人工智能（AI）玩具成為全場焦點，專業買家與海外客商云集，國潮產品收獲海量海外訂單，資本持續加碼賽道。記者在9日開幕的第38屆深圳玩具展&潮玩展上切切實實感受到了潮玩熱浪。隨著AI技術持續滲透、國潮文化不斷出圈、全球化布局加速深化，中國玩具產業正迎來加速發展階段。

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AI玩具引爆現場交互體驗刷新認知

展會現場，“AI智能玩具專區”成為人氣最旺的區域之一，上千平方米的展區內，優必選、有度、實豐文化、詠聲等數十家企業攜百余款AI新品集中亮相，現場體驗區排起長隊，科技與童趣的碰撞點燃全場熱情。

“這款AI飛飛兔能記住孩子的名字，還能陪孩子對話、做游戲，非常智能。”在實豐文化的展位前，一位采購商手持搭載定制兒童AI大模型的AI飛飛兔，反復測試對話功能，該產品支持打斷對話與靈動擺耳，成為現場“爆款體驗品”。不遠處，貝恩施的展位上，四大AI模型驅動的對話陪伴玩具吸引了眾多家長駐足，其能根據孩子情緒調整互動方式的功能，讓家長們頻頻點贊。而怡高科教的“AI劇場”帶來全新體驗——100+獨立性格角色可實現自主對話，模擬豐富劇情場景，打破傳統玩具的單向互動模式。

據現場工作人員介紹，AI玩具已從概念階段進入規模化落地期，2025年中國AI玩具市場規模達290億元，預計2030年將突破千億元，年復合增長率超20%。本屆展會的AI玩具涵蓋兒童陪伴、教育啟蒙、成人休閑等多個場景，從硬件到軟件實現全鏈條升級，成為推動玩具產業高質量發展的核心引擎。

“玩具行業是創意產業，對市場熱點非常敏感，且敢于嘗試各種新鮮事物。自生成式人工智能爆火以來，行業便積極探索將該技術應用于產業鏈的各環節，比如在設計環節，借助AI初步生成產品設計圖、產品包裝圖片元素等。”本次展會主辦方、廣東省玩具協會會長陳黃漫表示。

國潮出海大熱海外買家訂單激增

隨著中國潮玩品牌全球影響力持續提升，本屆展會“國潮出海”成為另一大亮點，潮玩展區覆蓋12、14、16號館，大量融入傳統元素、東方美學的潮玩產品收獲海外買家青睞。

據主辦方透露，今年有來自德國、美國、馬來西亞、新加坡等52個國家和地區的海外買家預登記到場，較去年同期增長137.5%，其中北美、歐洲、東南亞買家占比超60%。在一個原創潮玩品牌展位上，一套融合嶺南醒獅文化的盲盒系列剛展示完畢，就被3位美國買家同時鎖定訂單，對方表示：“這款產品設計獨特，充滿中國故事，很受當地年輕人歡迎，我們計劃引入線下潮玩店銷售。”

毛絨品類作為國潮代表，參展面積同比上升147%，多款融入非遺刺繡、傳統紋樣的毛絨產品成為海外買家的“搶手貨”。深圳本地一家潮玩品牌負責人透露，展會首日已與12家海外經銷商達成合作意向，訂單金額超500萬元，主要涵蓋東南亞、中東市場。

廣東省玩具協會估算，2025年中國傳統玩具市場規模約為801.3億元，增速為3.5%；中國潮玩市場規模約為879.7億元，增速達21%。2026年，中國潮玩產業總價值預計達1101億元，年均增速超20%，其中出口增速達25%，國潮IP正通過玩具載體加速走向全球。

賽道融資活躍企業加速布局

AI與潮玩的雙重風口吸引資本持續涌入，本屆展會期間，多家投資機構與展商深入洽談，彰顯玩具產業的投資潛力。

記者在展會現場看到，AI潮玩品牌MOMOTOY，舉辦新品發布會暨全球伙伴合作大會。據公司透露，該公司成立4個月就完成數千萬元融資、投后估值達2.5億元，本次融資由翼樸基金獨家戰略投資。

現場多家AI玩具、潮玩企業也透露了近期有融資計劃，而實豐文化、貝恩施等公司也在展會期間發布AI業務拓展規劃，計劃加大研發投入，推出更多AI新品。一位來自廣州的投資經理對記者表示：“玩具作為AI技術落地的優質C端載體，兼具情感價值與商業價值，我們持續看好深圳AI玩具與國潮玩具的融合發展，未來將加大布局力度。”

據了解，2026年1—2月國內AI玩具賽道已發生多起融資事件，地域高度集中于珠三角地區，深圳成為核心聚集地。其中，深圳躍然創新科技（旗下Haivivi品牌）完成A+輪融資，由螞蟻集團領投，達晨創投、尚頎資本、拓邦股份等機構參投。此次融資距離公司去年8月A輪僅過去7個月，反映資本對AI消費硬件賽道的持續看好。潮玩賽道方面，除前述MOMOTOY外，奇妙拉比也于近期斬獲數千萬元天使輪融資。

主辦方透露，深圳玩具展&潮玩展已成為資本、企業、買家的對接樞紐，資本的追捧推動玩具產業加速升級，從產品創新到品牌建設，從國內市場到全球布局，也助力玩具產業邁入“AI+國潮+出海”的全新發展階段。

（記者 陳霞昌）

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