剛剛過去的2026年春節(jié)假期，宜賓市作為中央廣播電視總臺2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會分會場，向全國乃至全世界人民遞出了一張驚艷的城市名片。宜賓，這座釀酒史超四千年、建城史逾兩千二百年的千年酒都，正煥發(fā)出嶄新的生機與活力。春晚帶來的巨大“流量”，既引爆了假日文旅消費熱潮，更從深層次激發(fā)了這座城市的文化自信，為城市發(fā)展注入了強勁動力。

宜賓市歷來是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市、工業(yè)強市，產(chǎn)業(yè)基礎堅實。近年來，隨著全市文化建設的大力推進，宜賓市文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已然成為新的經(jīng)濟增長點。文旅產(chǎn)業(yè)是重要的富民工程。站在“后春晚”的新起點上，如何將“短時流量”轉(zhuǎn)化為“長期留量”，如何真正發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的帶動提升作用、提高人民生活品質(zhì)，破題的關鍵在于：大力加強文化建設，持續(xù)優(yōu)化文旅供給，促進產(chǎn)城融合高質(zhì)量發(fā)展。

大力加強文化建設 厚植“千年酒都”文化自信與時代內(nèi)涵

文化是一座城市的靈魂，也是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的源泉。推進文旅融合，要堅持以文塑旅、以旅彰文，核心在“文”，載體在“旅”。春晚分會場的成功舉辦，是一次本土文化的集中爆發(fā)與全面展示。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展要求，搞好文化建設，重點是要寫好“傳承”與“創(chuàng)新”這兩篇文章。

深挖本土文化基因，打造獨特城市IP。宜賓城市文脈源遠流長，在歷史發(fā)展中孕育出底蘊深厚的酒文化、哪吒文化、竹文化、長江文化等特色鮮明的本土文化，形成了獨具特色的宜賓方言和別具一格的川南非遺民俗。依托萬里長江第一城、中國酒都、中國動力電池之都、中華竹都的獨特標識，將春晚給觀眾留下的寶貴記憶與本土文化特色相融合，形成具有強辨識度的城市文化符號，培育特色文化產(chǎn)業(yè)，讓城市在“流量”中展現(xiàn)出更具深度的“留量”魅力。

強化公共文化服務，提升市民文化素養(yǎng)。堅持“文藝來自人民，文藝服務人民”的理念，大力發(fā)展文化事業(yè)，織密多層次公共文化設施服務網(wǎng)絡，讓文化變得“現(xiàn)實可感”，真正惠及廣大人民。在宜賓市各級學校中開辦本土特色文化課程，利用好方言這一語言文化紐帶，加強鄉(xiāng)土文化教育，培養(yǎng)青少年文化認同、家鄉(xiāng)認同，提高青少年文化修養(yǎng)。通過舉辦高品質(zhì)文化活動，為游客提供豐富文化體驗，在潛移默化中提升市民文化自信與精神風貌，實現(xiàn)“以文化人”“以文潤城”。

持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給 做實做活“富民工程”

文旅產(chǎn)業(yè)不僅是新興的經(jīng)濟增長點，是全面改善城市基礎設施建設的重要契機，更是提高人民生活品質(zhì)的重要抓手。深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，推動文旅產(chǎn)業(yè)健康、綠色、集約發(fā)展。

優(yōu)化文旅產(chǎn)品體驗，推動文旅業(yè)態(tài)升級。順應大眾旅游時代的新需求，大力培育“沉浸式文旅體驗”等新業(yè)態(tài)，針對不同地域、不同客群以及不同出游時間，精準開發(fā)多元旅游產(chǎn)品。同時，必須堅決避免同質(zhì)化、流量化的打卡式旅游，不盲目跟風打造短期化、低品質(zhì)的人造景點，立足宜賓市獨特而深厚的文化底蘊，打造具有核心競爭力和持久生命力的文旅IP，讓游客在旅游中真正體驗到城市內(nèi)涵魅力。要在軟服務上下足“繡花功夫”，以溫情、規(guī)范、細致的服務和管理提升城市美譽度，擦亮城市文旅“金字招牌”，讓游客游得舒心，讓市民住得舒適。

