每經記者｜蘧毛毛    每經編輯｜段思瑤

圖片來源：企業供圖

10月15日，北汽新能源和北京汽車共同推出BEIJING品牌。與此同時，該品牌旗下全新概念車ILLUMINATE也一并亮相。據了解，該車的設計代表了BEIJING品牌的家族化設計方向，相關設計元素將出現在該品牌旗下的后續產品之中。

BEIJING品牌誕生后，北汽集團將由合資品牌（包括北京現代、北京奔馳），自主乘用車品牌（包括ARCFOX、BEIJING、北京），商用車品牌（包括福田汽車）三大板塊組成。北汽集團黨委書記、董事長徐和誼稱，BEIJING新品牌的戰略目標是要成為百年“金字招牌”。

在推出新品牌BEIJING的同時，北汽新能源和北京汽車也將先從營銷體系進行整合。當前，北汽新能源與北京汽車現有的兩個營銷團隊已經進行整合，并成立了北汽營銷業務委員會，由原北汽新能源副總經理、營銷公司總經理李一秀擔任北汽營銷業務委員會主任。10月15日晚，BEIJING品牌營銷團隊也首次亮相。

北汽集團方面稱，BEIJING新品牌的推出，是北汽集團基于內外大環境的變化而主動作出的戰略調整，隨著新生代用戶的崛起以及“新四化”的發展趨勢，北汽集團希望通過此次變革，強化核心競爭力。

新渠道超過700家經銷商

事實上，今年年初，北汽集團便提出了將北京汽車旗下主要自主品牌——紳寶品牌和北汽新能源整合的想法，只是當時還沒有完整的實施方案落地。今年8月底，在“2019北京汽車&北汽新能源經銷商年中大會”上，北汽集團明確表示將對北汽新能源和北京汽車旗下的主要產品品牌及相關研發生產資源將進行清理和整合。目前已經上市的北京汽車智達X3、北汽新能源EU7均已掛上了最新的“BEIJING”車標。

此次北汽新能源和北京汽車共同推出BEIJING品牌，意味著北汽集團自主品牌整合計劃邁出關鍵一步。對于此次整合，北汽集團給出的方向是：重新規劃集團品牌架構，推動燃油車與新能源車共同發展。據了解，整合北京汽車傳統自主品牌后，北汽新能源生產車型將涵蓋純電動、插電式混合動力、混合動力等，解決其目前只生產純電動汽車的單一新能源技術路線問題。

從實施步驟來看，北汽集團第一刀揮向的便是營銷體系。李一秀表示，新品牌將通過打造“一個渠道”“一個品牌”“一個團隊”，實現北汽自主品牌的順利融合。營銷體系整合之后，北汽新能源和北京汽車的渠道規模將有超過700家的經銷網絡布局以及900多人的銷售團隊。同時，兩大品牌還會推出11款油電產品。

“未來，BEIJING品牌的4S店將不只是賣車，它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站。”李一秀說，按照規劃，北汽集團還計劃對兩家公司旗下的主要產品、品牌及相關研發生產資源進行清理和整合，從而實現資源融合最大化。

與合資板塊相比，北汽集團的自主板塊發展相對薄弱。北汽集團方面希望，“BEIJING”品牌能夠集合北京汽車和北汽新能源的優勢，加快自主品牌體系重塑和整體營銷業務能力提升，進一步做強做大北汽自主品牌乘用車業務，實現產品競爭力的提升。

欲整體回歸A股？

記者了解到，未來5年，北汽集團將對BEIJING品牌進行200億元的研發投入，全力打造兩大全新平臺：BMFA油電混動產品平臺和BE22高端純電專屬平臺，未來新BEIJING品牌六款以上的高端純電動車型將在這個平臺上誕生。

作為北汽集團旗下的兩大重要板塊，北京汽車和北汽新能源一直有著緊密的關聯。據了解，北汽新能源的多款車型都是通過原紳寶品牌的車型"油改電"而來。同時，北汽集團也已經為北京汽車旗下自主品牌的 “新能源化”提前做了部署。這些先決條件都為兩家公司的整合以及BEIJING品牌的發展奠定了基礎。

然而，北京汽車的自主板塊與北汽新能源的發展并不均衡。雖然此前北京汽車推出了多項舉措重振旗下自主車型，但是效果差強人意，而北汽新能源卻是國內新能源車銷量排名前三的車企。

記者了解到，除了李一秀已擔任北汽集團營銷業務委員會主任之外，北汽營銷委員會主要成員多數為北汽新能源營銷公司的高層管理人員。有分析指出，北汽集團希望借助北汽新能源的發展經驗和活力，帶動北京汽車自主板塊一起品牌向上。

新BEIJING品牌也給市場留下了更多的想象空間。據記者了解，除了渠道方面的創新，BEIJING品牌將創新服務平臺和商業模式，并將采用“跨界式”開放合作，布局未來場景。

而北京汽車和北汽新能源的重組并非簡單的業務整合，目前北汽集團正在謀求更深層次的整合。此前，北汽集團一位內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，北汽集團正在籌備將兩家公司在資本層面整合，并預計將整體在A股市場上市。有分析認為，北京汽車和北汽新能源整合之后，北汽新能源和北京汽車自主板塊的業績能夠實現對沖，將有助于北汽集團整體回歸A股上市。而自主新品牌BEIJING的發布，也被業內視為北汽集團為其整體回歸A股鋪路。

接下來，北汽集團如何完成兩家上市公司的整合，并解決好旗下自主品牌乘用車同業競爭的問題，是業內關注的焦點。自主新品牌BEIJING推出之后，北汽集團還有諸多難題待解。