每經記者｜黃婉銀    每經編輯｜魏官紅    

春節前夕，大模型領域的“硝煙”以一種最傳統也最震撼的方式再次升起。

1月25日，騰訊元寶與百度文心助手分別宣布投入10億元、5億元春節現金紅包。這一闊別多年的“大招”，瞬間將行業目光拉回到騰訊的社交主場。

1月26日下午，騰訊召開2025年度員工大會。在這場充滿復盤與前瞻意味的大會上，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰總結了騰訊從2021年寒冬期“觸底反彈”的歷程，還首次系統性地回應了外界對騰訊AI（人工智能）戰略的疑慮。

“每個企業穿越周期的節奏不一樣” 

在AI浪潮席卷全球的兩年里，外界習慣于用“慢了”來評價騰訊。但在馬化騰看來，騰訊的“慢”是基于自身體質的戰略選擇。

“每個企業的基因不同、體質不同，騰訊的風格就是穩扎穩打?！瘪R化騰在現場回顧了過去幾年騰訊“觸底反彈”的過程 。他直言，從2021年到2023年的行業寒冬期，騰訊通過“聚焦主業、降本增效、減脂增肌”，很快恢復了增長，這為AI的長期投入提供了底氣。

面對ChatGPT和DeepSeek等顛覆性產品的沖擊，馬化騰認為，每個企業穿越周期的節奏不一樣，過往業務的長青保證了騰訊在AI上可以長期投入，“在AI戰略上，騰訊有自己的考慮和節奏”。

這種定力并非盲目自信。馬化騰在講話中透露，過去一年，騰訊在AI基礎設施和人才結構上做了大量優化，尤其加大了對業界原生AI人才的吸引 。這種從底層研發團隊進行的“年輕化重構”，從側面證實了騰訊意識到傳統的互聯網組織架構已不足以支撐AI時代的競爭 。

其中一個典型的例子是，騰訊專門挖來了前OpenAI研究員姚順雨，他出任騰訊首席AI科學家，直接向騰訊總裁劉熾平匯報，同時還兼任新成立的AI Infra（人工智能基礎設施）部、大語言模型部負責人，向技術工程事業群總裁盧山匯報。

“AI全家桶未必是大家都喜歡的”

在馬化騰的戰略棋盤中，微信的地位始終不可撼動。他在此次員工大會上再次強調，“微信是騰訊的中流砥柱”，公司對該業務板塊寄予厚望 。

針對外界最為關注的微信生態如何進行AI智能化的問題，馬化騰給出了一種頗具“騰訊色彩”的回答。他坦言，AI全家桶未必是大家都喜歡的，未來將繼續堅持去中心化，以兼顧用戶需求和隱私安全的方式來思考規劃微信的智能生態，讓大家都能放心使用。

隨著“元寶派”這一全新社交模塊浮出水面，騰訊爭奪AI社交制高點的戰略意圖已是“司馬昭之心”。馬化騰在會上傳達出對微信生態的極度重視，實際上是為元寶的社交探索定下了主基調：利用AI重構連接 。

馬化騰坦言，“元寶派”從騰訊會議的群聊功能中獲得了啟發。通過在AI助手中引入“群”的概念，騰訊試圖在AI原生時代找回社交的快樂 。馬化騰在現場甚至親自化身“首席測試官”，號召大家一起體驗、感受并“Debug（調試）”。

在阿里用通義千問“修路”做基建生態、字節用豆包“造場”橫掃流量的背景下，騰訊面臨著社交入口被AI原生應用分流的巨大競爭。

對于10億元現金紅包活動，馬化騰解釋了背后的邏輯。他表示，元寶希望把節省下來的營銷費用，直接轉化為給用戶分享的紅包 。

這不僅是一次營銷大促，更是騰訊利用春節這一超級社交場景，實現AI業務提速的關鍵一跳。馬化騰希望通過這種方式，讓用戶在體驗AI功能的同時，重溫過去搶紅包的快樂。

如果用戶習慣了在其他AI助手上尋求答案、尋求陪伴，那么微信作為“全能入口”的地位可能會被動搖。因此，騰訊必須利用春節這一“超級社交場景”，用最直接的現金手段，將用戶拉回騰訊的AI版圖中。

在組織架構層面，馬化騰透露了騰訊AI化、智能化的新路徑，TEG（技術工程事業群）和CSIG（云與智慧產業事業群）將成為這一變革的主力軍 。

對視頻號、微信電商等要多給耐心

在談到具體的業務板塊時，馬化騰展現出了極強的戰略耐心。對于正處于上升期的視頻號、微信電商等業務，他直言這些業務都有自己的成長邏輯和軌跡 ，“如何結合自己的特點點亮新技術不斷升級，要多給時間和耐心，謀定后動”。

值得一提的是，馬化騰宣布，2025年騰訊的云業務整體實現了規?；?。這對于長期處于投入期的云業務而言，是一個里程碑式的突破。

在PCG（平臺與內容事業群）板塊，馬化騰分享了如何利用AI讓“老樹發新芽”的故事。

他特別提到，QQ更加聚焦并積極聽取用戶心聲，促成了QQ秀和QQ農場等廣受歡迎的老產品回歸。回歸后的QQ秀打通了AI能力，用戶可以自行上傳素材生成圖像。

此外，騰訊新聞和騰訊視頻也在AI的加持下實現了效率提升，通過多模態能力推動更多版權內容的影視化落地。

針對廣告和金融支付，馬化騰坦言，雖然AI讓騰訊廣告收入增速很快，但相對于行業平均水平，其收入占比依然較低，這意味著未來仍有廣闊的商業化發展空間 。而金融支付業務（FiT）則被要求繼續保持謹慎，不追求速度，始終以安全為首要原則 。

封面圖片來源：每經記者 張涵 攝