅書電商依托UGC（用戶生成內容）社區形成的“種草”生態，持續釋放商業價值。頭部買手直播間的表現鞏固了平臺“內容種草+即時轉化”的閉環能力，為中小商家提供了新的增長路徑，但如何平衡社區內容調性與商業化節奏，仍是需要長期探索的課題。

NO.2 蘇寧易購“雙11”消費洞察：上海、北京、南京、成都、西安成最熱消費城市

11月12日，蘇寧易購發布“雙11”消費洞察。數據顯示，10月9日至11月12日，主要家電品類結構性升級持續加速。在一二線市場，近六成消費者選擇融合AI功能的新趨勢家電；在縣域市場，雙11銷售規模同比增長48%，多品類實現銷售倍增，干衣機、洗碗機、凈飲機成為最受歡迎的“新三大件”。從地域維度來看，上海、北京、南京、成都、西安成最熱消費城市。

點評：縣域市場48%的同比增長，或受益于下沉市場消費潛力釋放；“新三大件”的走紅與智能穿戴設備的爆發式增長，表明品質化、智能化已成為全渠道消費共識。

NO.3 涉及泄密，字節跳動開除一大模型團隊研究員

11月12日，有消息稱，字節跳動大模型團隊（Seed）研究員任某某已離職，據澎湃新聞報道，任某某在入職字節跳動前曾就職于珞石科技與小米集團，并擔任高級研發工程師等職，主要科研方向為機器人系統集成。在知乎上，任某某擁有超過8萬粉絲，并多次發布有關字節跳動機器人研發相關內容。《每日經濟新聞》記者了解到，據知情人士透露，任某某是“因多次泄密被開除”。

點評：在大模型、機器人等前沿領域成為企業競爭核心的背景下，技術研發數據與商業機密直接關系到企業的市場競爭力。該事件也反映出，隨著科研人員個人IP化趨勢增強，如何平衡知識分享與保密義務，成為科技企業面臨的共同挑戰。

NO.4 美團閃購：“雙11”超800個品牌、近400個品類銷量翻倍

11月12日，美團閃購公布“雙11”全周期數據：10月31日至11月11日，平臺成交額、下單用戶數和人均消費金額創下新高，近400個品類銷量同比增長超100%，翻倍增長的商品種類大幅增加，高單價商品更快增長，帶動用戶人均消費金額增長近30%。超800個品牌銷量同比增長超100%；在入駐美團“品牌官旗閃電倉”后，數百個品牌官方旗艦店整體銷量較雙11前增長近400%。

點評：超800個品牌銷量翻倍，既反映出品牌對即時零售渠道的重視程度提升，也印證了該業態在大促期間的流量聚合能力。隨著淘寶、京東等平臺紛紛加碼即時零售，行業競爭已從倉網數量轉向品牌資源與供應鏈效率的比拼。

NO.5 京東“雙11”下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%

11月12日，據“京東黑板報”，截至2025年11月11日23:59，京東“雙11”成交額再創新高，下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%。同時，今年的京東“雙11”，京東物流保障創下多項行業紀錄：超腦大模型2.0累計調用19億次，24座智狼倉實現全球規模最大部署，物流全鏈條環節自動化覆蓋率超95%，近百座城市享“分鐘級”送達，95%自營訂單24小時內履約。

點評：京東的表現印證了“雙11”已從價格戰轉向價值戰，技術賦能與服務升級成為平臺競爭的核心。AI技術的全面應用、物流基礎設施的持續投入，不僅提升了平臺運營效率，也為商家降本增效提供了支撐。未來，如何進一步深化全渠道融合、拓展服務消費場景，將是平臺提升競爭力的關鍵。

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