每經編輯｜許紹航    

近日，不少網友在社交平臺上分享，自己從蜜雪冰城（企業微信）的社群推廣和朋友圈中看到，雪王發布了一份關于“早餐”的調查問卷。

問卷涉及到詢問大家的性別、年齡、職業、省份、喜歡的早餐類型、購買早餐的花費等多個選項，以及大家希望的形式和口味。不少網友在該類分享貼下評論表示：支持蜜雪冰城，帶來平價穩定的早餐。

此外，有網友發帖稱，蜜雪冰城已開始上新“早餐奶”，在官方小程序點單界面新增“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、五黑奶、玉米奶等數款產品，均售價5元。

據極目新聞，一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐計劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進行部分試新，上線產品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售價均為5元。同時，目前暫時沒有大面積推廣計劃。

據了解，蜜雪冰城是以新鮮冰淇淋茶飲為主的全國知名飲品連鎖品牌。截至2025年6月，蜜雪集團全球門店超過53000家，擁有蜜雪冰城、幸運咖兩大品牌，提供單價約6元的現制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產品。

值得一提的是，在本次“進軍早餐”前，蜜雪集團曾于10月1日，宣布合計斥資2.97億元，收購福鹿家53%的股權，以進軍現打鮮啤領域。

鮮啤福鹿家創立于2021年，主要通過線下門店，為消費者提供現打現飲的鮮啤產品，包括經典鮮啤及果啤等創新款鮮啤。截至2025年8月31日，鮮啤福鹿家擁有約1200家門店。

談及收購原因，蜜雪集團在公告中稱，該投資后，蜜雪集團的產品品類將從現制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現打鮮啤。

最新財報顯示，2025年上半年，蜜雪集團實現營業收入148.7億元，同比增長 39.3%；毛利 47.1億元，同比增長38.3%；凈利潤27.2億元，同比增幅高達 44.1%。

在門店擴張方面，截至2025年6月30日，其全球門店總數增至53014家，較去年同期新增9796家，門店網絡覆蓋中國所有省級行政區及12個海外國家和地區。

二級市場上，11月27日，蜜雪集團收報413港元/股，漲幅0.44%，總市值為1568億港元。

編輯|許紹航 杜恒峰

校對|金冥羽

封面圖片來源：蜜雪冰城官網

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