每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

2025年以來(lái)，全球AI（人工智能）競(jìng)賽步入“中國(guó)時(shí)刻”，AI應(yīng)用正迎來(lái)黃金時(shí)代。在營(yíng)銷科技領(lǐng)域，AI引發(fā)的技術(shù)變革已悄然改寫(xiě)產(chǎn)業(yè)格局。

繼提出“All in AI（全面投入人工智能）”“全球化2.0戰(zhàn)略”后，全球十大營(yíng)銷集團(tuán)藍(lán)色光標(biāo)深刻意識(shí)到，當(dāng)前中國(guó)營(yíng)銷出海需從代理模式驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)、AI驅(qū)動(dòng)。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，藍(lán)色光標(biāo)歷經(jīng)20余年發(fā)展，在消費(fèi)電子、汽車、快消品、金融等多個(gè)領(lǐng)域積累了豐富的行業(yè)洞察與整合營(yíng)銷方案。

AI時(shí)代，中國(guó)品牌出海營(yíng)銷正面臨怎樣的新趨勢(shì)與新挑戰(zhàn)？5月9日，在“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”上，藍(lán)色光標(biāo)旗下公司上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字副總經(jīng)理?xiàng)顚帉?ldquo;AI時(shí)代的品牌出海營(yíng)銷”角度，剖析智能技術(shù)如何重構(gòu)全球化品牌戰(zhàn)略。她表示，AI重構(gòu)全球營(yíng)銷規(guī)則，中國(guó)品牌出海的下一站將是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“智”勝時(shí)代。

中國(guó)品牌出海營(yíng)銷呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

在藍(lán)色光標(biāo)看來(lái)，盡管貿(mào)易博弈帶來(lái)短期波動(dòng)，但中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)疊加AI技術(shù)紅利，品牌出海將更高效。

“關(guān)稅政策加速了企業(yè)出海布局東南亞、中東等高潛力市場(chǎng)，拓寬了增長(zhǎng)空間。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，楊寧表示，中企出海過(guò)程中，地緣政治、數(shù)據(jù)合規(guī)已成為新挑戰(zhàn)，AI能幫助品牌快速適應(yīng)法規(guī)，自動(dòng)識(shí)別文化敏感點(diǎn)，生成合規(guī)廣告文案。

公司在2023年初提出“All in AI”戰(zhàn)略，如今AI已經(jīng)覆蓋藍(lán)色光標(biāo)95%以上的作業(yè)場(chǎng)景，隨著藍(lán)色光標(biāo)推出自研行業(yè)模型BlueAI，AI服務(wù)成為藍(lán)色光標(biāo)獲取新客戶、爭(zhēng)取新預(yù)算的重要板塊。

楊寧強(qiáng)調(diào)，AI已成為中國(guó)品牌出海的“超級(jí)引擎”。她提到，在智能創(chuàng)意與內(nèi)容生成領(lǐng)域，BlueAI平臺(tái)能夠快速生成符合海外市場(chǎng)偏好的廣告素材，使多語(yǔ)言文案、AI視頻等生成效率提升10倍以上。另外，通過(guò)AI算法分析用戶行為，企業(yè)可以動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略；通過(guò)AI實(shí)時(shí)分析市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)，品牌能快速調(diào)整營(yíng)銷策略。

楊寧表示，“近年來(lái)，中國(guó)品牌出海營(yíng)銷呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在AI驅(qū)動(dòng)高效投放、新興平臺(tái)崛起以及DTC（Direct- toConsumer，直接接觸消費(fèi)者）模式深化。”

深耕本地化以搶占海外市場(chǎng)

在東南亞市場(chǎng)，AI預(yù)測(cè)爆款品類已成現(xiàn)實(shí)。在日本市場(chǎng)，AI能夠篩選本土網(wǎng)紅，匹配品牌調(diào)性，提升海外消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。

楊寧認(rèn)為，一方面，新能源車、智能家居等品牌通過(guò)AI營(yíng)銷提升了溢價(jià)能力；另一方面，拉美、中東電商滲透率低，AI可幫助品牌低成本試錯(cuò)，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

在此背景下，出海中企又該如何把握新趨勢(shì)、克服新挑戰(zhàn)？楊寧建議，第一，企業(yè)要擁抱AI工具，從創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化，全鏈路應(yīng)用AI；第二，企業(yè)出海要深耕本地化，建立本土團(tuán)隊(duì)或與專業(yè)服務(wù)商合作，避免“一刀切”；第三，注重?cái)?shù)據(jù)合規(guī)先行，企業(yè)可提前布局GDPR、CCPA（《加州消費(fèi)者隱私法案》）等合規(guī)體系，利用AI自動(dòng)化審核內(nèi)容；第四，考慮DTC與社交電商相結(jié)合，通過(guò)獨(dú)立站沉淀用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)借力TikTok等平臺(tái)引爆流量。

2024年，藍(lán)色光標(biāo)正式啟動(dòng)了“全球化2.0戰(zhàn)略”，基于AI新范式構(gòu)建的技術(shù)壁壘，不斷優(yōu)化出海市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和毛利率結(jié)構(gòu)，推動(dòng)全球化業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，聚焦全球化和AI兩大核心戰(zhàn)略，藍(lán)色光標(biāo)專注從流量代理向自建流量轉(zhuǎn)變，拓展大媒體之外的優(yōu)勢(shì)資源，并計(jì)劃通過(guò)投資并購(gòu)，與營(yíng)銷賽道和內(nèi)容賽道的優(yōu)質(zhì)公司探討合作的無(wú)限可能。