每經記者｜王紫薇    每經編輯｜楊軍    

4月11日晚，2026年江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）揭幕戰開打。作為精神“常州人”，南京市民黃先生早早進入直播間，與現場觀眾一起看球。“今天沒準能把去年丟的球贏回來！”黃先生告訴記者。常州果然不負眾望。終場哨響時，比分定格在3?0。2025年“蘇超”比賽中被網友調侃“連常州倆字的筆畫都快輸沒了”的常州隊，在2026年揭幕戰中完勝上屆亞軍南通隊，取得“開門紅”。

當晚，常州奧林匹克體育中心涌入觀眾超4萬人。開幕式陣容豪華，科技感十足的卡丁車入場與明星駐唱，被網友戲稱為“堪比春晚”。

去年“蘇超”整個賽季現場觀賽累計突破243萬人次，場均2.8萬人的“上座率”創下省級聯賽紀錄，線上直播觀看人次更是超22億。

成為現象級賽事后，巨大的流量將“蘇超”推向商業化快車道。

今年“蘇超”的贊助企業超30家。揭幕戰中，球員裝備、場內廣告與開幕環節均有明顯變化。場外，官方聯名球衣在賽前快速售罄。開幕式也被納入更完整的演出體系中。

隨著商業化不斷深入，這檔靠“十三太保互不服氣”的市井煙火氣起家的民間賽事，將被資本異化為“精英模樣”？在商業化一路狂奔中，“蘇超”還能守住多少“草根特色”？

“蘇超是否會失去草根土壤”

如果說去年“蘇超”是十足的草根賽事，那么今年蘇超在籌劃和組織階段已然是“正規軍”模樣。

贊助商方面，2025年“蘇超”的贊助商是看到流量后爭先入局，2026年是品牌提前押寶。在今年1月舉行的商務合作伙伴發布會上，賽事官方公布了以“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，國緣V3、海瀾之家、伊利、阿迪達斯、可口可樂等24家巨頭組成的官方贊助矩陣。這與2025年開打時僅有6家贊助商的“草臺班子”陣勢完全不同。其中，最引人注目的商業動作是阿迪達斯取代了上一季的卡爾美，成為官方服裝贊助商。

與此同時，賽場內的硬件與規則也迎來職業化升級。在揭幕戰中，多次關鍵判罰通過視頻助理裁判系統（VAR）完成確認。本賽季該系統被全面引進，其技術規格與職業聯賽接近。

在賽程調度上，“蘇超”也展現出“精英思維”。今年比賽被統一挪至周六，并將賽期精準覆蓋“五一”、端午等節假日。就在4月11日常州主場與南通的揭幕戰后，常州周邊酒店滿房率與夜宵流水直線上升。

一位長期觀察體育產業賽道的行業人士張平（化名）告訴《每日經濟新聞》記者，商業化可以助力比賽質量提升。“比如引進VAR系統，它首先可以讓賽事更公平，更有判罰依據，還能讓賽事更好看。隨著判罰流程趨于標準化，賽事環境也因此更接近一個‘可預期’的投放場景，贊助商對此也是喜聞樂見的。”

隨著商業維度大升級，規則、節奏與體驗逐步被標準化，關于“蘇超是否會失去草根土壤”的擔憂也隨之而來。

在商業化與“原汁原味”之間做平衡

隨著資本涌入，不少“蘇超”球員都有中甲甚至中超的履歷。比如代表無錫隊出戰的謝志偉，曾隨江蘇蘇寧奪得2020年中超聯賽冠軍；南通隊的葉道馳，是南通支云隊史上在中超最年輕的進球者。

“第二屆蘇超還能保持原汁原味嗎？球員有沒有業余的了？”“如果場上跑的都是花重金請來的退役職業球員，那為啥不直接去看中超？”在社交平臺上，有人發帖對此表示疑問。

一位民間賽事運營組織人士告訴《每日經濟新聞》記者，民間賽事比較看重舉辦地人群的認同感，過度精英化往往會削弱這種與本地人群的心理連接。“但矛盾在于，如果完全拒絕高水平的退役球員加入，純業余的對抗往往失誤頻頻、缺乏觀賞性，新鮮感一旦褪去，同樣很難留下觀眾。”該人士補充道。

從主辦方的各項賽制設計來看，“蘇超”正在試圖規范相關規則，在商業化與“原汁原味”之間做平衡。

比如在長長的豪華贊助商名單中，有一家名為“南京市六合區食為天鹵菜店”的個體戶。這家小店通過今年特設的“小微企業遴選合作計劃”，以5萬元的門檻費用，獲得與大品牌同等的輪播曝光機會。部分賽區（如無錫）甚至推出低至5000元的普惠贊助方案。這被視為對“草根入口”的主動保留，使普通企業仍然能夠在這套商業體系中被看見。

為了防止資本通過“買人”破壞本地足球生態，今年“蘇超”組委會出臺被業內稱為“極其嚴苛”的準入制度。一方面，嚴格限制職業球員。每支球隊同時在場的有職業履歷的球員不得超過2人；另一方面，強制要求年輕化與本地化。每場比賽，場上必須同時保持至少6名22歲以下的球員，且參賽者必須擁有本地戶籍、學籍或連續繳納12個月本地社保。

這樣的平衡在張平看來是有必要的。事實上，在常州揭幕戰那4萬多人的看臺上，真正的“懂球帝”并不多。大多數觀眾買票入場，更是因為場上那支隊伍叫“常州隊”“南通隊”。這種同鄉認同感，恰恰是職業聯賽無法復制的草根足球的靈魂。

張平表示，如果“蘇超”的精英化和標準化程度進一步提高，賽事的商業價值或許能夠繼續提升；但參與方式的變化，也可能帶來觀眾結構的調整。反之，如果過度依賴草根特征，則難以支撐更高的運營成本與更復雜的賽制。

更具地域特色的球迷、比賽現場等因素共同構成了“蘇超”區別于職業聯賽的部分。隨著賽季推進，這一平衡能否持續，將成為觀察這項區域體育IP的關鍵。

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