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今年消費走勢如何？國家統計局：居民消費結構升級和新消費動能壯大，依然是消費增長的重要影響因素

2026-03-16 14:24:10

3月16日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，國家統計局介紹2026年1至2月的國民經濟運行情況。國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長付凌暉表示，春節帶動及政策顯效，服務消費增長快，商品消費升級提質，新型消費發展向好。此外，今年發布的消費相關指標中有一項重要變化，首次發布“網上商品和服務零售額”指標，同時停發“網上零售額”指標。

每經記者｜周逸斐每經編輯｜黃博文

3月16日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，國家統計局介紹2026年1至2月的國民經濟運行情況。

會上，國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長付凌暉表示，從消費看，今年以來，春節超長假期的帶動作用明顯，消費品以舊換新的政策持續顯效，文化旅游、休閑娛樂市場活動比較活躍，服務消費增長較快，市場銷售明顯回升。1至2月的社會消費品零售總額同比增長2.8%，增速比去年12月份加快1.9個百分點，主要反映商品的銷售情況；服務零售額增長5.6%，明顯快于商品零售增速。

付凌暉認為，從后期情況看，居民消費結構升級和新消費動能壯大，依然是消費增長的重要影響因素，一系列促消費政策的實施將會進一步助力消費增長，消費有望持續穩定增長。

發布會現場圖片來源：每經記者周逸斐攝

1至2月的線上短劇平臺交易額增長超過30%

提振消費是今年工作的重點。在節假日消費熱潮過后，今年消費的走勢如何？

付凌暉認為，主要存在三點趨勢。

一是服務消費穩步擴大。在春節假期帶動下，居民文化旅游消費明顯增加，帶動相關服務銷售擴大。今年前兩個月，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額均保持10%以上較快增長。

春節期間，國內出游接近6億人次，出游總花費超過8000億元，都創歷史新高。同時，入境免簽政策擴大帶動入境旅游游客增加，也促進了國內市場銷售擴大。春節期間居民交流聚會活動增多，外出餐飲消費明顯擴大，前兩個月餐飲收入同比增長4.8%，增速比去年12月份加快2.6個百分點。

二是商品消費升級提質。居民消費品質穩步提升，加之春節假日消費帶動，部分基本生活類商品銷售明顯擴大。今年前兩個月，限額以上糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類商品零售額分別增長10.2%和10.4%。基本生活類商品增長快的主要原因是，居民對于商品消費品質、檔次要求提升，比如食品總量消費有限，銷售額增長更多來自綠色健康食品需求擴大。同時，在居民消費升級帶動下，發展型、改善型需求相關商品銷售較快增長，今年前兩個月，限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長13%。

“消費品以舊換新政策效應繼續顯現，今年1至2月，限額以上單位通訊器材類商品零售額增長17.8%，保持較快增長；家用電器和音像器材類商品零售額增長3.3%，比去年12月明顯回升。在家用電器和音像器材類這種商品中，高能效等級商品增速都保持在2位數增長，大家對于綠色產品的需求在擴大。”付凌暉介紹。

三是新型消費發展向好。隨著網上消費、數字消費發展勢頭增強，網上零售額持續擴大。今年前兩個月，網上商品和服務零售額同比增長9.2%，明顯快于社會消費品零售總額增速。其中，網上商品零售額增長10.3%，快于全部商品零售額增長，對消費的帶動作用繼續增強。網上服務消費熱度持續攀升，今年1至2月，網上服務零售額同比增長7.3%，也快于全部服務零售額增長。今年以來，線上短劇市場比較火爆，平臺監測顯示，1至2月的線上短劇平臺交易額增長超過30%。同時，綠色消費、健康消費、首發經濟等對消費的促進作用也不斷彰顯。

付凌暉強調，總的看，今年1至2月，市場銷售呈現積極變化，增長動能增強，這是促消費政策發力、消費升級帶動、消費新動能成長等因素共同作用的結果。從后期情況看，居民消費結構升級和新消費動能壯大，依然是消費增長的重要影響因素，一系列促消費政策的實施將會進一步助力消費增長，消費有望持續穩定增長。當然也要看到，建設強大國內市場，激發居民消費內生動力，仍需持續用力。

“下階段，要發揮我國超大規模市場優勢，深入實施提振消費專項行動，制定實施城鄉居民增收計劃，促進商品消費擴容升級，實施服務消費提質惠民行動，持續優化消費環境，釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力，激發消費活力，更好促進經濟循環，持續改善民生。”付凌暉說。