每經編輯｜蒙錦濤    

隨著我國工業化、城鎮化和農業現代化進程的深入推進，農村人口通過就業、就學、隨家庭遷居等方式轉入城鎮，融入當地所形成“新市民”群體，如今這一群體日益龐大，目前已超過三億人。

根據原中國銀保監會、中國人民銀行《關于加強新市民金融服務工作的通知》精神，銀行業做好“新市民”金融服務，對暢通國民經濟循環、構建新發展格局、實現高質量發展、推進以人為核心的新型城鎮化具有重大意義，也是推進金融供給側結構性改革、促進全體人民共同富裕的必要舉措。

中信銀行在深入調研全國超40個一二線城市“新市民”群體的基礎上，于近日發布《新市民金融服務研究報告》（下稱《報告》）。《報告》全面洞察分析“新市民”群體的金融需求與痛點，并提出針對性解決方案，為金融機構進一步提升普惠金融服務質效奠定了堅實基礎。

除了以深度調研洞察客群所需，普惠金融的“中信解法”還在于針對這些需求點和痛點，提升相關零售業務效能。中信銀行以信用卡、信秒貸、購房安居貸、各類理財產品和“幸福+”養老金融服務形成“組合拳”，覆蓋了“新市民”群體從日常收支——立業安家——財富管理——養老規劃的全生命周期，以創新金融服務，滿足“新市民”群體對美好生活的向往。

聚焦“新市民”

“中信解法”再進階

相較原住民，“新市民”的生活普遍面臨來自收入與成本的雙重壓力。《報告》數據顯示，“新市民”中無穩定雇主占比是原住民的1.9倍，中低收入占比是原住民的1.8倍，中低資產家庭占比更是達到原住民家庭的2.5倍。此外，不少退休后的老年人來到新城市投奔子女、親戚，以求獲得更安穩舒適的老年生活，老年人需要花費更多的時間和精力去接納和適應城市中的新環境。

在洞察了“新市民”的生活基本現狀后，《報告》建議，為了更好地服務“新市民”群體的金融需求，金融機構在加強必要金融知識宣導的同時，也應盡可能簡化各類業務辦理流程，根據“新市民”的實際情況做出相應調整，并提升線上化程度。

作為國有金融機構，中信銀行始終心懷“國之大者”，勇擔責之重者，全力做好普惠金融大文章。

第一是在價值觀層面。早些年針對“新市民”的金融產品與服務供給是不夠充分的，這一社會群體的金融需求得不到完整覆蓋。中信銀行這份視角獨特的洞察報告深度理解這部分人群，一系列暖心服務舉措體現出人文關懷。中信銀行關注“新市民”的生存與發展，堅持雪中送炭、服務民生，擁有同理心和共情力，把“讓財富有溫度”的品牌主張滲透到企業文化的方方面面，成為深入踐行金融工作政治性、人民性的生動實踐。

第二是在體制機制層面。此次，中信銀行以“新市民”為破題切入點，在總行層面成立了零售板塊的“新市民”金融服務工作小組，并探索搭建與之相匹配的考核評價體系，突出客群經營的經濟性和市場競爭的差異性，更高效務實地探索成本可負擔、商業可持續的普惠金融高質量發展模式，構建普惠金融發展的長效機制。

第三是在產品與服務層面。中信銀行圍繞“新市民”從日常收支——立業安家——財富管理——養老規劃全生命周期，推出的綜合金融解決方案，皆圍繞“新市民”一路成長的需求展開并形成合力。

在零售信貸產品方面。面對中年家庭支柱，中信銀行推出了個人信用消費貸款產品“信秒貸”，隨借隨還，通過手機即可快速完成辦理，滿足“新市民”裝修、買車、子女教育等大額消費貸款需求。面對新城市創業族，中信銀行推出了創業相關的信貸支持，尤其針對“新市民”就業、創業集中的餐飲、物流、批發零售等行業，推出了“用工貸”“物流貸”等融資方案。

在理財和保險方面。面對年輕都市精英，中信銀行攜手12家優質理財公司，推出多樣化理財產品，覆蓋“貨幣”“貨幣+”“固收”和“固收+”等多個品類，提供從一天到三年的靈活投資期限。面對隨子女遷居的城市“銀發族”，中信銀行為其開發設計了以醫療險、壽險、養老險為主的多種保險產品，以幫助他們更好地融入新城市生活、安享晚年。

在信用卡創新方面。面對青春工薪族，中信銀行信用卡為年輕客群專屬發行了“Hi卡”“GO卡”“PASS卡”等顏卡系列產品，同時，圍繞“食、住、行、娛、購”等日常生活的不同消費場景，推出的消費分期、支付滿立減等優惠活動受到廣大年輕人的喜愛，成為他們的生活小助手。面對年輕都市白領，“中信銀行i車Pro白金信用卡”主題產品為新能源車主客戶量身定制權益，提供一站式全生態服務，為都市白領和廣大車主提供金融便利，推動綠色消費潛力釋放。

多維協同發力

新城市“銀發族”服務再升級

“我是從老家來這里幫女兒帶孩子的。大城市生活很便利，但是成本也高。現在很多事情都要在手機上操作辦理，我自己不會弄，一般都會去網點找工作人員幫忙。”“新市民”王奶奶的話，道出了老年人群體在使用金融服務時的窘境。

根據《報告》，新城市“銀發族”對各類銀行業務辦理流程不了解，他們渴望更便捷、簡易的辦理流程和更真誠、有溫度的暖心服務。

對此，中信銀行“幸福+”養老金融服務體系不斷升級。在線下端，中信銀行在全國設立了55家“幸福+”網點，為老年群體提供更周到、更暖心的金融服務。在線上端，中信銀行APP內，“新市民”老人可以通過“養老地圖”“養老社區”模塊，在線瀏覽全國29個城市67家養老社區的情況，并通過地圖查詢周邊養老機構、老年大學、醫療機構、社區消費等，實現養老服務資源“一站匯聚”。

為了解決新城市老年人眼花、視力弱等情況，中信銀行積極推出“動卡空間”APP適老版，通過大字體、大圖標、高對比度文字等設計，為老年及視覺不便用戶提供界面清晰、操作簡便的用戶體驗。此外，中信銀行信用卡也在服務熱線中增設了老年專屬綠色服務通道，減少老年客戶使用智能應用時的不便。

初心引領航向，使命呼喚擔當。未來，中信銀行將信守初心，繼續踐行以人民為中心的發展思想，堅守服務實體經濟的根本宗旨，扎實做好普惠金融大文章，不斷提升金融服務的覆蓋率、可得性、滿意度，全力為更多“新市民”群體提供更有溫度、更高質量的普惠金融服務。

（點擊閱讀原文，詳細了解《新市民金融服務研究報告》）

編輯|蒙錦濤