年貨節上、商超貨架中年菜年宵花已經上市，年貨直播間里酒水零食下單提示頻起，準備假期出游的市民正謀劃著“追尋年味”……新春將至，“年經濟”持續升溫，掀起偏愛真實、純粹、實用的新風，推動傳統年味與現代消費交融，點燃溫馨煙火氣，激發節慶新活力。

截至1月29日，記者從多家OTA、電商、物流平臺獲悉，“追尋年味”成為春節假期出游核心趨勢，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞。美食綜藝“同款”快手年菜套餐登上商超貨架；在“愛你老己”“蘿卜紙巾貓”等熱梗的影響下，低度酒水，堅果類、肉類、巧克力類年貨商品熱銷，有物流平臺近期單量同比增長超35%。

年貨節開幕：

國際風物融匯巴蜀年味

全川聯動點燃節日活力

春節，是中華民族最具儀式感的傳統佳節，也是消費需求最旺盛、市場活力最澎湃的黃金時期。

記者獲悉，1月30日至2月11日期間，第29屆中國（四川）新春年貨購物節將在成都世紀城國際會展中心舉行。來自36個國家和地區、全國近30個省（市、自治區）的千余家中外企業齊聚，帶來10萬余種優質年貨，為市民獻上一場兼具國際范與煙火氣的新春消費盛宴。

四川省商務廳相關負責人表示，本屆年貨購物節，全面超越傳統展銷模式，致力于打造一個“全球風物一站購、巴蜀情懷沉浸享、產業消費深融合、真金白銀惠民暖心”的新春綜合性消費盛會，為全川人民乃至全國消費者獻上一份豐厚的新春賀禮。

買年貨、品年味、迎新春。四川各市州也推出豐富多彩的促消費活動，引爆新春消費熱情。

2026成都新春歡樂購將持續至2026年2月，圍繞“場景煥新、品牌集聚、全城樂購”主線，整合全市消費資源，推出《新春逛吃地圖》；開展“新春福袋”派送，將一份城市溫度“袋”回家；更有全城商家推出超300場特色主題活動，為市民和游客呈現一個充滿幸福感與國際范的新春成都。

德陽圍繞“悠然至德?馬到福來”主題，于2026年春節期間推出“德陽新春嗨購消費季”系列活動，以“新春·購”“喜樂·宴”“暢心·住”“潮玩·游”“實惠·享”5大主題為核心，涵蓋12項重點活動及N場區縣聯動活動。

眉山2026迎春消費季活動持續至2026年3月，各區縣將奉上涵蓋購物、文旅、賽事、非遺等多個領域的上百場特色活動，不僅誠意十足，更讓眉山的年味提前“拉滿”。

廣元圍繞“騏驥迎春至 幸福廣元年”，于1月15日至3月3日（正月十五），策劃推出貫穿節慶、覆蓋全域的系列促消費活動，為市民和游客呈現一場豐富多彩、實惠便捷的消費盛宴，全力營造喜慶祥和、繁榮有序的節日消費氛圍。

年貨熱銷：

同款“年菜”、酒水零食走俏

解鎖“愛你老己”體驗

距離農歷馬年春節還有一個月，年貨禮盒、年宵花、年菜陸續上市，無論是商超里還是直播間中，年味已然漸濃。

商超貨架上待售的年菜。企業供圖

今年，綜藝《一飯封神》在熒幕上再掀美食熱潮。記者在盒馬鮮生看到，燒椒鱸魚、永春白鴨燉午魚獅子球等綜藝中多位主廚的拿手菜同款套餐已悄然登上貨架。據了解，該系列自上線以來，銷售同比增長116%，其中香辣蟹、燒椒鱸魚最受歡迎，吸引不少消費者下單試菜。

