每經編輯｜趙慶

每經編輯 趙慶

熊貓、農家樂、川菜、寬窄巷子、變臉……說到這些，全世界的游客大概都多少知道它們都是天府之國——成都的典型標簽。但是，這些文創產品如何才能做大做優，成長為能為城市發展提供強力支撐的產業呢？

7月2日，在成都國家中心城市產業發展大會上，《每日經濟新聞》記者注意到，四川省委常委、成都市委書記范銳平表示，必須大力發展文化創意產業，增強西部文創中心功能。文創產業既是城市發展的新增長點，又是推動轉型發展的新動力。

范銳平認為，當今世界已進入文化全球化時代，城市的競爭高度往往由城市文化的創造力傳播力決定。

他以杭州作為對比。杭州2016年文創產業增加值達2541億元，占GDP的21%，成都兩項指標均不到其1/4；杭州信息服務、創意設計產業全國領先，擁有宋城演藝、華策影視等年營收超百億的文創企業，城市的國際知名度遠高于一般省會城市。成都要以杭州為標桿，按照“集群發展、跨界融合、品牌引領”的思路，推動天府文化創新性發展、創造性轉化，大力提升文創的行業首位度、產業融合度、品牌美譽度和國際知名度，力爭2022年文創產業增加值占GDP比重達到12%。

文創與產業是什么關系？范銳平闡述道，要促進文創與產業融合，堅持“文創產業化、產業文創化”，通過文化植入、創意融入和設計提升，推動文創產業和制造業、信息科技、金融服務、現代農業等重點領域融合發展，開發實施一批兼具規模效應和品牌效應的文創融合示范項目，構建附加值高、原創性強、成長性好的現代文創產業體系。

而文創又必須與城市相融合。要把文創產業作為向城市注入人文理念的主通道和改變生活方式、提升生活品質的重要載體，精心打造一批歷史文化街區、建筑群落、文化景觀，合理布局一批文創示范園區、文創空間、文創社區（小鎮），實現文創產業發展與城市有機更新同步推進。大力發展創意生活業，把文化創意、深度體驗和生活美學融入到市民的衣食住行游購娛各領域，持續開展“書香成都”活動，鍛造生活城市的文化品質。

要促進文創與商業融合。依托傳統商圈謀劃新型商圈，將“千年商都”的人文底蘊與現代商業理念有機融合，著力打造時尚體驗、購物娛樂、美食品鑒等多元一體的文化商業集聚區。鼓勵傳統商業企業引入特色文化、強化創意設計，擦亮“老字號”金字品牌，打造更多具有時代感的“良品美器”。充分釋放文化體育、健康養老等領域的消費需求，加快建設文化消費城市。

要促進文創與旅游融合。積極探索旅游觀光、娛樂休閑、文化體驗、商務會展“四位一體”的產業發展模式，提升旅游產品開發和旅游服務的多樣性、趣味性與互動性。深度萃取巴蜀文化、三國文化、熊貓文化等文化精華，開發更多天府文化主題旅游產品和服務，加快文化資源向旅游產品轉化。大力促進鄉村旅游與農耕文化、地域文化、時尚文化融合，提升鄉村旅游的內涵和品質。辦好國際非遺節、創意設計周、音樂產業博覽會等精品活動，打響非遺之都、設計之都、音樂之都、會展之都和美食之都的城市品牌。