每經編輯｜每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 盧祥勇    

每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 盧祥勇

網易訴YY侵犯《夢幻西游》著作權案在近日有了初步結果，它猶如一塊投入平靜水面的石頭，在游戲直播這池水塘中激起陣陣波瀾。游戲廠商與直播平臺之間的糾紛，表面看是游戲直播行業的版權保護，背后實則是核心利益的沖突。在業內看來，游戲直播經歷了近幾年的野蠻生長，如今必須要回歸價值和理性，廠商和平臺的關系也將重塑。

網競科技市場總監李曉康在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，從目前的情況來看，游戲公司依賴于直播更多一些，但未來類似起訴將會越來越多，這就要求國家相關部門、直播平臺和游戲廠商共同建立一個行業標準化規則，從而讓游戲廠商與游戲直播平臺之間能達到合作共贏的局面。

推廣新游戲倚重直播平臺

在游戲公司與直播平臺的合作中，版權問題一直都存在且沒有被忽略。國內某頭部游戲直播平臺高層在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，在游戲直播領域，競技類游戲的賽事內容一直都是非常正規的版權流程，比如每年LPL的版權，各家平臺要給騰訊相應的版權費用，而且會根據費用不同的等級拿到不同的權限。

之所以游戲直播涉及版權問題在此前長時間未被談及或者在某一時間段集中爆發，主要還是因為“利益”。

“游戲直播因為版權侵權的現象并不是沒有發生過，只是因為大多數游戲公司考慮到直播平臺的流量同樣能反哺游戲人氣等原因，鮮少游戲公司主動起訴直播平臺侵權。而如今網易起訴YY，可能更多是因為損害了其自身直播平臺的利益。”一位游戲資深從業者在接受《每日經濟新聞》記者采訪時如此表示。

自直播誕生以來，游戲直播平臺與游戲廠商之間的關系便十分緊密。一方面游戲公司希望依靠直播來帶動流量，另一方面直播平臺也希望通過游戲的直播獲得利益。比如當電競公司組織比賽的時候，可以給直播平臺帶來巨大流量導入。

在李曉康看來，游戲廠商要推廣，平臺要內容，而他們共同需要的是流量和優質用戶，所以兩者之間的關系更多的是伙伴關系而非敵人關系。但從目前的情況來看，游戲公司依賴于直播更多一些，因為目前比較火的游戲，都是依靠直播平臺直播來帶動流量。

同樣的觀點也得到其他業內人士的認同。上述游戲直播平臺高層對記者分析道：“目前在端游領域，競技類游戲已經占據絕對的主導地位，所以在端游這個區塊，直播對于游戲廠商來說尤為重要，競技類游戲的表現如何直接決定了目前端游廠商的地位；而手游領域，移動電競隱隱有類似端游的趨勢。如果未來手游也全面走向競技化的話，直播對于所有游戲來說就是最重要的推廣手段，可能都沒有之一。”

記者注意到，這種依賴的程度正在加深。例如近期最火熱的“吃雞”類型游戲，不可否認游戲本身的競技特點吸引了大量玩家，但在傳播上，頭部主播的帶動、明星直播游戲過程等行為都大大帶動了游戲的討論熱度。

“如果沒有游戲直播的帶動，可能不會有現在的熱度。”上述高層表示，只要新的游戲類型與游戲玩法靠直播平臺推波助瀾，游戲公司依賴于直播的程度就會越來越深入。

游戲與直播合作方式多樣化

一方面，隨著形態和玩法改變，游戲對直播平臺的訴求在增多；另一方面，網絡直播在經歷一段時間的瘋狂生長之后，行業自身也較之前有了很大變化。

中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。而這一數據在2016年12月分別是3.44億、47.1%。與半年前相比，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比都出現下降。有數據顯示，截至2016年末，“千播大戰”中活下來的直播平臺只剩下約200家。

在需求增多而供給方數量減少，且版權意識逐漸增強的時候，游戲廠商與游戲直播平臺之間怎么合作，如何平衡雙方利益則顯得尤為重要。

記者了解到，目前游戲公司與直播平臺的合作有資源置換和廣告類兩種主要合作方式。前者是游戲公司與直播平臺一起合作組織賽事或玩家活動，游戲公司提供賽事直播版權，直播平臺提供相應的直播資源；后者是游戲公司出資在直播平臺上做廣告，例如購買直播平臺某一時段在某一頁面的展示、購買直播平臺某一主播的直播內容等。

“在這兩種方式下面還可細分出其他的合作形式，但直播廣告的效果不是很明顯，對游戲直接轉化率并不高，所以直播廣告更多的是品牌宣傳。”上述游戲資深從業者說。

正因此，網易訴YY一審判決后，有業內人士猜想，未來是否會出現“玩哪家游戲，就要用哪家直播平臺看直播”的現象？李曉康認為，這種現象不太可能出現，因為這個市場是開放的，如果以獨家的形式直播游戲，傷害的是用戶的權益，而這些用戶不僅是直播的用戶，也是游戲的用戶。

上述游戲直播高層也持同樣觀點，“我個人覺得短時間內這種情況出現的可能性不大，因為游戲類型的趨勢是競技這個方向，競技就需要足夠多的覆蓋。”

由于目前游戲直播尚未實現規模化盈利，所以一切可以商業化的手段直播平臺都會去嘗試。對于未來國內游戲公司與直播平臺之間的合作方式會如何變化，上述高層認為，兩者之間將會以更為深入的新方式合作，比如借鑒Twitch在美國和Steam直接綁定的方式，用戶可以直接在直播間內購買主播正在播出的游戲等。