每經記者｜宋欣悅    每經編輯｜高涵    

“我們要和Sora說再見了?！?/p>

當地時間3月24日，OpenAI突然宣布終止旗下AI視頻工具Sora相關業務。

沒有預告，沒有緩沖。OpenAI一紙公告，為Sora按下停止鍵。就在消息發布前一晚，與迪士尼的合作仍在推進，部分內部員工也毫不知情。

這款曾以顛覆性技術驚艷全球的AI視頻產品，從爆紅到退場僅用25個月——在高昂成本、商業化受阻、深度偽造與版權爭議交織之下，Sora的“急剎車”既突如其來，也早有伏筆。

前一晚還在開會：Sora“驟?！?，僅“活了”25個月

OpenAI于當地時間3月24日正式宣布，將關閉其曾經風靡一時的Sora視頻生成應用，該公司與迪士尼此前宣布的價值10億美元的三年合作告吹。

迪士尼發言人表示，他們尊重“OpenAI退出視頻生成業務、將工作重心轉向其他領域的決定”。OpenAI在三個月前才宣布與迪士尼達成一項為期三年的授權協議，該協議允許Sora用戶允許用戶使用200多個來自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大戰》的角色創作視頻。

圖片來源：X

這款曾經驚艷全球的文生視頻明星產品，從橫空出世（發布Sora技術預覽）到被按下停止鍵，只走了25個月。

據悉，Sora的iOS應用程序、API接口服務以及Sora.com網站都將停止運營，具體時間表將在近期公布。目前，OpenAI高管團隊已將研究重心轉向機器人與通用人工智能（AGI）等領域，并正把更多技術能力整合進ChatGPT這款應用中。

“這變化令人措手不及?！币晃粌炔咳耸勘硎?。

據媒體報道，就連部分Sora團隊員工，也是當天才知道公司這一決定。就在關停消息公開前一晚，迪士尼團隊與OpenAI還在推進一個與Sora相關的項目，會議結束僅30分鐘后，迪士尼團隊便意外得知OpenAI要放棄Sora。

3月23日，OpenAI在其官網發布了一篇博文《Creating with Sora Safely》，強調Sora 2模型和Sora應用程序在安全創作方面的措施。3月19日，Sora還進行了功能更新，在iOS及網頁版推出編輯器功能，支持用戶一站式完成視頻生成與編輯。

從爆紅到下滑：發布5天下載量破百萬，如今日活僅300萬

2024年2月，OpenAI發布Sora技術預覽。官方公布的視頻Demo憑借逼真的物理效果和場景還原能力，一舉引爆了全球科技圈的關注，被稱為“AI視頻生成的里程碑”。

2024年12月，Sora正式上線，該應用可根據文本創建視頻。

2025年9月，OpenAI正式發布Sora 2，進一步提升了物理模擬真實感與交互能力，并同步發布了獨立的Sora App，進軍AI視頻社交賽道，承諾讓用戶在準社交網絡中更便捷地生成并分享逼真的AI視頻。

Sora 2推出時曾引發巨大熱度，有人稱其將顛覆社交媒體，成為“AI版TikTok”。數據顯示，Sora App上線5天內，全球下載量突破100萬次，迅速登頂美國、中國等全球主要市場的App Store免費總榜第一名。

不過，應用情報機構Appfigures數據顯示，Sora App在去年12月下載量環比下降32%，今年1月又環比下降45%，降至120萬次。在美國App Store排名掉到一百名開外。

圖片來源：Appfigures

a16z數據顯示，從2025年10月至2026年3月，Sora日活整體呈上漲趨勢。今年3月，日活穩定在300萬左右。相比之下，ChatGPT擁有近9億周活躍用戶。

圖片來源：a16z

一年燒超50億美元卻僅賺210萬：高成本模型難撐商業現實

Sora的產品化從一開始就背著高算力成本。

據媒體報道，OpenAI高管已就Sora的命運討論了很長時間。放棄Sora的核心原因之一，是運營這款AI視頻應用需要耗費大量算力資源，導致公司其他團隊分到的“火力”更少。

事實上，OpenAI在2024年12月正式開放Sora時就已經承認，Sora Turbo雖然比2月預覽版更快，但公司仍在努力“讓所有人都用得起這項技術”，成本壓力從產品化之初就存在。

