每經記者｜張祎    每經編輯｜魏文藝    

近年來，在各大平臺金融行業內容爆發式增長的同時，亂象與風險也同步攀升。

3月25日，微信視頻創作安全中心發布《視頻號金融行業公約》，從資質、內容、賬號三大維度對金融內容進行全面規范，并自2026年4月1日起正式生效。這也是繼2025年底抖音先行試水后，又一頭部平臺對金融財經類內容進行系統性規范。

每經媒資庫 孔澤思 攝

隨著居民理財意識覺醒和金融市場改革深化，金融內容已成為短視頻與社交平臺的“兵家必爭之地”，無資質薦股、違規引流、承諾收益等亂象也同步滋生。在監管重拳出擊與平臺主動作為的雙重合力下，“財經大V”野蠻生長時代迎來拐點。

四川發現律師事務所合伙人張文律師向《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）表示，平臺發布的公約屬于“行業自律規范”，雖不能直接作為法院判案的依據，但卻是判定“大V”是否存在主觀過錯、平臺是否盡到管理責任的關鍵依據。

平臺立規 資質內容賬號三線收緊

視頻號此次發布的金融行業公約，從資質準入、內容生產、賬號運營三個維度劃出清晰紅線。

在資質規范方面，視頻號公約要求，凡在視頻號視頻、名稱、簡介、背景圖中宣稱“基金經理”“基金公司”“證券公司”“保險顧問”等體現專業資質或官方職業身份的賬號，必須完成職業認證或機構認證，并確保出鏡人、認證信息、資質證照三者一致。平臺明確禁止資質證件出借、轉讓、買賣或非法掛靠，執業機構變更或證書失效的賬號應主動更新認證信息或注銷賬號認證。

在內容規范方面，視頻號公約鼓勵創作者發布中立、專業、有據可查的財經知識，同時明確列出了禁止清單。

比如，不得在公開場景明示或暗示具體個股、基金、期貨等投資品種理財產品的買賣時機或價格建議；不得以“保本保息”“X天翻倍”等高收益噱頭誘導用戶投資；不得捏造虛假信息、歪曲國家宏觀經濟政策；不得推廣數字虛擬幣、NFT（非同質化代幣）等高風險項目；不得通過展示聯系方式、以領取資料為誘餌等方式誘導用戶脫離視頻號場景進行外部交易。對于違規內容，平臺將視情節采取限流、刪除、取消賬號認證、封禁賬號等處置措施。

在賬號運營方面，視頻號公約鼓勵財經創作者真人原聲出鏡，同時禁止以投資教學、實盤指導等名義引導用戶私信或添加聯系方式，也禁止通過批量注冊、控制多個關聯賬號進行規模化引流或惡意霸屏。

對于此次金融行業公約的發布，視頻號表示，是為了規范金融行業內容的創作和傳播，降低投資理財風險，保障用戶財產安全，與金融行業創作者共同營造權威可靠的財經知識內容生態。

博通咨詢金融行業資深分析師王蓬博向每經記者分析稱：“視頻號此次發布金融行業公約，核心是圍繞資質、內容、賬號三大維度完善金融內容治理體系，是平臺結合自身內容生態特點，把金融監管的合規要求落地到具體運營環節的關鍵動作。”

王蓬博認為，該公約清晰劃定八類禁止性內容和兩類賬號違規運營行為，配套梯度化處置措施，既從源頭提升金融內容創作的資質門檻，也進一步明確內容傳播和賬號運營的合規邊界，本質是為了壓實平臺主體責任，凈化金融內容生態，保護用戶投資權益。

流量倒逼 金融內容生態加速規范

值得注意的是，在視頻號之前，抖音于2025年12月16日發布了《抖音社區財經行業公約（試行）》（以下簡稱抖音公約），對財經內容進行系統性規范。

抖音公約同樣從賬號資質、內容管理、營銷行為三大維度入手，尤其在營銷行為規范方面，細則更為翔實。

抖音公約明確，金融行業屬于特許經營行業，禁止金融機構及從業人員超出業務許可范圍開展營銷宣傳活動。具體包括：不得以欺詐或引人誤解的方式實施金融營銷，不得引用不實數據、隱瞞限制條件、夸大過往業績；不得對資產管理產品未來效果、收益作出保證性承諾；不得利用監管部門審核或備案程序誤導用戶認為產品或服務獲得背書等。