堅持利民富民導向，共享文旅發(fā)展紅利。始終秉持以人民為中心的發(fā)展思想，壯大文旅產(chǎn)業(yè)的根本目的就是惠民富民。旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。一方面，要發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)就業(yè)容量大的優(yōu)勢，以文旅發(fā)展帶動就業(yè)增長，切實增加居民收入。另一方面，在做大文旅體量的同時必須科學評估城市設施與生態(tài)環(huán)境承載能力，統(tǒng)籌規(guī)劃客流引導，精確合理調(diào)配資源，防止“過度旅游”對本地生態(tài)環(huán)境和居民正常生活的沖擊，做到“主客共享”，確保文旅產(chǎn)業(yè)健康、綠色、集約化發(fā)展。

促進產(chǎn)城融合高質(zhì)量發(fā)展 加快建設現(xiàn)代化區(qū)域中心城市

產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的脊梁，產(chǎn)業(yè)興則城市興，產(chǎn)業(yè)旺則城市旺。宜賓市作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市、工業(yè)強市，在產(chǎn)城融合發(fā)展上具有先發(fā)優(yōu)勢。以新型文旅為紐帶，打通一、二、三產(chǎn)業(yè)間的融合壁壘，優(yōu)化城鄉(xiāng)空間布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，全面推動城市高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展。

創(chuàng)新“工業(yè)+文旅”模式，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新氣象。一方面，充分發(fā)揮“五糧液”等具有深厚歷史文化底蘊的代表性傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的優(yōu)勢，打造高標準工業(yè)遺址公園和工業(yè)旅游示范區(qū)，延長相關產(chǎn)業(yè)鏈條，進一步發(fā)掘其文化附加值；另一方面，以“四川時代”等高新企業(yè)為代表，開發(fā)前沿科技探秘游、綠色工業(yè)研學游等新型旅游體驗產(chǎn)品，展現(xiàn)我國新時代建設偉大成就，拓展愛國主義教育多元實踐形式。“產(chǎn)業(yè)硬實力”與“文旅軟實力”并駕齊驅(qū)、相互促進，創(chuàng)造“以科技和產(chǎn)業(yè)集群提升城市吸引力，帶動商務與研學旅游，促進招商引資”的城市發(fā)展新模式。

拓展“農(nóng)業(yè)+生態(tài)游”路徑，繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷。踐行綠色發(fā)展理念，宜賓市擁有得天獨厚的茶、竹等特色生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，為發(fā)展生態(tài)旅游提供了天然沃土。要注重發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，打造集鄉(xiāng)村觀光、農(nóng)耕體驗、科普教育、生態(tài)康養(yǎng)于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范區(qū)，有效盤活鄉(xiāng)村資源。以生態(tài)旅游反哺農(nóng)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。

堅持“以產(chǎn)興城、以城促產(chǎn)”，提升城市綜合承載力。將文旅產(chǎn)業(yè)融入城市有機更新中，優(yōu)化城市空間結(jié)構(gòu)，全面完善城市商業(yè)、交通、人居環(huán)境等基礎設施和配套建設，激發(fā)城市發(fā)展的內(nèi)生動力，實現(xiàn)內(nèi)生動力驅(qū)動的可持續(xù)發(fā)展，提升城市能級品質(zhì)。

乘春晚之長風，破發(fā)展之巨浪。春晚分會場的成功舉辦為宜賓發(fā)展提供了嶄新的機遇，也帶來了全新的挑戰(zhàn)。文化建設塑魂魄，產(chǎn)城融合強根基，文旅繁榮惠人民。我們應當以高度的文化自覺深入發(fā)掘文旅資源，全面激活文旅產(chǎn)業(yè)新動能，推動宜賓市社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為加快建設現(xiàn)代化區(qū)域中心城市而奮斗！