每經記者｜黃博文    每經編輯｜魏官紅    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2023中國上市公司品牌價值行業榜”。

需要說明的是，在不同行業中，品牌對公司收益的貢獻是不同的。不同于證監會、申萬等行業分類標準，清華CBRC行業分類標準（以下簡稱：清華CBRC）從品牌資產對企業的重要性出發，專門用于品牌價值評估。

“2023中國上市公司品牌價值行業榜”顯示，在品牌價值總量方面，金融、互聯網、零售三個行業位居前三，其中，金融行業的品牌價值仍在穩步增長；在上榜企業數量方面，裝備、醫藥、電子三個行業位居前三，其中，裝備行業的上榜數量首次超過400家。

另一方面，記者注意到，互聯網和零售兩個行業的品牌價值出現下降。對此，四川大學商學院市場營銷系教授、博士生導師牛永革在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析稱，年輕人消費變化是零售行業品牌價值下降的原因之一，而互聯網行業品牌價值的下降符合經濟規律。“作為社會經濟活動的重要技術之一，互聯網已經滲透到社會經濟生活的方方面面。但同時它對經濟增長的邊際貢獻在逐漸遞減。”

金融、互聯網、零售的品牌價值總量位居前三

2023中國上市公司品牌價值總榜的上榜企業共涉及37個二級行業。從不同維度，“2023中國上市公司品牌價值行業榜”可以分為合計品牌價值和上榜企業數量兩個子榜單。

從合計品牌價值來看，金融行業以35995.4億元保持第一位；互聯網和零售位居第二和第三，兩者品牌價值分別為26151.52億元和25696.85億元，二者位次相較于2022年出現換位；品牌價值在10000億元至19999億元區間的行業有9個，分別為裝備、飲料、房地產、汽車、醫藥、建筑、電信、電子和家電行業，品牌價值合計127856.39億元，占比45.5%；品牌價值在1000億元至9999億元區間的行業有16個，包含運輸、通信、石油等行業，品牌價值合計60373.44億元，占比21.5%；品牌價值低于1000億元的行業有9個，包含教育、紡織等行業，品牌價值合計4748.54億元，占比1.7%。

從品牌價值的變化來看，金融、裝備、電信、醫藥、建筑等5個行業的品牌價值絕對增長量較高，其中，金融和裝備增量均超過3000億元，而互聯網和零售的合計品牌價值減少額較高，分別達到2963.62億元和4798.12億元。

從品牌價值變化幅度來看，煤炭、石油、電信、教育、紡織品等5個行業的品牌價值增長幅度較高，其中煤炭和石油的增長幅度分別達到36.35%和32.61%。另一方面，互聯網、零售、休閑和酒店等4個行業的品牌價值下跌幅度較大，其中酒店行業合計品牌價值下跌幅度超25%。

裝備、醫藥、電子上榜企業數量位居前三

“2023中國上市公司品牌價值行業榜”從上榜企業數量來看，裝備行業以411家公司上榜列穩居第一；醫藥和電子的上榜企業數量分別為260家和234家；房地產、金融、化工、汽車、互聯網、建筑和運輸等7個行業的上榜公司數量也超過100家。另外，上榜公司數量為50至100家的行業有12個，包含有色金屬、零售、食品等行業，上榜公司數量合計821家，占比27.4%；上榜公司數量少于50家的行業有15個，包含飲料、環保、鋼鐵等行業，上榜公司數量合計368家，占比12.3%。

從數量變化的角度來看，裝備行業上榜企業的增長數量也遙遙領先，達到38家；電子、化工、有色金屬等3個行業上榜企業數量增量分別為15家、10家和10家；房地產、休閑、媒體和服飾等4個行業的上榜企業數量分別減少了27家、22家、11家和10家。

從上榜企業數量增長幅度來看，環保、食品、日用、有色金屬和裝備等5個行業的上榜企業數量增長幅度較高，均超過10%，而餐飲、休閑、電信等3個行業的上榜企業數量下跌幅度較大，其中電信行業數量跌幅超35%。

電氣設備推動裝備行業位居“增長C位”

裝備工業是國之重器，是實體經濟的重要組成部分。在“2023中國上市公司品牌價值行業榜”中，不論是合計品牌價值，還是上榜企業數量，裝備行業都有著亮眼表現。究其原因，主要源于新能源產業的蓬勃發展。

數據顯示，在裝備行業的6個三級分類中，盡管通用裝備的品牌價值體量依然占據優勢地位，但電氣設備和電氣裝備零部件這兩個三級行業的品牌價值增長額最高，分別增加1397.41億元和934.93億元，均高于通用裝備的628.68億元增量。此外，在上榜企業數量方面，電氣裝備零部件也增加了16家，數量超過其他裝備三級行業。

電氣設備和電氣裝備零部件的品牌價值之所以發展迅猛，一方面是因為行業龍頭的推動，如電氣裝備零部件行業中的寧德時代（SZ300750，股價239.14元，市值1.05萬億元），作為全球動力電池龍頭，其2023年品牌價值暴增168.8%至771.72億元，又如電氣設備行業的隆基綠能（SH601012，股價30.85元，市值2338.9億元）、通威股份（SH600438，股價35.39元，市值1593.2億元）、天合光能（SH688599，股價37.26元，市值809.9億元）、晶澳科技（SZ002459，股價31.71元，市值1049.7億元），品牌價值增長額均超過100億元，其中，通威股份更是達到了321.84億元的增長額。另一方面，是因為政策的支持。2022年至今，我國發布了一系列推動新能源產業發展的政策，如2022年3月發布的《“十四五”現代能源體系規劃》、2022年5月發布的《關于促進新時代新能源高質量發展的實施方案》、今年4月發布的《2023年能源工作指導意見》等，均對新能源產業的發展戰略指明了方向。

邊際貢獻遞減導致互聯網行業品牌價值下降

在行業榜品牌價值總量的TOP3中，位列第一名的金融行業的品牌價值穩定增長，互聯網和零售行業的品牌價值均出現明顯下降。

“消費的變化是零售行業品牌價值下降的原因之一。作為未來消費市場的主力軍，年輕人收入預期將影響他們對消費的需求和支付能力，這也影響了零售行業的整體品牌價值。”牛永革解釋稱。

對于頭部零售平臺品牌價值連續2年下降，牛永革表示：“互聯網的普及使得購物過程從線下轉向線上，雖然帶來了便利性，但也影響了現場購物的社會屬性和享樂屬性。雖然直播等新興銷售方式可以部分替代傳統購物方式，但無法完全取代線下購物的體驗。”

同時，在牛永革看來，互聯網行業品牌價值的下降符合經濟規律。“作為社會經濟活動的重要技術之一，互聯網已經滲透到社會經濟生活的方方面面。但與此同時，它對經濟增長的邊際貢獻逐漸遞減。”牛永革認為，“在這種情況下，公眾不再覺得互聯網很神秘，不再覺得它高大上，也不再覺得它可以解決所有問題。”

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