5月13日，騰訊音樂娛樂集團（TME）公布了其2024年第一季度的財務報告，顯示出公司在數字音樂市場的高質量增長與深遠布局。財報顯示，本季度公司總收入達到67.7億元，調整后凈利潤為人民幣18.1億元，同比增長23.9%%。特別值得一提的是，2024年第一季度在線音樂付費用戶數創(chuàng)下迄今單季度最大凈增，再次證明了內容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的成功。此外，財報顯示，騰訊音樂將首次派發(fā)年度股息，預計將向截至登記日在冊的股東支付2023財年年度現金股息約2.1億美元（約合人民幣15.16億元），充分彰顯了騰訊音樂對未來長期發(fā)展的堅定信心。

在中概股整體承壓的大環(huán)境下，TME的核心財務指標能夠高質量增長，不僅體現了公司對市場趨勢的敏銳洞察，也彰顯了其音樂業(yè)務的強大韌性。從財報數據中可以看出，TME在保持其市場領先地位的同時，業(yè)務結構更趨穩(wěn)固，展現出長遠的發(fā)展?jié)摿εc高質量增長態(tài)勢。

在線音樂付費用戶數單季增長破紀錄，內容制作與共創(chuàng)雙發(fā)力

詳細解讀財報數據，不難發(fā)現TME在線音樂服務收入的顯著增長。在線音樂訂閱收入達到36.2億元，同比增長39.2%，這一數字令人矚目。這背后是騰訊音樂在內容創(chuàng)新和用戶體驗上的持續(xù)投入，正逐步轉化為實實在在的商業(yè)成果。

同時，一季度在線音樂付費用戶數增長超預期，同比增長20.2%至1.135億人次，環(huán)比增長680萬，達到歷史最大的季度凈增長，在線音樂ARPPU保持在健康水平。通過不斷優(yōu)化產品功能和服務模式，TME成功吸引了更多用戶轉化為高價值用戶。這一提升不僅證明了用戶對TME品牌的信任與認可，也展現了公司在提升用戶體驗方面的成功策略。

騰訊音樂之所以能在股市中表現優(yōu)異，其背后的邏輯在于持續(xù)的內容生態(tài)優(yōu)化與平臺創(chuàng)新。內容與平臺“一體兩翼”在財報中得到了充分體現。

內容方面，用戶對高品質音樂服務的需求日益增加。根據華經產業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國數字音樂行業(yè)市場研究報告》，預計到2025年，中國數字音樂行業(yè)規(guī)模將增長至665億元，音樂文化消費已經成為年輕一代美好生活的“剛需”，我國音樂產業(yè)加速進入產業(yè)格局重構的發(fā)展新階段。

對音樂平臺來說，內容的豐富度和品質是當下增長的關鍵。

為了增加內容豐富度，TME與時代峰峻、華研國際等唱片公司續(xù)約。而在運營上，也為用戶提供了豐富的活動，促進用戶留存，比如在粉絲屬性較強的時代峰峻歌曲運營上，通過新歌首發(fā)30天、全曲庫升級杜比音效等權益，讓用戶更早、更好地享受TFBOYS、時代少年團等流行團體的優(yōu)質作品。

此外，TME也在增加內容制作的投入。為當下熱門影視劇《與鳳行》和《花間令》制作高質量原聲帶，相關歌曲在平臺播放量超1.5億；同時，基于對內容流行趨勢的把握，聯手戰(zhàn)略合作藝人和獨立音樂人打造多款在社交媒體上高傳頌度的歌曲，TIA RAY袁婭維新歌《如河RIVER FLOW》在社交媒體上走紅。不僅如此，這首歌也是當下華語音樂的品質代表作，憑借《如河RIVER FLOW》及《在與生俱來的不平衡里（ALLURE）》，TIA RAY袁婭維入圍了第二屆浪潮音樂大賞年度最佳女歌手、年度流行專輯等5項榮譽，也提名了被譽為“金曲獎前哨站”的新加坡Freshmusic音樂獎最佳女演唱人。

全方位構建音樂生態(tài)，功能創(chuàng)新促進用戶沉淀

騰訊音樂的策略深化了音樂生態(tài)，不僅豐富內容制作與共創(chuàng)，還通過一系列活動，比如利用春節(jié)等節(jié)日進行針對性的營銷活動，吸引超出預期數量的高價值用戶，增強用戶參與度并挖掘高潛用戶。配合線下舉辦QQ音樂巔峰盛典，鞏固了核心用戶群。

近年來，我國數字音樂市場增長迅速，“音樂+”生態(tài)產業(yè)鏈逐步形成。

尤其是AIGC應用爆發(fā)的當下，TME利用平臺的技術優(yōu)勢助推行業(yè)共贏。通過音頻大模型和自研的MuseV虛擬人視頻模型驅動的AI助手，為用戶提供了個性化的音樂體驗。產品升級如“省流母帶模式”和用戶互動活動如主題猜歌挑戰(zhàn)，推出激勵積分模式和一系列互動玩法，激發(fā)音樂消費活力并提升用戶黏性。

在渠道方面，隨著車載音樂使用空間的成熟，騰訊音樂與當季熱門汽車小米SU7達成合作以及推出節(jié)日主題活動促進車載音樂消費，拓寬音樂場景。

作為行業(yè)引領者，騰訊音樂在社會責任方面也展現了其品牌溫度，加深了用戶情感聯結。如“如果音樂有形狀”特別企劃：上線周杰倫、薛之謙等人支持自閉癥兒童的歌曲；薛凱琪演唱主題曲《剩下的你聽懂我嗎》；舉辦藝術展等。

從TME的業(yè)務邏輯可以看出。公司通過內容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略，成功打造了一個獨具特色的音樂生態(tài)系統。在這個生態(tài)系統中，內容生態(tài)和平臺體驗相輔相成、相互促進。公司通過不斷豐富內容制作與共創(chuàng)、優(yōu)化平臺體驗和服務模式、創(chuàng)新技術和產品功能等方式，滿足了用戶不斷變化的需求和期待。同時，公司還積極拓展新的業(yè)務領域和市場空間、提升品牌影響力和市場競爭力等舉措，進一步鞏固了其市場地位。

總體來看，騰訊音樂的Q1財報不僅是一次業(yè)績的展示，更是其長期主義發(fā)展戰(zhàn)略和健康業(yè)務生態(tài)邏輯的有力證明。在內容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略驅動下，騰訊音樂穩(wěn)中有進，為投資者和音樂行業(yè)帶來持續(xù)的信心與想象空間。

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