每經編輯｜方秉文    

每經記者 方秉文

作為全球電商領域“老司機”的阿里巴巴，其總裁金建杭實實在在的被震撼了一次，而且是在其大力介入的農村電商領域。

震撼“老司機”的這個人，并非電商領域的從業人士，而是陜西的一個廳級官員。

常規而言，玩電商的沒有誰比阿里巴巴更懂這個領域。然而，上述官員講了兩個方面農村電商的內容，金建杭不僅聽得很認真，還作了筆記，輪到其發言時更感慨頗多。

〡阿里巴巴總裁 金建杭〡

附上金建杭的原話——

先談一點個人感受，聽了剛才王書記的發言，我是非常震撼，我們對于電商到中國鄉村地區去的意義和認識都沒有王書記認識深刻。剛才（我）是認真的做了筆記。

這位認真做筆記的阿里巴巴總裁，鼻梁上架著一副大框眼鏡，屬于天生自帶笑臉型，網上流傳的照片中，多數都是笑意盈盈，即便偶爾有皺眉沉思的畫面也讓人忍俊不禁。

接下來講兩個嚴肅的話題：

A、這位讓阿里巴巴總裁又是做筆記，又表示震撼的陜西官員，究竟是何來頭？

B、這位陜西官員的演講內容，有哪些干貨，能夠讓金建杭震撼呢？

這個陜西官員“大有來頭”

〡“大有來頭”的王軍〡

首先，來說說讓阿里巴巴總裁感覺震撼的這個官員，是個什么來頭？

王軍，1956年11月生人，籍貫福建閩侯，西北大學漢語言文學專業畢業后留陜工作。從西安市委宣傳部起家，歷任宣傳部辦公室副主任、調研處副處長、處長等職務。

而后，調任陜西省委辦公廳任正處級秘書，再被下放西安碑林區，先后經過區委副書記、政法委書記等職位歷練，此后歷經雁塔區區長、區委書記、西安市委常委、市委宣傳部部長兼西安浐灞生態區黨工委書記。

后來，由于西咸一體化的需要，陜西省委成立了省委派出機構——西咸新區管理委員會，而王軍也從西安市委宣傳部部長任上被調到西咸新區，擔任黨工委副書記、管委會常務副主任職務，現任西咸新區黨工委書記。

梳理王軍從政軌跡——宣傳部歷練、擔任領導秘書、下放到區縣、再回宣傳部、兼任市屬開發區、轉戰省屬新區。王軍人生上半場的多數時間是在宣傳系統和開發區，這兩個領域期間工作風生水起，干了很多耀眼的事情。

粉巷君（微信ID：粉巷財經）在這里就說王軍曾做的幾個重點事件：

?對西安城市形象的系統再造。陜西早前做形象宣傳時必不可少的元素——兵馬俑、陜北腰鼓（黃土坡上一陣風，跑下來一群身著白衣服紅腰帶的打腰鼓老漢，畫面再切入到兵馬俑……請大家自行腦補）。

〡安塞腰鼓表演 來源：新華網〡

這也導致西安城市形象的誤區——黃土高坡+缺水+風沙大。后來，王軍同志擔任宣傳部部長之后，重新推出了西安的城市宣傳語——“華夏故都、山水之城”，傾力扭轉西安黃土城市的形象。

?牽頭成立西安浐灞生態區管委會，對西安城東污水橫流、垃圾圍繞、沙坑遍地的浐河與灞河進行生態治理，實現河流治理帶動區域發展，新區開發再支撐生態建設的循環路徑。在浐灞生態區治理過程中，成功申辦2011年的西安世界園藝博覽會，對西安城市形象的提升、西安城東環境治理方面奠定非常厚實的基礎。

?主政陜西西咸新區期間，圍繞新型城鎮化，改變城市建設攤大餅的固有模式，提出現代田園城市的新理念、新大西安中軸線等概念，同時推動西咸新區升格為國家級新區……

事實上，粉巷君（微信ID：粉巷財經）接觸的陜西官員中，王軍屬于有情懷、懂文化、有理論、會實操的干部。雖然，阿里巴巴總裁金建杭也是文宣系統起家，但是要論理論水平的話，還是王軍同志勝出一籌。

早在西安任職期間，王軍與李書磊合作的《雁塔鄉村治理》一書，就雁塔區農村鄉村治理的困局、鄉村治理試驗的推動過程進行系統梳理，在圈內的反響是很不錯的（該書當當網有售，有興趣的可以去翻閱一下）。

