每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張益銘    

好萊塢沒想到，第一個擁抱AI（人工智能）的是最傳統(tǒng)的迪士尼。

12月11日，迪士尼突然拋出一個重磅消息：確定和OpenAI達成深度合作。一邊是擁有漫威、皮克斯、《星球大戰(zhàn)》的全球IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）巨頭，一邊是做出ChatGPT和Sora的AI頭號玩家，這兩家正式牽手，引發(fā)全球娛樂行業(yè)的關(guān)注。

根據(jù)迪士尼公告，迪士尼不僅把自家200多個角色開放給Sora做視頻生成，還宣布對OpenAI投資10億美元。未來，一些粉絲用Sora創(chuàng)作的短視頻，還有機會被迪士尼選入Disney+。

市場對這筆交易做出了積極的回應。截至當?shù)貢r間周四美股收盤，迪士尼股價升至111.46美元，上漲2.42%。

“這一點會讓競爭發(fā)生本質(zhì)變化，因為用戶一旦開始創(chuàng)作，就會在一個平臺停留更久?！辟Y深影視從業(yè)者方鱗（化名）表示。

10億美元與200+角色授權(quán)，迪士尼在做什么？

迪士尼與OpenAI的合作最核心的部分，是迪士尼正式授權(quán)后者在Sora和ChatGPT Images中使用超過200個IP元素，包括角色、服裝、道具與標志性環(huán)境。

這些素材覆蓋迪士尼動畫、皮克斯、漫威與盧卡斯影業(yè)的多個系列。這意味著，AI生成的二創(chuàng)內(nèi)容將首次進入“官方可用”范疇。

圖片來源：迪士尼官網(wǎng)

以往被版權(quán)限制的粉絲創(chuàng)作，如今將能在Sora中以正式渠道實現(xiàn)，并可在Disney+平臺上作為用戶作品展現(xiàn)。華特迪士尼公司首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示：“人工智能的快速發(fā)展標志著我們行業(yè)的一個重要時刻，通過與OpenAI的合作，我們將通過生成式人工智能深思熟慮和負責任地擴大我們講故事的范圍，同時尊重和保護創(chuàng)作者及其作品。將迪士尼的標志性故事和角色與OpenAI的突破性技術(shù)結(jié)合在一起，以我們從未見過的方式將想象力和創(chuàng)造力直接交到迪士尼粉絲手中，為他們提供了更豐富、更個性化的方式與他們喜愛的迪士尼角色和故事建立聯(lián)系?！?/p>

根據(jù)迪士尼官網(wǎng)披露，這筆10億美元為直接股權(quán)投資，此外迪士尼還獲得認股權(quán)證，可在未來按約定條件購買更多股份。這表明，迪士尼不僅將成為OpenAI的重要商業(yè)伙伴，也將在后續(xù)發(fā)展中分享后者的成長性。

資本合作之外，更關(guān)鍵的是兩家公司之間的技術(shù)與產(chǎn)品層面的綁定。迪士尼將成為Open AI的企業(yè)級客戶，在內(nèi)部廣泛使用ChatGPT和API工具，包括在內(nèi)容體驗、產(chǎn)品開發(fā)等場景中進行部署。

當米老鼠遇上Sora，粉絲只需一句話就能“導演”短片

這一授權(quán)究竟包含什么？細分來看，不僅涵蓋迪士尼的經(jīng)典動畫角色，例如米老鼠、艾莎、辛德瑞拉、《獅子王》里的辛巴等，還包括漫威和《星球大戰(zhàn)》宇宙中的諸多標志性形象，如鋼鐵俠、黑豹、達斯·維達、尤達等。

協(xié)議規(guī)定，在未來三年里， OpenAI的Sora平臺將能夠根據(jù)用戶提示生成短視頻內(nèi)容。

圖片來源：迪士尼官網(wǎng)

如果你正在想象“短視頻”“用戶提示”“生成式AI”這些詞匯組合起來是什么效果，最簡單的理解是，未來數(shù)百萬迪士尼粉絲可以通過點幾下或者寫幾句文字，在Sora平臺上生成他們喜歡角色的動態(tài)內(nèi)容。比如想看米奇和鋼鐵俠一起在夏威夷海灘散步，也許只需一句提示；想讓艾莎在阿克薩山唱歌，幾句文字就有可能變成一個幾秒鐘長的短片。這樣的場景聽起來有點像用戶版的“電影剪輯”，但全程由AI生成。