撐起一桌年夜飯的，不僅要有好菜，更要有好酒。當年輕人掌勺年夜飯，春節酒水、零食消費的場景也在轉變。

據菜鳥全球供應鏈大快消事業部副總經理李家寶介紹，進入馬年年貨季以來，平臺單量同比增長了35%以上，低度酒，網紅的辣條、薯片等新式的年貨消費勢頭強勁，尤其是堅果類、肉類、巧克力類商品銷量很高。

以酒水為例，90后00后等青睞梅子酒、果立方等低酒精度數的微醺快樂水。在購買方式上，從以前的論箱買轉變成為更“悅己”、更顯社交屬性的“混搭”款。“每個人對酒水的喜好各有不同，平臺還專門推出了不同低度酒搭配的商品，專門滿足春節期間親友聚會的場景。”他說。

具體到品類上，瓶子星球電商總經理田梅杰告訴記者，近段時間帶有禮盒性質的低度酒銷量很好，整體銷量增長了1.5倍左右。“其中幾款帶有藝術設計感的產品，銷量同比和環比增長接近400%。”

在田梅杰看來，如今的年輕消費者更樂于在網上下單食品飲料，再由物流配送上門。“即時零售對時效的要求很高，這也是新消費中及時性的體現。”

出行熱潮：

多元出行成新趨勢

南方城市包攬熱門目的地

超長版馬年春節假期即將開啟，旅游市場也持續升溫。在“請5休15”超長拼假、親子需求、文化消費、外國游客“反向春運”體驗中國年等多重因素疊加下，今年春節有望刷新“最熱春節”紀錄，多元出行需求推動旅游市場持續煥新升級。

攜程發布《2026馬年春節旅游市場預測》顯示，國內“黑馬目的地”前十榜單被南方城市包攬。其中，汕頭以186%的預訂單同比增幅領跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等傳統避寒勝地也保持高位增長。福州、泉州、廈門等閩南城市預訂單漲幅也在八至九成。根據“攜程問道”數據，用戶近期關于春節旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節前增長56%。

飛豬平臺數據顯示，截至目前節中出行的服務預訂量同比增長超30%，其中大年初三是節中出行最高峰時段，預訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節中出游的熱門城市。

這個春節假期，大家對品質出游、復合型體驗的需求越來越高。平臺數據顯示，截至目前春節假期的高星級酒店預訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，飛豬數據顯示，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量也同比增長超四成。

專家觀點：

“新質生產力”何以塑造“新質消費力”？

2026年新春將是關鍵節點

2026年新春消費在逐步復蘇軌道上呈現出哪些“新質”特征？

上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗在接受記者采訪時談到，馬年春節的消費決策在AI的賦能下趨向于智能化，消費行為轉向“智為人選”。

物流平臺大倉中堆放的年貨。企業供圖

她認為，基于大模型的個人AI消費助手的普及，能深度理解消費習慣，一定程度上可以自主完成生成年夜飯菜譜、渠道比價采購食材及規劃購買順序等最優方案，包括出行旅游計劃也完全可以結合生成。此外，年貨的“貨”本身也高度智能化，如搭載AI對話功能的陪伴機器人、AI PC等將成為禮贈新品。消費不僅是購買商品，更是購買一套由AI驅動的解決方案。

同時，“質價比偏好”與“情感溢價”的需求也持續并存。崔麗麗指出，一方面，對基礎實物商品（如基礎食材、日用品）的價格將高度敏感，折扣零售、工廠直供模式更受歡迎，體現務實理性。另一方面，消費者愿為無法被技術替代的“真實體驗”與“深度連接”支付溢價。因此，能夠提供獨特記憶的“懷舊產品”、定制產品或承載深厚文化敘事與精湛手工的“超質感國潮”藏品，將占據高端消費心智，是價值觀的突出體現。

“2026年新春是檢驗‘新質生產力’如何塑造‘新質消費力’的關鍵節點。”崔麗麗說，以AI為核心的效率提升、以價值觀為驅動的需求分化，將共同定義2026年的春節消費圖景。