每經記者｜趙雯琪    每經實習編輯｜余婷婷    

｜2025年7月1日  星期二｜

NO.1 TikTok在日本推出應用內購物功能

6月30日，TikTok宣布在日本推出“TikTok Shop”，用戶可以在應用程序內，通過購物視頻和直播發現心儀商品并當場購買。TikTok Shop允許品牌、賣家和創作者通過“推薦”動態展示可購物視頻和直播，直接通過可購物內容進行銷售。TikTok Shop與外部支付平臺連接，以確保快速、安全的支付體驗。

點評：TikTok在日本上線“TikTok Shop”，標志著其電商業務的進一步拓展。日本電商市場規模大但競爭激烈，樂天、亞馬遜等占據主導。TikTok憑借龐大年輕用戶群體與高用戶時長，以“內容即銷售”模式入局，有望激發日本社交電商活力，改變競爭格局。不過，其也面臨培養用戶購物習慣、應對競爭等挑戰。

NO.2 淘寶閃購冠名“蘇超”常州隊

6月30日，淘寶閃購宣布冠名“蘇超”常州隊。淘寶官方賬號發文指出，冠名源于常州隊被視為全國網友“淘”到的寶，契合淘寶品牌核心價值；常州擁有恐龍孵化基地，呼應阿里動物園的擴展愿景。其他原因則包括冠名寓意支持常州隊克服困難，如同助力輸過但沒怕過的普通人等等。

點評：在即時零售競爭白熱化之際，淘寶閃購冠名“蘇超”常州隊，是一次巧妙營銷布局。“蘇超”目前熱度高漲，自帶流量話題，能極大提升淘寶閃購的曝光度。借助賽事，淘寶閃購可觸達海量潛在用戶，強化品牌認知。此舉有助于淘寶閃購差異化突圍，為后續業務拓展做好鋪墊。

NO.3 新氧創始人金星：醫美行業最大的問題就是用戶信任

6月30日，新氧創始人金星在內部信中表示，新氧線下店青春診所已經有31家在營門店，正式成為門店數量最多的輕醫美連鎖品牌。同時，連鎖業務收入在6月成為集團收入最大的業務板塊。

金星認為，醫美行業最大的問題就是用戶信任。因為用戶不信任，所以機構的獲客成本特別高；因為獲客成本高，所以機構要強推銷、開大單才能把這些錢賺回來，而這又讓用戶感受更差、更加不信任，產生了惡性循環。

點評：新氧創始人金星指出行業信任問題，切中了醫美行業要害。新氧憑借超30家線下門店成為規模最大的輕醫美連鎖，轉型成果初顯。在美團、阿里健康等巨頭跨界競爭下，新氧仍需靠規范服務、透明信息、嚴控質量，化解信任危機并提升競爭力，引領行業健康發展。

NO.4 滴滴出行宣布與亞朵集團合作

滴滴出行近日宣布與亞朵集團達成深度合作，雙方開放、互通會員體系，共建服務體驗生態。在本次合作中，滴滴里程會員與亞朵的會員權益實現等級互通、權益互享、場景互聯，超10項跨界權益齊在線，聯手為用戶打造更豐富、更多元、覆蓋更多出行場景的增值服務。

點評：在出行市場，滴滴需抵御新對手沖擊，酒旅行業競爭同樣激烈。雙方憑借會員權益互享，能有效提升用戶粘性，實現互利共贏。這一合作模式，整合“住+行”場景，為用戶打造全流程優質體驗，也為其他企業跨界協同提供范例，有望激發行業更多融合創新。

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