BTW，該書作者之一的李書磊，為現任北京市委常委、紀委書記。對李書磊的人生經歷，媒體曾用“文膽”一詞形容，欲知具體詳情，百度一下，你就知道。

以粉巷君對王軍同志的了解，金建杭親口說出對王軍講說內容的震撼是不足為奇的。

讓金建杭震撼的演講內容

我們接下來聊聊，王軍同志講了農村電商的哪些方面，能夠讓電商業的“老司機”感到震撼的。粉巷君（微信ID：粉巷財經）梳理了一下，總共兩個大的方面——

A、變革途徑下的國家變遷，關于電商和城鎮化的關系。

B、電商下鄉將影響未來中國城鎮化的走向。

〡王軍講述電商下鄉〡

其實，粉巷君覺得，金建杭震撼的原因主要在于——王軍同志對電商下鄉的理論研究力透紙背，以及電商下鄉對中國城鎮化將產生四個方面影響的預判。

當然，對王軍同志的研究，粉巷君也深以為然。比如演講中提及的以下幾個方面：

恢復中國傳統政治的告老還鄉制度，在中國的鄉村治理中具有無可替代的作用；

以電商下鄉為表現形式的資源在城鄉之間的雙向流動，將對中國經濟乃至全球經濟提供一個新的途徑。可以通過這種資源雙向的流動，甚至全球資源的重新配置，快速的實現農村人力資本的二次開發，這可謂是中國經濟的新人口模式。

貼心提示：如需阿里巴巴總裁金建杭演講全文，請后臺留言告知粉巷君（微信ID：粉巷財經），私信發您。

附：王軍演講全文

（文章小標為粉巷君所加，根據錄音整理，已經作者審定。）

① 變革途徑下的國家變遷

今天研討會有兩個大的關鍵詞，創新創業和西部的機遇。毫無疑問，這是一個非常好的觀察中國變革的視角。

在我看來，要進一步研判這一變革途徑下的國家變遷，還有兩個更直接、更具體的關鍵詞，就是電子商務和城鎮化，兩者是密切相關，彼此激蕩，不僅對創業創新產生深刻的影響，而且對西部地區的發展也必將產生深刻的影響。

改革開放以來，我國城鎮化速度非常快，以每年1個百分點（的速度）增長，30年由1.7億到7.7億，我作為宣傳部長有一個很深的感受，我們宣傳部門在宣傳黨、政府偉大成就的時候，講了一些不是成就，甚至是錯誤的東西，所以沒有說服力。

但是有一個偉大的成就，幾乎不說，就是我們黨，我們國家，我們政府用了大概50、60年時間推動了人類歷史上最大的人口遷徙。改革開放，特別是改革開放30年，城鎮化進展是最快的。

當然在這一過程中，長期存在的爭論之一，就是到底在農村解決問題，還是在城鄉解決問題，背后則是中國到底應該走大城市發展戰略，還是走小城鎮發展戰略。

在座的很多專家都知道，關于我們國家是城市化還是城鎮化，光這個詞就有很多說法。這一戰略的搖擺是思考和認識過去幾十年中國城鎮化發展的主流，得失之間，歷史自有評判。

目前關于中國城鎮化的戰略共識已經非常清晰，面對存量城市的發展難題，大城市開始了自己的綜合治理改革，智慧城市、海綿城市等等都體現了我們在新的發展階段，城市發展從理念到邏輯到實踐的多維質變。

另一方面，一場更具復雜性的綜合的經濟變遷、社會變遷已經在廣大的農村地區展開，這應當是中國現階段城鎮化的主戰場，其發展歷程和前景既可能欣欣向榮，也可能危機四伏。

② 電商下鄉影響中國城鎮化走向

我們說電子下鄉，電商下鄉是中國城鎮化的大事件，將極大的影響中國城鎮化未來的走向。

經濟新常態長下，中國的城鎮化出現了幾個顯著變化。

一是城鎮化增速趨緩，城鎮化速度和經濟增長有同步對應的關系。當前我國經濟進入新常態，城鎮化也走入了關鍵的節點，2011年我國城鎮化率首次超過50%，城市人口超過了農村人口。

與此同時，經濟增速進入了10%以下的時代，城鎮化增速開始減緩，兩個時間節點基本吻合，這背后值得深入研究，或許我們接下來不管主觀愿望如何，很難再有每年1個百分點的增長。在汽車進入家庭的時代，以及人們居住理念的轉變下，中國的城鎮化率會呈現波浪式的發展，對此我們應該有更多的認識。

第二個變化是城鎮化發展由賣方市場向買方市場轉變。作為一個國家級新區的建設者，我這20年基本上是做城鎮化工作，20年前做雁塔區的區長，雁塔區是西安發展最快的區域，我深切的感受到，經過了高潮也經過了低潮。

過去30年，我國城鎮化快速發展，基本上是賣方市場，房子建了不愁賣，那種主要依靠土地，我們國家在經濟模式、商業模式來講，城鎮化最大的奧秘就是土地極差，利用溢價進行商業擔保，通過這樣快速的城市邊際發展，造成大城市病。投資小，見效快，這種模式使地方政府投資能力極大提高，拉動GDP。

