每經記者｜王晶    每經編輯｜文多    

華為剝離榮耀后，中國手機市場份額面臨重構。調研機構Canalys發布的2021年第一季度中國智能手機市場報告顯示，vivo奪得國內市場冠軍，緊隨其后的是OPPO、華為（已與榮耀無關）、小米、蘋果。

對于更迭迅速的智能手機市場來說，人們關注的焦點是：榮耀還能挺得住嗎？榮耀品牌手機在高峰時期曾占據國內16.7%的市場份額，而獨立后的2021年一季度，這一數字跌落至3%。

6月16日晚間，榮耀正式發布高端機型榮耀50系列，在向外界傳達該公司將沖擊高端市場的同時，榮耀終端有限公司CEO趙明就外界關注焦點，給出答案：“黎明前的黑暗已經過去，榮耀手機國內市場份額正快速恢復，已在5月一路攀升至9.5%。”

榮耀絕地反擊的方法論是什么呢？解除供應鏈危機后，榮耀的新目標又是什么？

圖片來源：榮耀網站視頻截圖

解除供應危機發布首款搭載高通芯片的產品

作為榮耀獨立后自主開發的首款高端產品，榮耀50系列被寄予厚望。

“在獨立后的211天里，榮耀經歷了黎明前最黑暗的時刻。”趙明說道。據他介紹，榮耀晚于行業45天才拿到驍龍778G芯片資料，但是以至少領先行業一個月的速度推出基于驍龍778G平臺的榮耀50，“與時間賽跑的背后，蘊含著榮耀研發團隊日日夜夜的努力”。

趙明此前曾表示，不同于其他手機廠商與供應鏈企業單純的供貨關系，榮耀在與供應鏈企業合作的過程中，會依托自身的技術積累與實踐，實現與供應鏈企業之間的相互賦能和牽引。會上，趙明又提到：“榮耀一直堅持底層創新，在芯片優化上有著更加深刻的理解和平臺級重構的能力，系統級的‘調教’可以更好地釋放芯片的CPU、GPU性能。”

目前，除高通外，榮耀與過去所有的供應商——如AMD、三星、微軟等，均已簽署恢復供應的協議。趙明介紹，榮耀已經完成“1000+”供應協議簽署，供應鏈限制已全面解除。

而榮耀50系列的發布，意味著榮耀已經基本梳理完供應鏈、設計、生產、銷售等重要環節，榮耀將成為智能手機市場的“新晉”玩家，有望在全球范圍內與其他手機廠商同臺競技。

今年將投入10億美金研發

不過，榮耀要想拿回失去的市場份額也并非易事。一方面，要面臨全球半導體產能緊缺導致的交貨期延長問題。另一方面，OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等幾乎所有的手機廠商都吹響了沖擊高端市場的號角，其中新銳品牌realme為了迅速搶奪市場，不惜在“618”期間投入7億元補貼以吸引用戶。另外，對榮耀來說，鞏固和打造自有的全球標志性品牌也極為重要。

為了達成目標，榮耀開始對產品、渠道進行全面升級。產品方面，趙明稱，榮耀將秉持“雙輪驅動”的產品開發理念，一個輪子是傾聽用戶聲音、理解消費者趨勢，洞察消費者對公司產品的反饋，另一個輪子是引領科技創新，技術的不斷的迭代和創新，最終和消費者的需求結合起來。

與此同時，榮耀也于近期完成了全系產品布局，具體包括定位極致科技的Magic系列，定位悅享科技的數字系列，定位普惠科技的X系列以及線上品牌Play系列。

產品之外，在銷售渠道方面，榮耀也進行了變革。榮耀歷史定位為線上互聯網品牌，但獨立后，榮耀的線上渠道已與華為品牌完全分隔開來，榮耀官方自營商城網站已于1月12日上線。同時，榮耀也在加速線下布局。

據趙明介紹，在過去的幾個月當中，雖然是榮耀最困難的時刻，但仍增加了2500多家體驗店和專區。值得一提的是，深圳市智信新信息技術有限公司持有新榮耀100%股份，其上層股東包括30余家榮耀代理商、經銷商，他們將全力支持新榮耀線下渠道拓展。

此外，榮耀董事長萬飚早先曾表示，榮耀未來成功的關鍵離不開技術研發。他透露，2021年榮耀將在研發上投入10億美金。“產品和技術規劃要超越現實生活，引領消費者未來的需求。在當前榮耀的研發體系內，我們能夠看到很多未來2~3年，甚至4~5年后的技術。榮耀將堅持對底層技術的研究、開發、系統集成與工程應用，重新構建人和硬件的連接。”萬飚說。

華金證券曾在研報中指出，榮耀下半年以及未來的市場表現值得期待。中信證券則預計，從全球手機市場格局來看，2021年榮耀手機銷量有望達5000萬臺。

封面圖片來源：每經記者 劉玲 攝（資料圖）