把握時代　期待老品牌國貨“長青”

同濟大學文化批評研究所教授朱大可在近期發表的博文中表示，一次次的懷舊思潮，暗示了人們對２０世紀五六十年代國家工業器物品質的信賴。不少營銷專家表示，身為“中華老字號”的老品牌國貨，應該“順勢而為、把握時代”，積極進行品牌升級，與現代消費者的需求產生共鳴，促動銷售，才能變“回暖”為“重生”。

“對‘中華老字號’信心的增強，傳統品牌的積極復興，充分說明國貨，尤其是老品牌國貨的產品、文化、企業形象與外國大公司相比是有比較優勢的。”山東大學社會學系教授王忠武說，企業應該把握住國內消費者“愛國”“懷舊”的心理。

“老品牌本身的文化沉淀就是企業最大的財富。”品牌營銷專家徐漢強說，眼下，“７０后”的成功人士很多，“８０后”已經成為消費主力，“９０后”正在崛起。“人們的懷舊情結，對老品牌的重生是很好的機遇。”

如何保護我們的老品牌國貨？徐漢強認為，最關鍵的是進行品牌升級，重新梳理目標消費人群，定位要與現代的消費者心智需求產生共鳴。“老品牌失去市場最主要原因是與現代消費習慣脫節，與消費者的心理趨向錯位了。”徐漢強說。

“對老品牌重新定位，不是把原有的東西全部拋棄，而是適時升級。”徐漢強舉例說，南方芝麻糊等案例成功地把老品牌的文化根源、故事，與新的定位巧妙融合，通過整合傳播，塑造了新的品牌形象。

“我對老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌國貨能夠真正做回自己，立于不敗之地，而不是伴隨著人們的懷舊心理一陣風似地復燃。”徐漢強說。