不只是北京、上海這樣的大城市，坐擁巴蜀文化深厚底蘊與自然絕美風光的四川，也正成為中國游的熱門目的地。如何讓外國游客走出“打卡式旅行”，在體驗中真正讀懂“大熊貓故鄉”的魅力？一起去四川成都看一看。

在都江堰的一家武館，來自意大利的游客在觀看了現場表演之后，親自體驗“中國功夫”。他們模仿著師傅的動作，學會了抱拳、扎馬步等武術的基礎動作。

秦茂：他們對中國的道教文化相當感興趣，我們給他做了一個方案，從青城山的歷史文化到青城武術的發展和延伸。

這是90后入境旅游策劃師秦茂，從歐洲回國創業后，他憑借著自己對個性化、沉浸式旅游體驗的深刻理解，迅速在行業中找到了位置。他創辦的入境游工作室在過去一年里，營業額實現了翻番。

秦茂：自己走過那么多地方之后，把家鄉介紹給世界各地的人，會有一種很強的成就感。

作為國際交通樞紐和重要的旅行集散地，成都吸引了歐洲、中東、東南亞等國家的大量入境游客。為了讓不同國家的游客都能不虛此行，秦茂“吃透了”自己家鄉的文旅資源。

秦茂：我去踩了很多點，包括很多非遺的傳人，去跟他面對面交流，站在外國人的角度想了一下，那么遠過來，會不會想體驗這個。

工作室的產品有幾十款，從看熊貓到吃藏餐，從青城山到西嶺雪山。秦茂摸清了外國游客的喜好。熊貓基地、樂山大佛等獨特的人文體驗往往會吸引歐美游客，而川西的雪山等差異化的自然景觀則讓東南亞游客贊不絕口。除了標準化產品之外，外國游客也有不少個性化需求。

雖然工作中也會遇到困難，但在秦茂看來，這恰恰是雙向文化交流的契機。作為一名年輕的策劃師，秦茂認為旅行不應該只是打卡式游覽，更是沉浸式的參與，要帶著自然的純粹與文化的溫度讓外國游客真正讀懂中國。

秦茂：我們給外國游客說，你不要去加入這場旅行，而是要去享受這場旅行。