迪士尼在公告中特別指出，Sora未來生成的視頻將可以在社交平臺分享，而其中部分作品還將被選擇性地上架到Disney+平臺。

但顯然，迪士尼并不打算放任這樣的技術(shù)亂飛。官方聲明明確 “協(xié)議不包括任何演員的肖像或聲音”。這也表示，用戶在生成內(nèi)容時可以調(diào)用這些角色的動畫版本或美術(shù)形象，但不會用到真人表演者的真實長相或者配音聲音。

根據(jù)迪士尼公告，Sora與ChatGPT Images將在2026年初開始支持基于授權(quán)角色的生成。與Sora相似，ChatGPT Images也會獲得同樣的授權(quán)資源，讓用戶幾句話就能生成具備迪士尼IP元素的靜態(tài)圖像。這對很多創(chuàng)作者而言，是一次非常低門檻的創(chuàng)意工具：無需復雜軟件、無需繪畫基礎(chǔ)，文字提示即可生成畫面。

“短視頻形式已經(jīng)成為年輕用戶參與內(nèi)容的主渠道，用戶對角色與故事的‘二次創(chuàng)作’需求不斷提升，而Sora具備的生成能力恰能提供新的創(chuàng)作方式?！狈谨[認為，將這些行為納入可管理的授權(quán)體系，不僅讓迪士尼重新定義IP運營邏輯，也有助于擴大相關(guān)品牌的長期影響力。

國內(nèi)平臺是壓力還是機會？

百年來，迪士尼創(chuàng)造了大量深受用戶喜愛的IP，但現(xiàn)在迪士尼更希望IP不再只是播放，而會在AI平臺上被不斷“再生”。

2023 年好萊塢經(jīng)歷了編劇、演員罷工，核心爭點之一就是AI是否會替代勞動力。而這一次迪士尼與OpenAI的合作，實際上標志著好萊塢已正式進入AI工業(yè)化階段。

在方鱗看來，如果頭部IP陸續(xù)與大模型深度合作，未來可能形成“IP×模型”的閉環(huán)?！暗鲜磕嶙鳛槿蜃钪匾暪w系的公司之一，此時選擇與OpenAI綁定，意味著AI 在劇本開發(fā)、場景模擬、概念設計到后期預視化的整條鏈路上，都會更體系化地整合進入內(nèi)容流程。未來制片方可能會根據(jù)某個IP在AI平臺上的二創(chuàng)情況，反向決定是否推進續(xù)作、衍生劇或動畫短片?！?/p>

未來，劇集生命周期或許也可能因為粉絲的參與度被拉長。“好萊塢過去使用票房與流媒體新增等作為主要KPI（關(guān)鍵績效指標），未來可能加入‘粉絲在Sora上的創(chuàng)作量’‘用戶二創(chuàng)傳播指數(shù)’等全新指標。”方鱗表示，從國內(nèi)平臺視角來看，這一合作既是壓力也是機會。

方鱗分析，國內(nèi)內(nèi)容平臺也需進入“AI原生內(nèi)容”時代。“國內(nèi)平臺無論是愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手，都會受到這一模式的影響。如果不構(gòu)建類似的AI生成生態(tài)，用戶的創(chuàng)作需求將流向海外工具?！?/p>

不過，雖然國內(nèi)平臺有短劇、短視頻生態(tài)，但目前仍缺少“可全球二創(chuàng)的超頭IP”。方鱗進一步指出：“如果沒有足夠強的角色體系，AI生成內(nèi)容難以形成持續(xù)性的文化關(guān)注度?！?/p>

短視頻平臺本質(zhì)上是爭搶創(chuàng)作者時間的行業(yè)，而Sora的出現(xiàn)，把內(nèi)容生產(chǎn)能力從“專業(yè)人”交給“任何人”。迪士尼的優(yōu)勢在IP深度和文化影響力，中國的優(yōu)勢則在分發(fā)和效率，方鱗強調(diào)：“這不代表國內(nèi)平臺沒有回旋余地。我們有世界上最強大的短視頻生態(tài)，最密集的創(chuàng)作人群，只要平臺推出成體系的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）工具鏈，并把版權(quán)和創(chuàng)作激勵機制設計好，仍然有機會把創(chuàng)作者留在生態(tài)里?！?/p>

封面圖片來源：每經(jīng)記者 鄭雨航 攝