在賬號資質方面，抖音強調禁止虛假標識、資質仿冒、認證欺詐等行為。在內容管理方面，抖音同樣明確禁止分析或預測個股買賣價位、提供投資咨詢建議等非法薦股行為，以及通過故意夾帶聯系方式、使用諧音文字等方式變相站外導流和交易。

抖音先行試水，視頻號隨后跟進，行業一系列動作背后，也折射出平臺流量生態的快速擴張。

據《2025抖音財經內容生態報告》，2024年，抖音財經內容投稿量同比增長超58%，播放量同比增長超50%，10萬粉以上財經創作者占比增長71%。

騰訊2025年財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達14.18億。得益于內容推薦算法升級和更豐富的內容生態，視頻號總用戶使用時長同比增長超20%。

在年輕用戶聚集的小紅書平臺，金融財富和泛財經相關類目也呈現出爆發式增長。《小紅書金融行業白皮書》顯示，2025年，小紅書“金融理財”日均有效發布筆記數同比增長107%，全年閱讀數據同比增長104%。

從小紅書細分類目搜索情況看，“券商”“證券”“基金”搜索量分別增長了450%、118%、96%，“保險”和“貸款”搜索量分別增長了33%、37%。

監管亮劍 集中整治“財經大V”亂象

在財經內容供需兩旺的背景下，平臺內容生態的潛在風險亦隨之上升。

2025年11月26日，中央網信辦在北京召開優化營商網絡環境工作經驗總結交流會，明確提出網站平臺要堅持問題導向，嚴格落實主體責任，強化對財經類“自媒體”和MCN機構（多頻道網絡機構）賬號管理。

隨后，2025年12月，一批整治涉資本市場網上虛假不實信息的典型案例集中對外公布。國家網信辦會同中國證監會，依法處置了多個炮制謠言、非法薦股的賬號。

炒作、編造、博流量……被通報的案例可謂五花八門。比如，“八姐無敵”等賬號散布涉資本市場監管政策謠言，微信公眾號“大力如山”“中證金镕”長期以“爆料”等方式散布金融機構小道消息，均被依法依約采取處置措施；抖音賬號“愛在深秋-鄭老師”長期、頻繁地通過煽動性或暗示性話語隨意預測股市漲跌，快手賬號“五年萬倍收益”等非法薦股，均被依法依約關閉。

此外，據央視報道，近期，一名平臺粉絲超百萬的所謂“富二代”網紅因非法薦股被證券監管和公安部門聯合查處。據警方查明，該案受害人達四五百人，遍布全國，涉案金額超1000萬元。

面對亂象，各平臺也迅速跟進落實整治要求。比如，據公開報道，小紅書設立了金融內容治理團隊，利用人工審核與算法識別，對代理退保、非法理財、助貸廣告等進行集中打擊。

2026年1月19日，雪球安全中心發布《關于深入開展涉資本市場違規信息專項整治的公告》，明確重點打擊非法證券投資咨詢及違規導流、網絡黑灰產及團伙化違規操控等四類行為。隨后，又連續發布三條處置公告，合計對22個違規“財經大V”賬號作出永久封禁處置。

1月29日，知識星球也發布了《關于開展涉資本金融市場違規內容專項治理公告》，重點清理治理星球內虛假金融信息、違規證券投資建議、惡意唱衰經濟言論及無資質售賣經濟課程等行為。

在監管重拳出擊與平臺主動作為的雙重推動下，各大平臺相繼出臺或升級金融內容治理公約，為規范“財經大V”行為提供了明確的自律依據。

張文分析稱，“財經大V”從合法分享到違法收割，核心紅線在于是否從“表達觀點”跨越到了“利用影響力操縱市場”或“無資質經營”。平臺發布的公約屬于“行業自律規范”，雖然不能直接作為法院判案的依據，但卻是判定“大V”是否存在主觀過錯、平臺是否盡到管理責任的關鍵依據。

“頭部平臺加碼金融財經類內容規范，既是落實金融領域防風險、護權益監管導向的必然舉措，也是行業從流量驅動向合規專業驅動轉型的客觀要求。”王蓬博強調，從行業趨勢來看，后續平臺對金融內容的資質審核會更趨精細化、常態化，內容管控的邊界會進一步明確，賬號運營的規范要求也會持續細化。

封面圖片來源：每經媒資庫 孔澤思 攝