每日經濟新聞 趙鑫    每經編輯｜趙博淵    

活動現場 圖片來源：成都市溫江區提供

3月29日，備受關注的2026圣恩溫江“一路繁花”快樂村跑在成都溫江區魯家灘濕地公園開跑。這場由溫江自主培育的鄉村體育IP，以“花”為媒、以“跑”為引，吸引近3000名跑者涌入金馬河畔的“繁花賽道”。

據了解，作為“運動成都·十二月市”三月“跑市”的“重頭戲”，“一路繁花”快樂村跑以運動串聯城鄉、以賽事激活消費，將全民健身的熱情引入田野鄉間。賽事期間同步舉辦“村糖會”，呈現多元消費場景，將一條8.2公里的賽道變成了鏈接城鄉的消費走廊，生動詮釋了賽事營城的豐富內涵。

據介紹，本次賽事緊扣“一路繁花”的主題，精心設計的賽道沿著溫江北林綠道，串聯起魯家灘運動公園、鳧島、憫農原鄉、SP7.8公里汽摩房車營地、桃花谷、天香玫瑰園等景觀節點。此次賽事將參賽年齡設置為12歲以上，倡導跑友在“慢跑+賞景”的休閑模式中完賽。此外，賽事還設置“繁花童行親子探索活動”，200個親子家庭在運動中收獲自然教育的樂趣。

本次賽事深度聯動本土企業，構建起“賽事搭臺、產業唱戲”的共贏生態。通過與圣恩股份、通德藥業等企業合作，能量補給和賽后恢復環節充分展現了“溫江造”的產業實力。聯動旭輝Cmall、美團、SP7.8公里汽摩房車營地、鹿爾花園、向外俱樂部等市場主體，發放折扣券、代金券激活“票根經濟”，將賽事福利延伸至城市消費和鄉村休閑場景。

在賽事主會場同期舉辦的“村糖會”，聚焦“溫江造”與“田園味”，匯聚了近50家本地企業的綠色食品、非遺文創及特色農產品，成為本次活動的又一亮點，將賽事流量精準轉化為消費“留量”。

“一路繁花”快樂村跑是溫江探索“辦賽營城”路徑的又一次生動實踐，通過“村跑”這種參與感強的休閑運動，不僅將城市的活力導入鄉村，也把鄉村的生態價值轉化為經濟價值。賽事期間，同步推出了鄉村休閑旅游線路，吸引參賽者從“一日賽”向“多日游”轉變，有效拉長消費鏈條。

同期舉辦的“村糖會”是成都“村糖會”系列的重要組成部分。這是溫江區首次打破傳統辦賽模式，將產業發展與體育賽事深度結合的一次嘗試。溫江區文廣體旅局相關負責人表示：“本次‘村跑’攜手‘村糖’，是溫江農商文旅體養深度融合的舉措，讓賽事不僅是一次鄉村體育盛會，更成為溫江推動產業升級、激發消費活力的重要引擎。”