每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

在游戲領域，企業對于IP的需求及依賴程度極大。

經典游戲IP大多掌握在研發公司手中，用戶轉化成本低、認同度高，游戲企業可操縱空間大。不容忽視的是，經典游戲IP的獲取也極為不易，甚至堪稱稀缺資源。可以說，IP即游戲企業構筑競爭優勢的重要手段，而游戲企業對于IP的爭奪也相當激烈。

不過，游戲行業最為嚴峻的問題除了優質IP，還有山寨游戲的泛濫。

灼識咨詢認為，山寨游戲泛濫的根源，在于游戲開發商的創造性不高以及國內對版權問題治理仍不夠成熟。為了解決這些問題，游戲開發公司應該加大游戲開發人員的培養，努力開發出能讓玩家耳目一新的劃時代作品，同時國家相關部門也應通過法律法規來杜絕山寨行為。

游戲企業爭搶優質IP

根據灼識咨詢發布的2016年《中國IP行業藍皮書》，我國游戲IP的市場規模從2011年的6.3億元增長至2015年的49.3億元，年復合增長率為67.4%，預計還會進一步增長，在2020年達到188.7億元左右。

游戲企業在IP上可謂動作頻頻。游戲業的后起之秀三七互娛2015年收購《拳皇》IP擁有者——日本知名游戲廠商SNK；今年3月，阿里游戲發布“T計劃”支持開發者，其儲備了影視劇、網文、動漫等類型的IP資源，而這些IP資源以后將會免費定向提供給開發者。

毋庸置疑，IP早已經成為游戲企業競爭的主要戰場。就游戲IP爭奪中所呈現出的特點，CIC灼識咨詢執行董事朱悅告訴《每日經濟新聞》記者，“在手游領域，基本上是網易作為游戲IP 開發商和騰訊作為游戲IP發行商兩大集團的競爭。騰訊作為IP發行商通過收購其他企業開發的優質游戲IP，在自己擁有的兩個強大社交軟件微信和應用寶上來發行手游，網易通過自身研究開發出的一系列經典IP產品，跟其他渠道商如百度助手等合作發行。兩者恰好相反，各自利用自身優勢，形成當今游戲市場主流的核心競爭格局。”

朱悅表示，人們更傾向于便攜的手機游戲，只有內容新穎、玩法創新的端游才能獲得玩家數量的保證，因此運營端游的難度增大。目前國內優秀的端游IP大多數屬于老牌游戲開發商，且由于端游的開發運營需要的成本較大，因此進入端游IP市場的新開發商較少。

不可忽視的是，游戲IP引發的問題也越來越多。根據朱悅的說法，游戲IP的發展主要存在兩個問題：一方面，游戲因其巨大的代入感和持續性，吸引了大量玩家，而通過游戲改編的其他娛樂形式往往不具備這樣的特征，因此很難長時間吸引用戶；另一方面，推出一款備受歡迎的游戲IP改編的衍生娛樂產品，往往對發行商形成較大困難。游戲老玩家對游戲忠誠度很高，對改編后的產品，在劇情、人設等細節上都非常挑剔，這也對改編者提出了很高要求。

盛大游戲維權創紀錄

另一個嚴峻的現實情況是，山寨游戲層出不窮。2013年之后，幾乎每個爆款產品都被山寨抄襲，而經典的IP也在不停地被做成相似的游戲，同質化現象非常嚴重。

資深互聯網律師趙占領此前告訴記者，游戲產業也屬于文化創意產業，IP是游戲企業的核心競爭力，如果仿冒游戲橫行、私服外掛猖獗，將削弱游戲產品的競爭優勢，影響游戲企業的利益。保護IP對于游戲企業非常重要。

盛大游戲為維權也在當時創下了紀錄：曾一日發出200份維權公函。

自2013年起，盛大游戲陸續針對愷英網絡參與運營的《龍紋戰域》、《烈焰》等多款侵權游戲提起民事侵權訴訟；2014年底，盛大游戲則一口氣發出約200份維權公函指控對《傳奇》的侵權行為，涉及蘋果、百度、UC九游、豌豆莢、同步推等約20家公司。

在《傳奇》手游即將公布時，盛大游戲也沒閑著。2015年5月1日，盛大游戲向凌峰網絡等公司發出律師函，指其對《傳奇》侵權并進入司法維權程序。

盛大游戲副總裁譚雁峰告訴《每日經濟新聞》記者，“已經確立了以IP開發為核心的發展戰略，希望以開放和分享的心態，同各個領域的專業團隊展開廣泛靈活的合作，深入開發游戲IP，并不斷推出更多新IP。”

譚雁峰稱，IP 開發不是簡單地對游戲IP資源進行移植改編或對外授權，而是包括從版權保護、版權規劃、市場調研、形象宣發到成品制作等多個環節在內的系統工程。對于一家游戲公司來說，一個游戲IP不僅僅代表著附加其上的程序、美術、玩法等創造性元素，更意味著游戲運營多年來不斷積累的大量玩家和口碑影響力，這才是IP最大的價值所在。

“談到這里就可以明白為什么盛大游戲會多次進行IP維權的行動。”譚雁峰強調，近年來，市場上出現了不少冒用別家IP推出的山寨游戲，這些游戲多為粗制濫造，不僅誤導和欺騙了廣大游戲玩家，也破壞了IP所有者的總體規劃，擾亂了整個市場秩序，是損害游戲行業整體利益的違法行為。

“目前游戲制作的山寨現象較為嚴重，優秀的IP往往被很多開發商改編成其他游戲，而這些游戲往往從內容、劇情等都和原作有很大雷同，且粗制濫造。長期來看，山寨游戲不利于游戲IP市場的發展。”朱悅補充說道。