每經記者｜劉明濤    每經編輯｜肖芮冬    

丨2025年12月2日星期二丨

NO.1 茅臺機場：繼續執行乘機抽取購酒資格活動

12月1日，貴州遵義茅臺機場有限責任公司發布公告，12月2日至12月31日繼續執行“乘機抽取購酒資格活動”，旅客乘坐活動航線抵達茅臺機場后即可參與抽簽，中簽者可按1499元官方指導價購買飛天茅臺酒。

據了解，該公司于2025年10月22日通過遵義茅臺機場微信公眾號發布了茅臺機場乘機抽取購酒資格活動公告，開展了乘機購酒資格活動，該期活動已于2025年11月30日到期。新的預約通道預計2025年12月1日17:00之后打開，航段、概率、操作流程等內容不變。

點評：茅臺機場的活動是一次典型的資源互補型營銷，該活動的延續是飛天茅臺市場價回落背景下的順勢操作，既鞏固了茅臺機場航酒融合的引流優勢，也延續了茅臺通過直銷渠道平抑價格、回歸消費本質的策略，對旅客、機場、品牌均具實際價值。

NO.2 貴州謀劃“黔酒出海”專項行動

12月1日，中共貴州省委發布《關于制定貴州省國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》。其中圍繞鞏固提升醬香白酒產業集群，提出要壯大優強企業艦隊，深化“赤水河谷中國醬香”產區品牌建設，鞏固全國重要的白酒生產基地領先地位，打造具有全球影響力的歷史經典產業集群。優化調整白酒產品結構和營銷策略，拓展“賣酒向賣生活方式轉變”路徑，豐富多元消費場景，更好適應市場需求。實施“黔酒出?！睂ｍ椥袆?，支持企業大力開拓國際市場。同時表示要優化提升包括醬香白酒在內的“六大產業集群”；推動商品消費擴容升級，穩定白酒等重點商品消費。

點評：“黔酒出?！睂ｍ椥袆邮琴F州白酒從“國內龍頭”向“全球品牌”跨越的關鍵布局，其以產區品牌凝聚合力，以生活方式突破認知，以集群作戰降低成本，最終目標是讓赤水河谷醬香像波爾多紅酒一樣，成為全球烈酒市場的價值標桿。

NO.3 五糧液2026世界杯官方聯名白酒正式開售

12月1日，五糧液世界杯官方聯名白酒正式開售，即日起在五糧液京東官方旗艦店購買官方聯名產品，即可參與“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動。據查詢，一款500mL的世界杯官方聯名款的第八代五糧液售價860元，1.5L的聯名款火爆金球白酒售價1280元等。

點評：對五糧液而言，這是品牌從區域體育營銷向全球賽事布局的升級，此前通過成都鳳凰山體育中心冠名、世運會特調雞尾酒積累的經驗，在此實現規?；涞?，進一步提升海外市場滲透率。對消費市場而言，聯名產品既滿足了球迷的情感消費需求，又提供了“觀賽舉杯”的場景化選擇，讓白酒從商務應酬場景延伸至休閑社交場景。