每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜劉艷美

11月27日，由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，成都傳媒集團(tuán)、成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)主辦的“2025智媒體50人成都會(huì)議”在成都舉行。

在技術(shù)浪潮席卷全球的今天，主流媒體如何借助人工智能實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在當(dāng)天舉行的媒體領(lǐng)域創(chuàng)新人物圓桌對(duì)話上，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠與來(lái)自潮新聞、澎湃新聞、新京報(bào)、重報(bào)視覺(jué)、每經(jīng)科技的五位媒體領(lǐng)域創(chuàng)新人物一道，圍繞“主流媒體系統(tǒng)性變革的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品引領(lǐng)”展開(kāi)深度對(duì)話，共同探討AI如何重塑媒體生態(tài)、賦能內(nèi)容生產(chǎn)、重構(gòu)傳播邏輯。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

智能體與場(chǎng)景化應(yīng)用：AI落地的實(shí)踐路徑

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠在開(kāi)場(chǎng)中指出，主流媒體的系統(tǒng)性變革已從政策倡導(dǎo)進(jìn)入實(shí)踐深水區(qū)。這一變革不僅關(guān)乎技術(shù)應(yīng)用，更涉及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與智能化發(fā)展的雙輪驅(qū)動(dòng)。

作為浙江省媒體融合“一張網(wǎng)”建設(shè)的關(guān)鍵力量，傳播大腦科技公司研發(fā)的“傳播大模型”已于2024年初通過(guò)中央網(wǎng)信辦備案，成為全國(guó)首個(gè)獲批的媒體垂類(lèi)大模型，并成功推動(dòng)了48家媒體增購(gòu)服務(wù)。

傳播大腦&潮新聞CTO張健分享了在媒體大模型領(lǐng)域的深度布局：“傳播大腦自去年初布局大模型研發(fā)，見(jiàn)證了技術(shù)的快速演進(jìn)。主流媒體實(shí)踐過(guò)程中，核心在于讓大模型與媒體業(yè)務(wù)深度協(xié)同。例如，潮新聞將每個(gè)頻道轉(zhuǎn)化為智能體，使內(nèi)容成為可交互的服務(wù)產(chǎn)品，提升用戶(hù)體驗(yàn)。”

張健指出，目前智能體構(gòu)建主要依賴(lài)技術(shù)人員，編輯尚未具備相應(yīng)能力。他建議編輯應(yīng)像產(chǎn)品經(jīng)理一樣，掌握運(yùn)用大模型策劃業(yè)務(wù)模型的能力，這將推動(dòng)媒體業(yè)務(wù)顯著進(jìn)步。

關(guān)于未來(lái)規(guī)劃，傳播大腦聚焦三個(gè)方向：一是打造真正的媒體生產(chǎn)力工具，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)新聞檢索與生成；二是構(gòu)建智能對(duì)話系統(tǒng)，通過(guò)提示詞滿足策劃、采訪等業(yè)務(wù)需求；三是突破視頻大模型技術(shù)，重點(diǎn)解決新聞短視頻在準(zhǔn)確性、真實(shí)性和版權(quán)合規(guī)方面的挑戰(zhàn)。

澎湃新聞CEO、派生萬(wàn)物智能技術(shù)有限公司CEO兼CTO孫揮在分享“派生萬(wàn)物”理念時(shí)指出，當(dāng)前AI在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用正處于L2級(jí)人機(jī)協(xié)同階段。他詳細(xì)介紹了澎湃新聞在四個(gè)方面的實(shí)踐探索：

在內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)，通過(guò)訂閱制和關(guān)鍵詞監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)預(yù)判，并運(yùn)用大模型識(shí)別內(nèi)容爆發(fā)點(diǎn)和輿論發(fā)酵潛力。在采編生產(chǎn)方面，除體育財(cái)經(jīng)類(lèi)稿件可采用AI撰寫(xiě)加人工校對(duì)外，時(shí)政新聞仍依賴(lài)深度采訪。技術(shù)主要輔助實(shí)現(xiàn)錄音轉(zhuǎn)寫(xiě)、內(nèi)容分析和語(yǔ)句修飾。

針對(duì)多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)，澎湃新聞通過(guò)AI工具讓普通編輯能快速生成視頻和海報(bào)，而專(zhuān)業(yè)視覺(jué)團(tuán)隊(duì)則專(zhuān)注于高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作。在內(nèi)容審核領(lǐng)域，智能審核系統(tǒng)通過(guò)“機(jī)審+人審”模式有效提升了第三方平臺(tái)內(nèi)容的審核效率。

“AI的最終目標(biāo)是成為編輯記者手中的‘智能筆桿’，在傳播效果評(píng)估和輿情監(jiān)測(cè)方面提供決策支持，但最終判斷仍由人工完成。”孫揮強(qiáng)調(diào)。

