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每經記者 肖樂

"2016是網紅經濟元年，這背后的本質是個性化時代和個人品牌時代的到來。"達晨創投董事總經理高洪慶在剛剛結束的達晨2016年經濟論壇上向《每日經濟新聞》記者表示。盡管當下眾多知名網紅的吸金能力令人瞠目，但高洪慶表示，單個網紅的生命周期是不確定的，"我們不投單一網紅，頭部網紅可能有一定價值，但是生命周期是不確定的，投平臺能夠將風險降到最低。"遵循這個邏輯，達晨參與投資了網絡主播經紀公司娛加娛樂、網紅電商孵化平臺杭州緹蘇等產業鏈上游企業。今年5月，光線傳媒宣布，擬以出資3000萬元認購杭州緹蘇6%股權，杭州緹蘇估值達到5億元。

東吳證券傳媒分析師唐思思表示，網紅只是超級IP的一種，IP流量可以導入電商，導入各種各樣的互聯網商業模式。未來網紅經濟領域的投資機會主要有三大塊，包括IP源頭，連接IP源頭與產品、品牌的專業第三方以及IP消費品。

單一網紅生命周期有限

2016年，資本在直播領域的投入可謂大手筆。1月，映客獲昆侖萬維領投的A+輪8000萬投資，昆侖萬維以6800萬元取得了映客18%的股權，9月，昆侖萬維將映客3%的股權作價2.1億元轉讓給嘉興光信，這意味著映客的估值達到70億元，8個月時間暴漲18倍。8月，斗魚直播宣布完成C輪15億元人民幣融資，由鳳凰投資與騰訊領投，深創投、國家中小企業基金等跟投，截至目前，斗魚累積融資金額超過20億元。

數據顯示，目前國內直播平臺數量達到200家，行業規模達到400億元，平臺用戶規模達到3.25億元，行業競爭激烈程度堪比當年團購的"百團大戰"。

面對直播"風口"，達晨創投選擇介入產業鏈上游。今年8月，達晨參與了網絡主播經紀公司娛加娛樂B輪1億元融資，"直播平臺我們看不懂，所以我們投了他們上游的網紅經紀公司。"高洪慶表示，"我們最早接觸了papi醬，但我們不投單一網紅，頭部網紅可能有一定價值，但是網紅的生命周期是不確定的。通過孵化平臺、經紀公司、公會等一系列與網紅運營相關的平臺和專業化的方法，能夠提升網紅的生命周期，投平臺能夠讓風險降到最低。"

娛加娛樂董事長王染硯表示，現在直播平臺在分化，他們會依據不同的直播平臺屬性，針對性的培養主播，例如映客是長尾興趣直播，陌陌是長尾社交直播，淘寶就是電商直播，"我們會看你適合什么樣的平臺，在哪里會獲得更好的推廣和發展。"

唐思思在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，直播分兩種，一種是素人直播，像花椒、映客、快手，以及基于PC端的六間房、YY之類的平臺；另外一種就是垂直領域的直播，例如做電競和做導購的。在她看來，直播本身的工具化屬性大于它的社交屬性，"很多直播是靠直播去構建用戶和粉絲之間的關系，但是發現用戶和粉絲之間的關系并沒有那么強。"

在王染硯看來，直播作為一種工具，最大的劣勢在于沒有留存性，"一些平臺提供直播錄播的功能，但是這樣的內容質量一定是非常低的，沒有傳播性。所以要做一個網紅，一定是全方位的，不能只做直播。"

未來電商50%以上都將通過網紅轉化

高洪慶給網紅的定義是，能夠持續產生內容的自帶流量的魅力人格，網紅分很多種，一種即時娛樂網紅，也就是秀場網紅，第二種是短視頻網紅，第三種是時尚網紅。

盡管呈現形式不同，但網紅們的變現形式無外乎打賞、廣告、電商三種。這些"紅人"們在各個平臺上展現自己的個性、愛好、生活、穿衣搭配，吸金能力不容小覷，直播平臺上動輒給主播打賞千萬的"土豪"大有人在，而時尚網紅作為電商流量入口，帶來的購買轉化率可能要超過以往任何一種廣告形式。

CBNData《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，2016年紅人產業產值（包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及生態其他環節收入），預估接近580億元人民幣，將超過2015年中國電影總票房。2015年雙十一淘寶女裝Top20的店鋪中，有11家都是網紅店鋪，網紅店鋪的轉化率也高于淘寶女裝行業平均轉化率，擁有更高的粉絲粘性。

高洪慶在采訪中表示，未來電商50%以上都會通過網紅轉化。個性化時代和個人品牌時代的到來，是網紅經濟火熱的原因，"很多東西解放了人的個性。我們肯定還會投一些做C2M個性化定制的公司。"高洪慶說道。

唐思思表示，網紅只是超級IP的一種，IP流量可以導入電商，導入各種各樣的互聯網商業模式，而未來網紅經濟領域的投資機會主要有三大塊，一是IP源頭，尋找和孵化超級IP；二是連接IP源頭與產品、品牌的專業第三方，包括網紅經紀公司等模式和技術的創新者；三是IP消費品，涉及到設計、制造、營銷、渠道各個方面。