每經記者｜趙雯琪    每經實習編輯｜余婷婷    

｜2025年7月4日  星期五｜

NO.1 菜鳥回應“冠名蘇超常州隊被拒”

7月3日，針對網上“菜鳥App想冠名蘇超常州隊遭到拒絕”的消息，菜鳥回應媒體稱，“我被拒絕了？我怎么不知道。一句私藏座右銘送給十三妹：秉持菜鳥之心，超越鴻鵠之志。常州隊加油！”6月30日，蘇超新一輪比賽啟動，熱度“卷”到場外冠名商。當日上午，淘寶率先宣布冠名常州隊；隨后，支付寶也宣布冠名徐州隊。下午，花唄宣布贊助無錫隊，余額寶官宣贊助揚州隊。

點評：菜鳥對“冠名蘇超常州隊被拒”的回應，以幽默話術化解傳聞，借“菜鳥之心”強化品牌調性，順帶為常州隊造勢，盡顯公關巧思。從行業看，阿里系內部品牌密集冠名蘇超，本質是流量爭奪的新場景延伸。淘寶、支付寶等先行占位，菜鳥此番回應或為品牌露臉的順勢營銷，體現出互聯網企業在體育營銷賽道的靈活博弈。

NO.2 京東產發在中東落地首個自建項目

7月3日，京東產發宣布近日與阿布扎比機場自由區合作簽約，雙方擬共同開發與運營位于阿布扎比機場自由區（ADAFZ）的高標準物流基礎設施。這是京東產發在整個中東區域的首個自建項目，建筑面積約7萬平方米。項目建成后，將極大地滿足當地跨境電商需求，強化整個海灣合作委員會（GCC）及更廣泛中東北非（MENA）地區的電商及專業貨運物流服務。

點評：中東電商市場潛力大，物流基礎設施建設是釋放潛力的關鍵。京東產發此舉，既拓展自身全球物流版圖，又為當地電商發展注入活力。在競爭層面，與其他電商巨頭在中東市場布局形成抗衡，以智慧物流優勢吸引跨境商家，有望在中東電商物流競爭中搶占高地。

NO.3 亞馬遜海外購夏日大促“海折節”即將開啟

近日，亞馬遜海外購宣布，其專為中國消費者打造的首個年度級夏日大促“海折節”將于7月8日至12日正式開啟。期間，將有超過3萬個國際品牌、200多萬件海外商品參與活動，還有百萬全球新品同步上線。同時，全新“進口超市”也將重磅上線，為消費者打造超值省心的一站式日用品購物新選擇。

點評：在跨境電商競爭白熱化的當下，亞馬遜海外購“海折節”開啟頗具看點。超3萬個國際品牌、200多萬件商品及百萬新品參戰，零門檻包郵、最快2日達等服務，疊加全新“進口超市”上線，直擊消費者痛點。與同行相比，此舉豐富了商品供給、優化購物體驗，有望借此在暑期消費旺季搶奪市場份額，重塑跨境電商購物節點格局。

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