每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

價格，一直是支撐酒業(yè)螺旋式向上的主要動力。當前，行業(yè)處于深度調(diào)整期，尤其在白酒行業(yè)淡季，市場上充斥的假貨正嚴重沖擊著脆弱的渠道價格體系，蠶食消費者信任，對行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成威脅。

6月17日，五糧液在官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（三）》（以下簡稱告知書），通報了今年前5個月為電商平臺消費者提供鑒定服務，發(fā)現(xiàn)的假冒產(chǎn)品率達到16.65%，且針對近期出現(xiàn)在電商平臺上的“光瓶第八代五糧液”明確表態(tài)：從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品。

據(jù)了解，這是去年11月以來，五糧液第三次針對線上假貨發(fā)聲。

已聯(lián)手電商平臺取締261家店鋪

五糧液在告知書中稱，今年1~5月，公司累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費鑒定服務。經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

實際上，自去年“618”“雙11”開始，各大電商平臺推出的“百億補貼”等白酒促銷活動，因低價而受到消費者的熱情追捧。其中，部分商家存在假冒“官方授權(quán)”等虛假宣傳行為，甚至出現(xiàn)相關(guān)假貨產(chǎn)品侵犯消費者權(quán)益。

五糧液在今日的告知書中表示，自去年11月發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（二）》以來，公司與各電商平臺持續(xù)保持良好溝通，共同對線上與公司及關(guān)聯(lián)公司無經(jīng)銷關(guān)系的商家店鋪進行清查，查實并通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。

同時，五糧液公布了線上購買渠道的最新鏈接，線下購買渠道則可登錄五糧液官方網(wǎng)站查詢五糧液全國范圍內(nèi)的專賣店，也可使用“高德地圖”搜索“五糧液專賣店”，搜索結(jié)果后標有“官方授權(quán)”字樣即為公司專賣店。

公司官宣：從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品

經(jīng)五糧液核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”，即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號，銷售假冒五糧液產(chǎn)品。尤其是近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者在部分電商平臺調(diào)查了解到，確實存在不少售賣“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品的情況。

上述所謂的“光瓶品鑒裝”“光瓶裝無禮盒”第八代五糧液產(chǎn)品，價格多在650元/瓶。根據(jù)商家宣傳，“光瓶第八代五糧液”與全品相比只是少個外盒，原瓶內(nèi)防偽和卡扣完好，“正品假一賠三”“接受任何權(quán)威、正規(guī)渠道檢測”是統(tǒng)一對外宣傳話術(shù)。

記者以消費者身份咨詢?yōu)楹螘]有包裝以及確認是否為正品時，有商家表示，“肯定保真，光瓶的，只是沒有外盒”。但在另一家店鋪，商家卻直言，“產(chǎn)品為高仿”。

五糧液在今日的告知書中強調(diào)，公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，并提醒消費者謹慎購買。如有五糧液產(chǎn)品的消費需求，請通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，購買五糧液產(chǎn)品時務必索要發(fā)票等憑證。公司將持續(xù)加強免費鑒定服務，歡迎廣大消費者撥打五糧液95195客服熱線，向公司提供各類侵犯五糧液合法權(quán)益的信息線索，共同打擊違法侵權(quán)行為，維護好消費者的合法權(quán)益。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