每經記者｜劉明濤    每經編輯｜肖芮冬    

2026年春節前夕，中華商標協會發布的一則預警引發關注——豐谷、白云邊、會稽山等12個涵蓋濃香、清香、米香及黃酒品類的代表性品牌，其商標在印度尼西亞疑似遭批量搶注。

而就在上述預警發布前一個月，“2026中國美酒嘉年華”剛在曼谷落幕，五糧液、古井貢酒等品牌通過貿易配對會對接東南亞經銷商，沒想到風險已在海外悄然滋生。

《每日經濟新聞·將進酒》記者了解到，會稽山、枝江酒業等酒企已經著手處理相關事宜。

中華商標協會發出商標搶注預警

2月4日，中華商標協會品牌國際化發展促進工作委員會發布預警提示，該委員會在進行商標國際預警監測時發現，中國酒業領域品牌有12件商標近期在印度尼西亞疑似被批量搶注，國內企業在海外使用相應商標或將面臨侵權糾紛，望予以重視并妥善應對。

公開資料顯示，中華商標協會品牌國際化發展促進工作委員會是中華商標協會設立的分支機構，旨在充分發揮協會的行業組織和平臺作用，指導國內企事業單位商標海外維權，提升企事業單位商標海外保護意識，助力中國品牌國際化發展。

《每日經濟新聞·將進酒》記者發現，此次涉及的12家酒企包括會稽山、豐谷、寶豐、白云邊、枝江大曲及稻花香等品牌，覆蓋濃香、清香、米香等香型及黃酒品類代表企業。相關申請均于2025年11月下旬集中提交，狀態顯示“已提交申請”。

對此，會稽山相關工作人員告訴《每日經濟新聞·將進酒》記者，“公司有專門的商標服務商，目前已經在處理此次搶注事件，一旦認定搶注，他這個注冊就是無效的”。

據了解，作為國內黃酒龍頭企業之一，會稽山早已布局海外業務，其境外銷售主要集中在日本、東南亞等地。2025年前三季度，會稽山國際銷售營業收入已經達到685.7萬元。

有業內人士指出，面對日益激烈的跨境知識產權博弈，中國酒企亟需從被動應對轉向主動防御，構建全鏈條的商標保護體系，這也是實現從產品出口到品牌國際化跨越的關鍵一步。

企業“出海”應重視商標布局

事實上，這已經不是酒企商標第一次在海外被搶注。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，早在21世紀初，一名韓國人在韓國申請將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”注冊為商標。2003年1月23日，韓國官方發布了相關公告。

2003年2月14日，五糧液方面通過其商標代理機構的韓國合作方監測發現搶注行為，隨即采取行動。在僅剩的8天異議時限內，五糧液集團準備了必要的異議材料，并在2月19日向韓國知識產權特許廳遞交了異議申請。

直到2004年3月20日，韓國知識產權廳根據五糧液集團提供的觀點和證據材料最終裁定，引證商標不僅在中國是馳名商標，而且在韓國也被認為是馳名商標。因此，申請商標“WULIANGYE”應視作從非公平競爭方面申請注冊該商標，從而誤導消費者和與商標相關的商品的原產地，故駁回韓國注冊方的注冊申請。

丁邱潔律師指出，五糧液作為中國大型的知名企業，其商標在韓國遭遇搶注，給其他中國企業一個深刻的警示——在“出海”之前，必須有完備的商標布局。只有這樣，才能有效應對可能面臨的法律挑戰，保護自身利益。

協力重慶律師事務所狄思聰也表示，商標的海外注冊絕非簡單的法律備案，而是關乎企業全球化生存與發展的戰略基石，因此，企業“出海”，商標布局必須先行。

封面圖片來源：每日經濟新聞