12月12日，在每日經濟新聞聯合海南國際經濟發展局于海口舉辦的“2025第十四屆上市公司發展年會·國際消費新機遇專場”上，聚焦“場景與IP（具有商業價值的創意內容或品牌）的融合共生”及“文旅領域的跨界創新”等議題，奧雅股份聯合創始人李方悅分享了其在生態共建與長期主義方面的實踐與思考。  

李方悅提到，奧雅股份正從一個專業的景觀設計公司，轉型為裝入內容、裝入業態的文旅領軍企業。“我深刻體會就是在這些場域里面發生著很多破立和創新，它不再是一個景區或者公園，而是在里面裝入很多IP。”她強調，未來的趨勢是生態共建，因為品牌和IP都需要場景，需要一個非常豐富的場景，而場景和空間非常需要內容和IP，所以它們天然就是一個閉環。

李方悅用數據進一步佐證了場景運營的價值：奧雅已在全國打造了250多個運營項目，服務超過200萬家庭，項目人流量超過千萬。“廣州兒童公園一個項目改造后就是600萬的人流量。”她認為，商業的邊界正在消融，“商業不僅在傳統商場里面了，它已經走入了生活。”  

她總結，不同業態間的融合保證了持續創新，中國品牌和IP的發展前景廣闊。“所有品牌都是長期主義的結果，所有IP也都是長期主義的勝利??中國的品牌和IP才剛剛開始，我覺得還有非常輝煌的發展前景。”她表示，一個品牌創新的黃金時代即將來臨。

“存量經濟時代，空間煥新、場景營造與內容創造會加速跨界共創，這三者之間的審美創新、科技融合和迭代升級會推動中國一批超級品牌的誕生和一個新時代的到來。” 李方悅說。

封面圖片來源：每經原創