每經編輯｜盧祥勇    

正值一年一度的“雙11”，此前決定進行兩波購買期的各家平臺也都已經結束了第一波爆發。而就在昨日（11月4日）晚間，網易嚴選發布文章表示，將退出今年雙十一。

網易嚴選真的退出了嗎？網友們并不這么認為。有網友表示，“很好，就喜歡這種簡單點的”“嚴選果然是電商界一股清流”。但也有網友表示，“這是網易嚴選的另類營銷。”

有意思的是，雖然網易嚴選表示要退出“雙11”，但似乎并不想放棄促銷。在文章當中，網易嚴選稱，今年“雙11”，不做復雜優惠玩法，“我們為你們搞定了全年最大力度補貼”。

北京時間今天凌晨收盤，網易（NSDAQ:NTES）股價大漲9.04%，報93.68美元，最新市值647億美元。港股開盤后，網易（09999.HK）也大幅高開，截至發稿漲5.8%，報144.2港元，市值4982億港元。

真退出還是真營銷？

之所以在這一時期做出此決定，網易嚴選方面認為每年“雙11”，“人們被鼓動著，為龐大的銷售數字貢獻一己之力”，而這些消費，“已經被綁定了太多意義，我們的欲望已經被添加了太多人為成分。”

網易嚴選在文章中表示，要退出的是這個“鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的‘雙11’”。

做出此決定，無疑讓許久沒有過太大聲音的網易嚴選再次成為網友之間討論的熱點話題。作為網易電商業務中的拳頭產品之一，網易嚴選也是在網易將跨境電商平臺考拉以20億美元的價格出售給阿里后，目前在電商業務中僅存的業務。

圖片來源：網易嚴選官網

而上線于2016年4月的網易嚴選，自誕生以來在網易內部就是個“備受寵愛”的明星產品。推出時不僅擁有網易體系內的游戲、郵箱、新聞等各條產品線的推廣，老板丁磊也常用個人賬號為其打廣告，甚至一度以全身嚴選的造型亮相烏鎮互聯網大會。在公司的支持下，強調“大牌制造商”“ODM”等概念的網易嚴選迅速被大眾知悉。

然而，好景不長。隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現和崛起，網易嚴選的市場不斷被擠壓。同時，由于過重的商業模式以及供應鏈管理方面的問題，讓嚴選成本不斷提高，從而導致其凈利潤下滑。

有意思的是，雖然網易嚴選表示要退出“雙11”，但似乎并不想放棄促銷。

在文章當中，網易嚴選稱，今年“雙11”，不做復雜優惠玩法，“我們為你們搞定了全年最大力度補貼”。沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，據稱嚴選“雙11”當天準備的商品是全年抄底價，一些商品還能“價保1整年”。此外，網易嚴選還稱今年“雙11”，其不發戰報，要為理性消費的生活理念發聲。

據公開報道，2019年“雙11”網易嚴選的成績單為：從11月10日22時至11月11日24時，其訂單總量同比增長53%，支付用戶數增長46%，助力中國制造賣出超260萬件貨品。不過，網易嚴選并未披露訂單總量和支付用戶數的具體數值。

“提檔”“變玩法”，雙11競爭越來越激烈

2020年“雙11”提前開幕，從歷年的11月11日提前至11月1日。1日凌晨開始，包括阿里系、京東、唯品會等諸多電商平臺均啟動了“雙11”促銷活動。

11月1日一大早，“清空購物車”、“今晚好忙”、“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關的詞沖上微博熱搜前十名。“今年‘雙11’像過年!”有網友在微博上留言。

天貓數據顯示，開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭相破億。1日開場前2小時，就有百個品牌成交破億元。京東方面，11月1日消費者的購物熱情也空前高漲，預售訂單額同比大增108%。

圖片來源：攝圖網

除了比拼銷售額外，送貨速度也成為各平臺比拼的維度之一。

1日凌晨0點35分，距離消費者開始付尾款僅過去5分鐘，杭州蕭山的李先生就收到了菜鳥送達的包裹，刷新了“雙11”物流速度。

京東物流則宣布，11月1日零點剛過，家住中國最北端的黑龍江漠河縣西林吉鎮的榮女士就收到了在京東平臺預定的口紅，此時距離她支付完尾款僅僅過去6分鐘。這是在今年京東618第一單8分鐘送達的基礎上，京東物流在大促分鐘達上再創新紀錄。

中消協：提防商家促銷套路

“雙11”購物節到來，剁手拔草的同時，先漲后降、虛假發貨、紅包門檻、刷單炒信等套路也讓人防不勝防。

11月3日，中消協通過對近幾年在“雙11”“6·18”等大促期間開展消費維權工作所了解的情況進行梳理，并發布“雙11”消費提示。

同樣是3日，話題 #央視呼吁“雙11”少一些套路# 沖上熱搜。央視發表短評表示：

在“雙11”買買買途中，廣大消費者遭遇了一些商家、平臺“亂花漸欲迷人眼”的套路。復雜規則難壞“尾款人”！無論商家還是平臺都應更真誠一些，該讓利的就大方讓利，別讓消費者看得到卻摸不著。千萬不能把計算變成了算計，只會帶來多輸！

對此，網友也紛紛表示贊同！

編輯|盧祥勇?王嘉琦

校對|趙云

每日經濟新聞綜合每經App（記者 王星平）、中國青年報等

封面圖片來源：攝圖網