據坎托?菲茨杰拉德公司分析師迪帕克?馬蒂瓦南測算，OpenAI生成一段10秒視頻的成本約為1.3美元。

那么，OpenAI到底在Sora上花了多少錢？據媒體估算，這一數字每年超過50億美元，相當于每天約1500萬美元。

然而，回報與投入并不匹配。去年10月，OpenAI的Sora負責人比爾皮布爾斯（Bill Peebles）曾表示，“目前的經濟狀況是完全不可持續的”。

據媒體報道，在其短暫生命周期內，Sora僅產生約210萬美元的應用內購買收入，遠不足以覆蓋高昂的運營成本。

Appfigures數據顯示，Sora App用戶消費額從去年12月峰值的54萬美元跌到今年1月的36.7萬美元。

圖片來源：Appfigures

據媒體報道，OpenAI這次收縮是為了把業務聚焦到更賺錢的編碼工具和企業客戶。

競爭對手在企業市場的迅猛增長勢頭，讓OpenAI面臨巨大壓力。根據金融科技公司Ramp的最新統計，一年前每25家企業客戶里只有1家用Anthropic，現在升至近四分之一。

圖片來源：Ramp

Ramp還指出，在新客戶爭奪中，Anthropic拿走了大約70%的首次采購份額。

圖片來源：Ramp

去年，OpenAI接連推出新產品，包括Sora、AI瀏覽器Atlas、硬件設備等。OpenAI首席執行官山姆·奧爾特曼（Sam Altman）曾將這種策略比作“在公司內部同時孵化多個創業項目”。

與之不同，Anthropic的產品布局更為聚焦，將精力集中在企業服務和編程市場。截至目前，該公司尚未推出圖像、視頻生成類相關產品。

本月，OpenAI的應用業務主管Fidji Simo在全員大會上明確說，“我們不能因為被‘副本任務’而分心，必須在生產力方面，特別是企業生產力方面做到極致?！?/p>

此外，據媒體援引知情人士透露，OpenAI的IPO最早可能在今年第四季度完成。上月，OpenAI宣布完成1100億美元融資，估值達7300億美元。亞馬遜承諾投資500億美元領投，軟銀與英偉達各出資300億美元。

在這樣的節點下，高投入、低回報的Sora被砍，也被外界視為回歸理性、聚焦盈利的必然選擇。

從深度偽造到版權風暴：安全與IP爭議壓垮Sora

深度偽造（Deepfake）、IP侵權、安全護欄嚴重不足......

“爭議”二字從Sora上線之時，就一直伴隨著這款產品。

2025年年底，Sora因涉及馬丁·路德·金博士、羅賓·威廉姆斯和斯蒂芬·霍金等著名歷史人物的爭議性深度偽造視頻而受到批評，促使OpenAI暫時禁止用戶使用馬丁·路德·金等人的肖像生成視頻。

2025年10月，好萊塢經紀巨頭創新藝人經紀公司公開警告，Sora會讓創作者暴露在“重大風險”之下，并強調控制權、授權和報酬是創作者的基本權利。

美國聯合人才經紀公司更是表示，Sora的做法不僅是剝削，更是對創作者的不尊重。他們強調，在一個以人類才華為核心的行業中，任何技術都無法替代創作者。

2025年11月，由吉卜力工作室等日本內容企業組成的行業協會CODA致函OpenAI，要求該公司停止使用其旗下內容訓練Sora 2。

同月，《南方公園》專門制作一集“Sora Not Sorry”諷刺AI深度偽造和版權問題。

非營利組織Common Sense Media在2025年10月發布報告稱，Sora的潛在風險方面對兒童來說是“不可接受的”。

媒體報道稱，Sora允許用戶創建和分享AI生成的視頻，其中可能包含有害內容，而平臺缺乏有效監管和預警機制。

此外，Sora的客串功能也引發擔憂，兒童形象可能被濫用，甚至用于網絡欺凌。

對OpenAI而言，關停Sora或許不是終點，而是一種取舍——在資源有限、競爭加劇與IPO臨近的背景下，將籌碼押向更確定的方向。