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◎每經記者 張斯

傳言已久的中超聯賽轉播權歸屬終于塵埃落定。2月23日，樂視體育宣布與體奧動力正式確立全面戰略合作關系，以27億元獲得中超聯賽2016和2017兩個賽季的獨家新媒體轉播版權。“聯姻”后，樂視體育將在新賽季高清直播全部240場比賽，并將在美國、印度、新加坡等30多個國家和地區轉播。至此，中超轉播正式進入“互聯網”時間，并將中超全面帶入收費時代。

數據顯示，到2025年中國體育產業將形成5萬億元以上的大市場。業內分析人士對《每日經濟新聞》記者表示，中超是國內體育賽事中的優質體育賽事IP，而樂視體育是目前賽事版權最多的公司，高價拿下自然是戰略布局重要的一步。

樂視體育戰略資源副總裁于航表示，2016~2017賽季將嘗試包裝一些重點比賽，進行收費直播，不是純粹觀看比賽，而是提供一站式的解決方案。樂視體育CEO雷振劍則透露，今年會推出樂視體育獨立計賬的付費體系。

27億值不值？

去年9月，中超公司宣布體奧動力以5年80億元的價格拿下了2016~2020年的中超獨家版權，平均每年16億元的版權費較之2015年的8000萬元上漲了20倍之巨，這一出價令業內眾多資深人士連呼“太瘋狂了”，也被業界稱為中國職業足球的里程碑事件。

資料顯示，體奧動力是一家從事電視版權銷售及信號制作的專業公司，既是國際足聯、亞足聯在國內長期的合作伙伴，也是中超聯賽、中國足協杯賽、中國足協超級杯賽的長期轉播合作伙伴。值得注意的是，其背后的投資方直指華人文化產業投資基金。

華人文化在體育方面具有很多前瞻性布局，而且是以大傳媒為核心向多個方向鋪開，涵蓋文化、娛樂、體育等方面。此次順利拿下中超版權亦意義非凡，對于旗下其他板塊將起到連帶效應的作用。

據悉，樂視體育與體奧動力在資本層面相互戰略投資，其中體奧動力參與到樂視體育的B輪融資。而其他合作還包括整合共享雙方現有體育資源，聯手獲取未來核心戰略資源，創新本土IP、開發新形態媒體產品和全方位版權保護等。

作為國內體育賽事中優質體育賽事IP，中超聯賽上賽季場均觀眾人數高達22580，是亞洲第一聯賽，在國際上僅次于德甲、英超、西甲、墨西哥聯賽與意甲，位列全球第六，商業潛力巨大。

業內認為，樂視獲得中超獨家新媒體轉播版權，對于中國球迷而言更是一件幸事。從商業角度，此前由電視臺主導的中超轉播在版權上始終未能反映出聯賽的真實價值，隨著網絡的普及，即使是在價格大幅上揚的2015賽季，版權收入也只有上千萬元量級。因此，中超版權再創新高對體育產業意義重大，這意味著賽事將真正作為體育產業的核心形成黃金產業鏈。

于航表示，未來五個賽季將分為“前兩年，后三年”的模式。前兩年，2016~2017賽季將嘗試包裝一些重點比賽，進行收費嘗試，不是純粹觀看比賽，而是提供一站式的解決方案。從2018賽季開始，其目標是向用戶全面付費過渡，因此提供優質的付費產品是其目前最重要的努力方向。

變球迷為會員

由于中超公司規定每賽季必須保證至少兩家新媒體平臺對全部比賽進行直播，所以樂視此前進行了一系列動作。

據財新網報道，1月27日，樂視體育宣布以3億元對價收購體育主播直播平臺“章魚TV”的全部股權，這樣樂視體育便擁有了兩個新媒體平臺，因此順利攬獲中超聯賽全部240場比賽獨家播出權。

目前，樂視體育的賽事版權在業界是最多的。截至2016年1月，樂視體育已經擁有300多項、12000多場賽事的版權，同時也是全球體育版權資源最為豐富的公司，其中80%是獨家版權。

雷振劍在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時表示，樂視體育瞄準了發展迅猛的UGC（用戶生產內容）直播，在完成對章魚TV的收購后，進一步鞏固了樂視體育在體育視頻內容和直播方面的優勢。

“樂視體育打通了從最上游到最末端的完整體育產業鏈，讓更多用戶參與到體育和運動中來，賽事節目是所有用戶最基本的需求。”談到樂視體育生態，雷振劍表示，通過豐富的賽事內容，能激發用戶參與體育賽事、購買智能產品以及更多衍生服務，如體育彩票、體育游戲、培訓旅游等。反過來，這些行為也會進一步刺激用戶收看賽事，或是分享體驗，形成正向循環。

既然前兩年選擇嘗試性收費，自然涉及到27億元購買中超版權的投入和產出問題，雷振劍表示，對于中國體育產業，中超是排名第一的資源，是市場的最大引擎和原動力，“此外，中國足球一定是我們耕耘體育產業的一個非常重要的撬動點。當我們拿下中超以后，可以看到我們之前一系列的布局和中超都是息息相關的，無論是冠名北京國安，還是收購搜達足球和章魚TV，以及前期差不多全國拿下了近150塊左右的足球場，我們非常需要中超這樣的入口型IP去打造一個基于足球產業的垂直生態鏈。”

值得注意的是，搜達足球是數據企業，雷振劍認為，中國體育產業已經步入大數據時代，在搜索、社交和電商之后，運動健康有望成為互聯網大數據最具價值的第四極。

業內認為，樂視體育正在通過互聯網創新突破產業傳統瓶頸，并正在構建一個無人能敵的版權帝國。樂視也將通過這次中超背后中國龐大的足球群體，將他們轉化為樂視生態會員，從而獲得巨大的收益。