“國際化是蘇寧未來十年重點聚焦的方向之一。”在今年5月的江蘇發(fā)展大會上，蘇寧控股集團董事長張近東曾首次對外透露了蘇寧即將到來的“第四個十年”的業(yè)務(wù)發(fā)力點。而創(chuàng)始人張近東及企業(yè)本身今年以來的一系列業(yè)務(wù)行動似乎也證實了這一點。

北京時間9月16日，張近東現(xiàn)身意大利米蘭。據(jù)意大利當(dāng)?shù)孛襟w報道，張近東此次歐洲之行，其目的遠(yuǎn)不只在足球和體育，而是為了進一步深化推進蘇寧的國際化業(yè)務(wù)。

今年3月份，蘇寧與ITA（意大利對外貿(mào)易委員會）在中意兩國領(lǐng)導(dǎo)人的見證下簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，此后，ITA主席卡羅•費羅于7月份帶隊抵達(dá)蘇寧總部，雙方圍繞中國市場的消費升級趨勢，進一步推動了多品牌合作。2019年以來，蘇寧接連收購萬達(dá)百貨與家樂福中國，意在拓展其百貨、商超及相關(guān)國際化業(yè)務(wù)，這對于意大利品牌而言，蘇寧的渠道價值進一步凸顯。據(jù)了解，2020春夏米蘭時裝周將于2019年9月17-23日舉辦，蘇寧國際團隊也參與其中，不排除張近東此行與此相關(guān)。

用足球鏈接中意經(jīng)貿(mào)文化 依托國米助力蘇寧國際化布局

“打卡”國米總部及訓(xùn)練基地是張近東此行的重要一站。16日，張近東與國米主席張康陽走進國米新總部及訓(xùn)練基地，與俱樂部管理層、球員與教練進行了溝通。值得一提的是，張康陽剛剛當(dāng)選歐洲足球俱樂部協(xié)會執(zhí)委，成為了該組織歷史上第一位被任命為董事的中國人。

張近東與國米團隊合影

2016年6月，蘇寧宣布以2.63億歐元收購意大利國際米蘭足球俱樂部（以下簡稱國米）68.55%的股份，成為了國米的新東家。此后三年，在以張康陽為核心的新的管理團隊的專業(yè)化運作之下，這支老牌勁旅重新煥發(fā)了活力，無論是球隊?wèi)?zhàn)績還是財政狀況都得到了極大地改善。

與此同時，國米也成為推動中意兩國在體育、文化、經(jīng)貿(mào)等各方面深度交流的橋梁。去年11月，國際米蘭足球俱樂部作為唯一受邀參展的足球俱樂部，參展首屆中國國際進口博覽會。

對于蘇寧來講，國米是撬動其國際化布局的強力支點。近兩年來，蘇寧與意大利以及整個歐洲市場的諸多知名品牌建立了合作關(guān)系，許多高品質(zhì)、強體驗的歐洲產(chǎn)品和服務(wù)得以通過蘇寧線上線下的平臺進入中國消費市場，滿足國內(nèi)消費者多樣化、品質(zhì)化的消費需求。

據(jù)悉，2019年蘇寧計劃在國內(nèi)市場引進150個意大利品牌，還將在未來三年落地超過150家蘇寧國際線下體驗門店，發(fā)揮蘇寧線上線下融合發(fā)展的智慧零售模式和資源優(yōu)勢，打造意大利品牌在中國市場的線上+線下體驗平臺，幫助意大利中小品牌進入中國市場。

在文化及生活方式層面，蘇寧在2018年已經(jīng)相繼參與了米蘭設(shè)計周與米蘭國際家具（上海）展覽會，接下來也將參與2020春夏米蘭時裝周。據(jù)接近蘇寧國際的相關(guān)人士透露，張近東此行極有可能與意向品牌商或者潛在品牌商展開新一輪溝通。

把握消費升級大趨勢 持續(xù)拓展海外供應(yīng)鏈

眾所周知，海外快消品目前在國內(nèi)消費市場占據(jù)著較大的份額，以高端酒類、美妝個護為代表的海外知名品牌近年來備受中國消費者青睞，而蘇寧在其海外供應(yīng)鏈的拓展過程中精準(zhǔn)的把握住了這一方向。

在7月2日的蘇寧內(nèi)部半年度會議上，張近東曾表示，收購家樂福中國是蘇寧智慧零售布局的關(guān)鍵一步，此舉讓蘇寧的全品類營銷戰(zhàn)略在快消類目上實現(xiàn)了重大突破，成功補足了蘇寧大快消的短板，蘇寧全品類、全場景運營再進一步。

事實上，近兩年來，蘇寧在海外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈打造上動作不斷。早在2017年，蘇寧就通過加盟中意商會(CICC)，與多家意大利知名企業(yè)建立了直接合作，通過海外直采，在食品、酒類、個護等類目方面引進了一系列意大利品牌。當(dāng)年4月開業(yè)運營的徐州蘇寧廣場，為本地消費者首次引入了諸如Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名國際品牌，在開業(yè)當(dāng)天便吸引了超過50萬消費者，銷售突破4800萬。

2018年4月，蘇寧在意大利成立了商業(yè)辦事處，圍繞意大利及歐洲市場啟動了新一輪的國際化發(fā)展。

在去年11月舉行的首屆中國國際進口博覽會上，蘇寧提出了未來三年全球百億歐元采購計劃，重點在歐洲、日韓、澳洲、北美等地進行規(guī)模性采購，范圍覆蓋飲食、快消、美妝、生活百貨、電子及母嬰健康類進口商品，以及版權(quán)、專利技術(shù)等貿(mào)易服務(wù)。為此，在境外物流支持方面，蘇寧相繼完成了美、德、日、韓海外倉的建設(shè)啟用。

今年年初，蘇寧更是成立了包括蘇寧國際集團在內(nèi)的五大商品集團。數(shù)據(jù)顯示，目前蘇寧平臺上海外購商品的銷售增速始終保持在200%以上，成為所有商品類目中增速較快的業(yè)務(wù)之一。

結(jié)合張近東此前關(guān)于企業(yè)國際化布局的表態(tài)不難預(yù)測，海外供應(yīng)鏈建設(shè)將會持續(xù)成為推動蘇寧業(yè)務(wù)拓展的一大重點。