每經記者｜楊建    每經編輯｜肖芮冬    

丨2026年4月13日星期一丨

NO.1 劍南春：30萬元開體驗店為虛假招商

針對網絡熱傳的“劍南春擬全國布局750家代售會所、30萬元即可加盟開店”消息，劍南春官方正式辟謠，稱內容全系虛假。劍南春招商部門明確回應稱，“公司從未發布此類招商政策，虛假信息多由自媒體、僵尸號編造散布。公司將保留追究造謠者法律責任的權利。”

點評：名酒品牌頻頻被虛假招商“碰瓷”，核心是利用大眾對品牌的信任收割投資者。此次劍南春快速辟謠，既維護品牌聲譽，也及時阻斷騙局擴散。對市場而言，越是“低門檻、高收益”的加盟噱頭，越要提高警惕，認準官方渠道才能規避風險。

NO.2 貴州茅臺陳華：以“年輕態”書寫新時代“酒文章”

4月10日，由中國酒業協會主辦、貴州茅臺集團承辦的中國酒業協會第十五屆白酒T9圓桌會議在貴陽舉辦。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事長陳華出席會議并作主旨發言。陳華在發言中系統闡述了對行業“年輕態”的理解與實踐方向：一是煥新歷史經典的“時代感”，贏得消費者的更大認同；二是創領悅己生活的“體驗感”，滿足消費者的更多期待；三是凝聚共創共榮的“責任感”，永葆酒產業的生機活力。

點評：當前白酒行業正處于量價利同步收縮的深度調整期，市場競爭加劇、消費需求迭代，部分企業陷入迷茫。陳華的發言，精準剖析了行業調整的核心本質——并非消費群體的流失，而是消費理念、動機與方式的系統性變革，這一判斷為行業破除認知迷局、找準發力方向提供了關鍵指引。

NO.3 郎酒汪博煒：以“三大堅持”推動歷史經典產業提質升級

4月10日，在中國酒業協會第十五屆白酒T9圓桌會議上，郎酒股份總經理汪博煒作《堅持品質主義堅持消費者主義堅持長期主義》主題發言，闡述了郎酒以“三個堅持”作答中國白酒“新經典新酒巷新場景”的實踐，為白酒產業注入新經典內涵、開拓新酒巷價值、打造新場景體驗。

點評：對白酒行業而言，汪博煒“三個堅持”的實踐發言，為行業破解調整期困局、踐行“新經典新酒巷新場景”理念提供了清晰范本。汪博煒提出的堅持品質主義，呼應“新經典”對傳統技藝傳承與品質升級的要求，重申白酒產業的立身之本，引導行業摒棄“重營銷、輕品質”的浮躁風氣，回歸“釀好酒”的核心初心，讓經典產業在堅守中煥發時代活力。

NO.4 行業調整期，不少酒企開始探索新模式

4月10日，珍酒李渡集團董事長吳向東在“尋味廣德盟友之約”大型直播中宣布，上市首單回款至今不到300天，大珍·珍酒回款總額已突破10億元。這也引發了行業對于酒業招商變化的關注和討論。行業內有越來越多的品牌在推出新產品的時候，配套了新模式。新品的招商似乎從單一產品發布，開始向“產品+模式”協同賦能。

點評：當前白酒行業面臨庫存高企、價格倒掛、利潤壓縮等多重挑戰，傳統“一套模式通吃”的粗放式招商的弊端日益凸顯，依賴大商壓貨、多級分銷的傳統路徑已難以為繼，不少酒企陷入招商難、動銷難的困境。而珍酒創新的“產品+模式”協同賦能思路，為行業提供了可借鑒的突圍路徑。這種變革推動了行業從粗放的“招商時代”向精細化的“價值深耕”周期轉型。