每日經(jīng)濟新聞 2025-06-17 18:09:14
6月17日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布告知書。五糧液表示,去年11月發(fā)布《致五糧液消費者的告知書(二)》以來,已與電商平臺聯(lián)手取締261家售假店鋪。針對近期出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”,五糧液強調(diào)從未向市場銷售過此類產(chǎn)品,并提醒消費者謹慎購買。
每經(jīng)記者|熊嘉楠 每經(jīng)編輯|肖芮冬
價格,一直是支撐酒業(yè)螺旋式向上的主要動力。當前,行業(yè)處于深度調(diào)整期,尤其在白酒行業(yè)淡季,市場上充斥的假貨正嚴重沖擊著脆弱的渠道價格體系,蠶食消費者信任,對行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成威脅。
6月17日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費者的告知書(三)》(以下簡稱告知書),通報了今年前5個月為電商平臺消費者提供鑒定服務,發(fā)現(xiàn)的假冒產(chǎn)品率達到16.65%,且針對近期出現(xiàn)在電商平臺上的“光瓶第八代五糧液”明確表態(tài):從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品。
據(jù)了解,這是去年11月以來,五糧液第三次針對線上假貨發(fā)聲。
五糧液在告知書中稱,今年1~5月,公司累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費鑒定服務。經(jīng)鑒定,其中假冒產(chǎn)品268瓶,占鑒定總數(shù)的16.65%。
實際上,自去年“618”“雙11”開始,各大電商平臺推出的“百億補貼”等白酒促銷活動,因低價而受到消費者的熱情追捧。其中,部分商家存在假冒“官方授權(quán)”等虛假宣傳行為,甚至出現(xiàn)相關(guān)假貨產(chǎn)品侵犯消費者權(quán)益。
五糧液在今日的告知書中表示,自去年11月發(fā)布《致五糧液消費者的告知書(二)》以來,公司與各電商平臺持續(xù)保持良好溝通,共同對線上與公司及關(guān)聯(lián)公司無經(jīng)銷關(guān)系的商家店鋪進行清查,查實并通過電商平臺取締售假店鋪261家,下架侵權(quán)鏈接6431條。
同時,五糧液公布了線上購買渠道的最新鏈接,線下購買渠道則可登錄五糧液官方網(wǎng)站查詢五糧液全國范圍內(nèi)的專賣店,也可使用“高德地圖”搜索“五糧液專賣店”,搜索結(jié)果后標有“官方授權(quán)”字樣即為公司專賣店。
經(jīng)五糧液核查,有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”,直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”,即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號,銷售假冒五糧液產(chǎn)品。尤其是近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品,此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定,并涉嫌假冒。
《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者在部分電商平臺調(diào)查了解到,確實存在不少售賣“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品的情況。
上述所謂的“光瓶品鑒裝”“光瓶裝無禮盒”第八代五糧液產(chǎn)品,價格多在650元/瓶。根據(jù)商家宣傳,“光瓶第八代五糧液”與全品相比只是少個外盒,原瓶內(nèi)防偽和卡扣完好,“正品假一賠三”“接受任何權(quán)威、正規(guī)渠道檢測”是統(tǒng)一對外宣傳話術(shù)。
記者以消費者身份咨詢?yōu)楹螘]有包裝以及確認是否為正品時,有商家表示,“肯定保真,光瓶的,只是沒有外盒”。但在另一家店鋪,商家卻直言,“產(chǎn)品為高仿”。
五糧液在今日的告知書中強調(diào),公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品,并提醒消費者謹慎購買。如有五糧液產(chǎn)品的消費需求,請通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買,購買五糧液產(chǎn)品時務必索要發(fā)票等憑證。公司將持續(xù)加強免費鑒定服務,歡迎廣大消費者撥打五糧液95195客服熱線,向公司提供各類侵犯五糧液合法權(quán)益的信息線索,共同打擊違法侵權(quán)行為,維護好消費者的合法權(quán)益。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝
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