體制創(chuàng)新與人才重構(gòu)：變革的機(jī)制保障

針對(duì)媒體內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制如何有效體現(xiàn)技術(shù)人員貢獻(xiàn)的問(wèn)題，新京報(bào)傳媒研究院執(zhí)行院長(zhǎng)余亞仕表示：“新京報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)始終是內(nèi)容生產(chǎn)，技術(shù)更多是賦能手段。在新京報(bào)梳理的36個(gè)新聞工作崗位中，新增了AI應(yīng)用工程師、數(shù)據(jù)標(biāo)簽師等技術(shù)崗位，但這些人員大多由我們內(nèi)部采編人員轉(zhuǎn)型培養(yǎng)而來(lái)，兼具新聞專(zhuān)業(yè)能力與技術(shù)理解力。”余亞仕強(qiáng)調(diào)，新京報(bào)通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制打破技術(shù)與采編的壁壘，考核與獎(jiǎng)勵(lì)體系均覆蓋全體參與者。

而面對(duì)“內(nèi)容被算法綁架”的行業(yè)討論，余亞仕持不同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，技術(shù)形態(tài)持續(xù)演進(jìn)，從手機(jī)到未來(lái)AI眼鏡等新終端，傳播入口將不斷變化，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的根本價(jià)值不會(huì)改變。他呼吁媒體堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的初心，不要盲目追隨算法，而應(yīng)持續(xù)創(chuàng)作具有持久生命力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

系統(tǒng)性變革：從“支撐”到“引領(lǐng)”的技術(shù)演進(jìn)

重慶重報(bào)視覺(jué)傳媒科技有限公司副總經(jīng)理孔祥偉分享了重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合與技術(shù)應(yīng)用方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他回顧了技術(shù)角色從“支撐”到“驅(qū)動(dòng)”再到“引領(lǐng)”的演進(jìn)歷程，指出當(dāng)前已進(jìn)入“人機(jī)協(xié)同”的新階段。

面對(duì)旗下“1+3+N”多元平臺(tái)的不同定位，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新性構(gòu)建了開(kāi)放式智能體平臺(tái)。各媒體可根據(jù)自身特點(diǎn)，靈活選用最適合的AI技術(shù)嵌入策劃采編審發(fā)全流程。孔祥偉舉例說(shuō)明，同一AIGC技術(shù)在不同媒體應(yīng)用時(shí)，需配備差異化的語(yǔ)料庫(kù)和參數(shù)設(shè)置，以契合不同媒體調(diào)性。

除了新聞生產(chǎn)，AI技術(shù)已延伸至經(jīng)營(yíng)管理和合規(guī)審查等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全集團(tuán)范圍的賦能。孔祥偉強(qiáng)調(diào)，技術(shù)固然重要，但必須服務(wù)于傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。他透露，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)建立定期學(xué)習(xí)機(jī)制，持續(xù)跟蹤行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài)，為創(chuàng)作賦能，“近年來(lái)我們的中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品多具備立意深刻、多模態(tài)呈現(xiàn)與技術(shù)加持三大特質(zhì)，展現(xiàn)了內(nèi)容與科技的完美融合。”

傳播能力產(chǎn)品化：媒體科技的新賽道

近期，成都傳媒集團(tuán)智能媒資庫(kù)項(xiàng)目榮獲“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”（進(jìn)步獎(jiǎng)）二等獎(jiǎng)，該項(xiàng)目由每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下每經(jīng)科技承建研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了媒資全生命周期的智能化管控與價(jià)值挖掘。

每經(jīng)數(shù)智（成都）科技有限公司CEO韓利從傳播本質(zhì)出發(fā)，分享了對(duì)主流媒體系統(tǒng)性變革的獨(dú)到理解。他指出，傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于專(zhuān)業(yè)的傳播能力，在渠道變革的今天，媒體應(yīng)該將這種能力轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，賦能給有傳播需求的各行各業(yè)。

韓利透露，目前每經(jīng)科技的客戶(hù)中超過(guò)40%來(lái)自非媒體領(lǐng)域，包括金融、上市公司和政府部門(mén)，這印證了專(zhuān)業(yè)傳播能力的市場(chǎng)價(jià)值，“相較于技術(shù)公司，媒體的優(yōu)勢(shì)在于深刻理解傳播規(guī)律；相較于同行，我們的優(yōu)勢(shì)在于率先完成技術(shù)積累。”

在這一理念指導(dǎo)下，成都傳媒集團(tuán)于2023年啟動(dòng)智能媒資庫(kù)建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出智能采編系統(tǒng)，該系統(tǒng)已成功賦能全國(guó)多家媒體機(jī)構(gòu)。韓利強(qiáng)調(diào)，技術(shù)必須與應(yīng)用場(chǎng)景深度融合才能發(fā)揮價(jià)值。值得一提的是，每日經(jīng)濟(jì)新聞從2019年就開(kāi)始科技轉(zhuǎn)型，積累了相關(guān)的場(chǎng)景應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)這種前瞻性布局也體現(xiàn)了成都傳媒集團(tuán)面對(duì)技術(shù)變革的魄力與遠(yuǎn)見(jiàn)。