每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年11月17日星期一丨

NO.1 青島啤酒董事長姜宗祥回應終止收購即墨黃酒

今年5月，青島啤酒擬以6.65億元將即墨黃酒納入麾下。不過，短短5個多月之后，這一計劃最終落空。在近日舉行業(yè)績說明會上，有投資者詢問終止收購即墨黃酒一事，公司的多元化發(fā)展戰(zhàn)略是否有所變化。

青島啤酒董事長姜宗祥回應稱，雖然終止收購即墨黃酒，但公司的多元化發(fā)展戰(zhàn)略不會變，在繼續(xù)開拓啤酒市場的同時也積極培育新的經(jīng)濟增長點。未來如有新的項目機會，仍會繼續(xù)考慮實施。

點評：青島啤酒終止6.65億元收購即墨黃酒，核心因交易先決條件未滿足，但其董事長明確多元化戰(zhàn)略不變。這一動態(tài)對公司而言，短期或影響市場對其跨品類布局進度的預期，但聚焦啤酒主業(yè)與即時零售、高端化等既有增長路徑，將強化發(fā)展確定性。對酒類板塊來說，印證了跨品類并購的不確定性，也凸顯頭部企業(yè)在存量競爭中尋求新增長點的行業(yè)趨勢。

NO.2 皇臺酒業(yè)營銷副總監(jiān)辭職

11月14日，皇臺酒業(yè)發(fā)布公告稱，營銷副總監(jiān)姚德軍因個人原因，申請辭去公司營銷副總監(jiān)職務，辭職后將不再擔任公司任何職務。公司表示，姚德軍所負責的工作已完成交接，其辭職不會影響公司相關工作的正常進行。

點評：核心營銷崗位人事變動或引發(fā)投資者對其營銷戰(zhàn)略延續(xù)性的短期關注，尤其在公司前三季度處于虧損狀態(tài)的背景下，新團隊的市場開拓能力將成關注焦點。對白酒板塊而言，當前行業(yè)正處深度調(diào)整期，中小酒企高管變動屬正常現(xiàn)象，難改板塊“馬太效應”加劇的格局。

NO.3 啤酒T5企業(yè)達成九項共識

11月13日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、華潤啤酒（控股）有限公司承辦的2025中國啤酒T5峰會在廈門召開。華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、嘉士伯中國等T5企業(yè)負責人就啤酒行業(yè)當前的形勢和未來的趨勢等方面深入交流，達成如下九大共識：要堅定發(fā)展信心，拓展市場寬度；要正視潛在風險，構建多元體系；要加強行業(yè)自律，加大科普傳播；要煥新經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，作答時代命題；要加大場景煥新，創(chuàng)意美好生活；要打通斷點堵點，實施國麥振興；要關注消費變化，滿足消費需求；要加大創(chuàng)新引領，建立共創(chuàng)機制；要凝聚行業(yè)共識，共謀健康發(fā)展。

點評：五大啤酒企業(yè)的九大共識，精準契合行業(yè)存量競爭下的轉(zhuǎn)型需求。對參會龍頭企業(yè)而言，共識落地將強化其在高端化、場景創(chuàng)新與供應鏈升級中的優(yōu)勢，影響市場對其長期發(fā)展?jié)摿Φ念A期。對啤酒板塊而言，這標志著行業(yè)從無序競爭轉(zhuǎn)向協(xié)同發(fā)展，引導企業(yè)聚焦消費需求與技術創(chuàng)新，推動板塊生態(tài)優(yōu)化。