一方面我們應該對過去30年城鎮化，包括房地產，以房地產的溢價帶來了中國的城鎮化，中國城鎮化支撐著中國GDP的高速發展。

同時，因為這種商業模式，土地溢價沿城市發展成為最佳模式，成為必然選擇，沿城市的邊界一點一點發展，造成了大城市病。城市擴張，城市在規劃上的不合理……

城市的大城市病，不是市長，不是專家，不是規劃師（的錯），是這種商業模式（的錯）。媒體對我們有很大的誤解，認為市長無能。

同時還帶來了除了交通擁堵、環境污染的城市病以外，特別是帶來了城鄉發展的逆差，一邊是城市的興起，一邊是鄉村的衰敗。透支了農村的環境紅利、人口紅利、土地紅利。城市之間的競爭更加激烈，一場事關城市命運的人口爭奪戰已經打響。

第三個轉變，是以電商為代表的互聯網和大物流進入農村，使城鄉統籌發展，融合發展成為可能。電商下鄉是大事件，不僅是新的商業平臺，大幅度的降低了交易成本，推動了農產品的進出，改變了城鄉的商業結構。

包括對城市規劃的影響將是深刻的，商業中心，過去所謂的CBD這些概念重新審視，綜合體都要重新審視，更重要的是電商下鄉成為互聯網進入農村的綜合平臺，不僅僅是商業平臺。

城鄉距離和信息不對稱的數字壁壘開始被打破。建國以來，共產黨夢寐以求的縮小三大差距，因此成為可能。我們一直追求縮小三大差距（區域差距、城鄉差距、階層差距），實際上幾十年一直是擴大三大差距，互聯網時代汽車下鄉，高鐵下鄉，電商下鄉時代，會為改變這種局面，帶來契機。城鄉商業發展必須調整，城鄉之間越來越多的出現人員、資本、資源的雙向回流，城鄉關系不再是對立關系，而是互相依托，融合包容關系。

第四個轉變，伴隨著對西部地區和農村地區資源價值的重估，資本和資源開始轉化。標志性的時間是習總書記的講話，他講到鄉愁的概念，講了看得見山，望得見水，記得住鄉愁，這三點實際上就是對農村的價值，鄉村的價值進行了重新的評估，包括鄉愁是文化價值。

鄉愁這個概念，中國近多少年第一個提出的就是葉一劍先生，他在12年出版的一本書叫《鄉愁里的中國》，第一次在學界引入了鄉愁的概念，當然習總書記也提出這個概念。

鄉愁就是農村文化價值的重估。在這一趨勢的驅動力，不僅是現實經濟利益，還是人們對鄉村價值的認識。這包括文化層面和價值觀層面的重新發散和認識，需要我們從制度上、觀念上、政策上認真的考慮。

比如恢復中國傳統政治的告老還鄉制度，在中國的鄉村治理中具有無可替代的作用。現在白鹿原最大的價值，我是《白鹿原》的制片人，白鹿原最大的價值就是發現了鄉土文化對中國穩定的貢獻。有可能我們的小村鎮，像我們這些干部回不去了。我們如果生活在農村，回不去了，光衛生間就沒法用，醫療水平沒法用，你讓一個退休的廳長、部長回到農村是難以想象的。

我認為，在我們這種現階段情況下，通過電商推動，一定會極大的提高鄉村的福利水平，特別是像浙江這樣特色小鎮的建設，完全可以下鄉，人力資源，資源，完全可以反饋。特別是退休的干部作為社會精英回到農村，引領農村的文化建設，成為一種可能。而且不僅會帶來鄉村經濟發展，可以實現鄉村基于在地文化的開放，逐步推進鄉村的現代治理和更新。這是中國鄉村發展要面臨的問題。

傳統的觀點認為城鎮化增速減緩會直接影響經濟的增長，我們不得不面對房地產庫存增加和城市供給過剩的問題，但是我們可以樂觀的判斷，以電商下鄉為表現形式的資源在城鄉之間的雙向流動，將對中國經濟乃至全球經濟提供一個新的途徑。這也是我們對馬云的阿里巴巴，對中國的貢獻價值的一種充分肯定。

可以通過這種資源雙向的流動，甚至全球資源的重新配置，快速的實現農村人力資本的二次開發，這可謂是中國經濟的新人口模式。所以說我們今天對農村地區以及西部落后地區的關注，不應該像多年前那樣，更多是以憐憫幫扶的心態來為本地發展提供幫助，更多的是占在全球化，互聯網和大交通的維度下，充分挖掘本地區的資源稟賦，通過創新和創業激活這些本地資源，包括文化資源，實現這些地區內內生性，可持續的發展。

粉巷財經合作單位：Wind資訊

部分文章數據來源：Wind資訊金融終端