每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜葉峰    

一封董事長的公開信，將一家區(qū)域明星酒企的動(dòng)蕩與掙扎，推至行業(yè)聚光燈下。

“過去的十天，對(duì)無憂、對(duì)我個(gè)人，都是前所未有的考驗(yàn)。”12月1日，貴州無憂酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱“無憂酒業(yè)”）創(chuàng)始人、董事長袁明權(quán)發(fā)表致經(jīng)銷商伙伴的感謝信（以下簡稱“公開信”），并在信中向每一位受到影響的經(jīng)銷商致歉。

字里行間，袁明權(quán)毫不掩飾其內(nèi)心的重壓。就在10天前，貴州省遵義市仁懷市人民法院向無憂酒業(yè)及其大股東發(fā)出6份執(zhí)行文書，涉及金額合計(jì)超過6000萬元，引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

彼時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者曾就此事向袁明權(quán)本人求證，其回復(fù)稱：“公司基本面不錯(cuò)，謝謝關(guān)心。”然而，幾天后的這封上千字信件，卻勾勒出截然不同的另一面：擴(kuò)張遇阻、資金承壓、信任面臨考驗(yàn)，“誤判”“激進(jìn)”“責(zé)任”成為關(guān)鍵詞。

他在信中談到，目前公司已斷然停止一切非核心擴(kuò)張與投資，其工作重心已全部回歸市場與銷售一線。

“無憂”變“有憂”！明星酒企今成被執(zhí)行人

11月21日，貴州省遵義市仁懷市人民法院的6份執(zhí)行裁定書，將茅臺(tái)鎮(zhèn)知名醬酒企業(yè)——無憂酒業(yè)，驟然推至行業(yè)輿論的焦點(diǎn)。據(jù)悉，公司此次被執(zhí)行總金額達(dá)6255.51萬元，這也是無憂酒業(yè)首次被列為被執(zhí)行人。

圖源：天眼查

記者曾就執(zhí)行事項(xiàng)具體緣由向公司董事長袁明權(quán)求證，未獲明確回應(yīng)。然而，從他近日發(fā)布的一封公開信中不難看出，這場風(fēng)波與公司近年來的戰(zhàn)略軌跡緊密相連。

“作為企業(yè)的掌舵人，我對(duì)市場趨勢的誤判和過于激進(jìn)的擴(kuò)張策略負(fù)有不可推卸的責(zé)任。這導(dǎo)致了公司在行業(yè)調(diào)整期陷入被動(dòng)。”袁明權(quán)在公開信中將公司近期的輿論和經(jīng)營壓力，歸咎于自己的決策與管理失誤。

無憂酒業(yè)并非行業(yè)新兵，而是貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)頗具規(guī)模的醬酒主力之一。公開資料顯示，無憂酒業(yè)有三個(gè)產(chǎn)區(qū)，占地面積400余畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香型白酒7000余噸；現(xiàn)有員工1400余人，曾獲得中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大名酒、遵義市十大名酒等若干榮譽(yù)。

記者曾實(shí)地到訪過無憂酒業(yè)，公司地處茅臺(tái)鎮(zhèn)核心區(qū)位，站在茅臺(tái)大酒店大堂前，便能望見對(duì)面山巔上佇立的“無憂酒業(yè)”標(biāo)志。其技術(shù)團(tuán)隊(duì)亦陣容顯赫，袁明權(quán)、呂云懷、丁德杭等多名核心人物，均出身于茅臺(tái)集團(tuán)管理層。

2020年，乘著醬酒熱的東風(fēng)，無憂酒業(yè)也乘風(fēng)而起。公司當(dāng)年銷售額達(dá)10億元，增長幅度達(dá)到60%以上。勢頭正勁之下，袁明權(quán)在2020年年度大會(huì)上明確提出，2021年集團(tuán)公司要實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長60%以上。

行業(yè)余溫尚存，資本聞風(fēng)而至。天眼查顯示，當(dāng)前控股股東貴州嘉健實(shí)業(yè)有限公司等進(jìn)入無憂酒業(yè)股東行列，公司注冊資本由1880萬元增至2.16億元，增長幅度達(dá)1048.94%。

資本加持為無憂帶來了擴(kuò)張的雄心。除了業(yè)績目標(biāo)，公司2021年還要確保2000噸新區(qū)擴(kuò)建能夠在重陽節(jié)之前投入使用，使公司2022年度基酒年產(chǎn)量增加2000噸以上。

然而，疾馳的腳步在行業(yè)周期轉(zhuǎn)折中遭遇顛簸。“最深刻的教訓(xùn)在于背離了企業(yè)經(jīng)營的基石——審慎的財(cái)務(wù)風(fēng)控。”袁明權(quán)在公開信中指出，“我們高倡‘廠商命運(yùn)共同體’，卻在風(fēng)浪來臨時(shí)，令伙伴們蒙受損失與擔(dān)憂。”

已停止非核心擴(kuò)張！管理層將分批駐點(diǎn)全國市場

6255.51萬元的執(zhí)行金額，是一個(gè)無法回避的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

袁明權(quán)坦言，公司當(dāng)前的問題在于戰(zhàn)略與經(jīng)營。但釀一瓶好酒的初心與能力，從未改變。這是公司走出困境、面向未來的最大依托。據(jù)其介紹，公司位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的酒庫中，靜臥著三萬余噸歷經(jīng)歲月沉淀的優(yōu)質(zhì)基酒。這是無憂品牌最核心的資產(chǎn)與品質(zhì)基石。

因此，承認(rèn)失誤只是第一步，關(guān)鍵在于如何修正。輿論聚焦之下，袁明權(quán)如何平衡短期“止血”與長期發(fā)展，如何將公開信中的反思轉(zhuǎn)化為具體、可信的行動(dòng)方案，將成為檢驗(yàn)其領(lǐng)導(dǎo)力與企業(yè)生命力的關(guān)鍵試金石。

圖源：行業(yè)媒體微信公眾號(hào)

從公開信也能看出，深刻反思并不止于自責(zé)，也給出了重整旗鼓的路線圖。

“公司已果斷停止一切非核心擴(kuò)張與投資。”袁明權(quán)表示，“壓倒一切的目標(biāo)是：活下去，穩(wěn)住基本盤。”他本人的工作重心，已全部回歸市場與銷售一線。

即日起，袁明權(quán)與公司核心管理層將分批次駐點(diǎn)全國市場。為的就是深入門店，直面消費(fèi)者，傾聽所有困難，匯集所有智慧，唯一目的就是：與伙伴們共同消化庫存、恢復(fù)動(dòng)銷、重建良性的市場循環(huán)。

他在信中也提到，困境之中，企業(yè)收到了許多來自伙伴的關(guān)切、建議與堅(jiān)定信任。不少伙伴自身亦處艱難，卻依然選擇并肩前行。這份情誼，給了他莫大的慰藉與前行的勇氣。

走出困境、重建信任，從無坦途。這需要時(shí)間，更需要步步為營的扎實(shí)努力。“你們的支持，是我和公司最大的底氣。”袁明權(quán)在信中懇切表示，“我懇請各位，能給無憂，也給我個(gè)人一個(gè)修正的機(jī)會(huì)。當(dāng)下，我們或許無法許以厚利，但必以赤誠相待：公開所有進(jìn)展，尊重每一位伙伴，集中全部資源與各位并肩破局。”

封面圖片來源：AI生成