5月27日，備受業界關注的京東微信購物交出了一份周年答卷：一年來，京東微信購物推出56次社交營銷活動，吸引共計超過3億7500萬人次參與和互動，業績穩健增長，已成為京東發力移動端的重要新生力量。在2014年第四季度，京東商城20%的新用戶來自微信和手機QQ這兩個移動端入口。2015年第一季度，京東移動訂單占比42%，同比增幅高達329%。

京東集團副總裁、微信手Q業務部總經理侯艷平在接受訪問時表示，京東微信購物一年來在營銷模式上持續創新，陸續推出O2O、眾籌、好友互動、搶紅包等多種營銷活動。微信購物“電商+社交”的特性在助力京東及合作伙伴增加銷量的同時，也提升了品牌傳播的范圍和效果。

“電商+社交”的特性

易觀智庫發布了《微信購物一周年發展研究報告》。報告顯示，依靠海量的用戶池與高用戶粘性，微信購物在過去一年中發展進入井噴期。

作為傳統電商巨頭的京東，憑借騰訊和京東的戰略合作優勢，打造“京東微信購物”體系，在融合微信的用戶、流量、社交等資源優勢基礎上，發揮京東在商品資源，物流資源，用戶體驗等服務優勢，成為微信購物發展的行業標桿。

“一年來，京東微信購物充分發揮騰訊社交基因以及京東電商基因的雙重優勢，開展多種移動社交電商的創新探索，已成為京東發力移動端的新生力量。”會上，京東商城CEO沈皓瑜對京東微信購物的一年發展給予肯定，并表示后續將給予更多支持。

借助微信社交平臺，京東微信購物得以觸達更廣泛的新用戶群體，并與京東PC端、京東移動客戶端等在用戶、品類和營銷方面形成互補和協同。與京東原有用戶結構相比，來自微信、手機QQ的三、四線等低線用戶比例相對更高，有力地助推了京東渠道下沉戰略。

侯艷平透露，京東微信購物經過一年的發展，與微信平臺的合作越來越順暢并取得一定成效。“未來，我們還將更好地挖掘微信購物的社交屬性。”

她進一步指出，京東微信購物仍處在探索和夯實基礎階段。未來還將繼續拓展與京東采銷資源、品牌商和第三方商家、以及騰訊的合作，為用戶創造更有樂趣的社交購物體驗。

經過一年的發展，京東微信購物團隊不斷地探索新的創新模式。前不久，筆者發現，打開微信之后，在“發現”中進入“購物”，頁面底層新增加了一個“購物圈”版塊，里面分為“好友動態”和“曬單廣場”。

“這是我們除了營銷手法外的新創新，好友動態和曬單廣場類似朋友圈，但區別在于朋友圈是任何的信息都可以放上去的，但購物圈是純購物的信息，這是功能上的創新。好友動態就是我的關系鏈好友最近的購物情況，我們做這個是為了社交，可以增加用戶的黏性。”侯艷平解釋道。

領航移動社交購物市場

根據易觀報告顯示，易觀報告顯示，微信目前擁有5.49億月活躍用戶數，每人日均啟動次數達11.47次，已成為移動互聯網時代最活躍和重要的應用程序。

通過與整體移動網購用戶數據對比，易觀智庫對京東微信購物用戶特征和行為特征進行了多維度分析，發現京東微信購物來自三、四線城市的用戶占比(41%)高于整體移動網購三、四線城市用戶占比(25%)，其渠道下沉能力得到充分體現。

用戶年齡方面，移動網購和京東微信購物用戶均以“80后”為主，但京東微信購物在"70后"及以上年齡段消費者中的滲透率更高(高出4個百分點);收入水平(月收入5000元及以上用戶占比42%)也高于移動網購用戶水平(5000元及以上占比19%)，京東微信購物的用戶群顯示出更為強大購買力;京東微信購物已婚用戶占比達58%，這些用戶構成了中國龐大的“中產階層”，是現階段及未來十年社會消費的主力軍。

一年間，京東微信購物為142家品牌商、第三方商家量身打造近56場社交營銷活動，吸引超過3億7500萬人次的互動參與，并收獲六次行業電商創新案例獎項。通過與騰訊的緊密合作，京東微信購物的微信服務號"京東JD.COM"的粉絲數已突破3000萬，成為電商行業超級服務大賬號之一。

業內資深人士表示，回顧京東微信購物一年的發展軌跡，它對于京東、用戶、商家以及行業的價值已經開始彰顯。特別在移動社交電商領域，京東微信購物所具備的獨特資源、平臺和社交優勢，得到越來越多品牌商、第三方商家的認可，其未來發展值得業界更多關注和期待。