每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜葉 峰    

3月26日，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》舉辦的2026酒業(yè)創(chuàng)新思享會(huì)在成都舉行，論壇以“聚力向C 重構(gòu)未來(lái)”為主題，聚焦行業(yè)深度調(diào)整之下的消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)新挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)家學(xué)者、酒企高管、證券投資機(jī)構(gòu)等共同探討多重壓力之下的中國(guó)酒業(yè)破局之路。

論壇上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2026中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”，上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)16144億元。

據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單于2019年首次推出，至今已連續(xù)8年發(fā)布，旨在幫助上榜酒企更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考。

11家公司品牌價(jià)值上升

榜單顯示，TOP30（前30名）上榜酒企的總品牌價(jià)值為16144億元，比上年減少了434億元，下降了2.7%。其中，貴州茅臺(tái)連續(xù)8年位列榜單第一，品牌價(jià)值為6983億元；五糧液位居第二，品牌價(jià)值達(dá)到2740億元；山西汾酒位居第三，品牌價(jià)值為1089億元；瀘州老窖位居第四，品牌價(jià)值為1021億元。

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院指出，2025年上榜企業(yè)前三季度的營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，今年中國(guó)酒業(yè)上市公司的總體品牌價(jià)值有所下降。

從變動(dòng)角度來(lái)看，在今年榜單中，有11家公司的品牌價(jià)值上升，19家公司下降。在品牌價(jià)值上升的公司中，上升幅度超過(guò)20%的公司有1家，上升幅度在10%~20%的有1家，在0~10%的有9家。其中，品牌價(jià)值提升最快的是會(huì)稽山，增幅達(dá)35.8%。

從分層情況來(lái)看，品牌價(jià)值突破了1000億元的公司有4家，其總體品牌價(jià)值為11833億元，占比73.3%，比2025年增加了8.4個(gè)百分點(diǎn)。品牌價(jià)值在100億元~1000億元的公司有13家，其總體品牌價(jià)值為3753億元，占比23.2%，比2025年下降了8.9個(gè)百分點(diǎn)。

上市酒企集中度較高

值得注意的是，上市酒企的集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，排名在前20%（第1位~第6位）的企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為13009億元，占比80.6%；其余上榜企業(yè)，合計(jì)品牌價(jià)值 3135 億元，占比19.4%。

從區(qū)域分布上看，30家企業(yè)來(lái)自18個(gè)地區(qū)。其中，上榜企業(yè)品牌價(jià)值總量占比排名前兩位的地區(qū)為貴州和四川，兩地品牌價(jià)值合計(jì)達(dá)10960億元，占總體品牌價(jià)值的67.9%，處于主導(dǎo)地位。

從品類(lèi)上看，白酒企業(yè)共有19家，合計(jì)品牌價(jià)值為14211億元；啤酒企業(yè)共有6家，合計(jì)品牌價(jià)值為1708億元；黃酒、雞尾酒、葡萄酒上榜企業(yè)數(shù)分別為3家、1家、1家，品牌價(jià)值分別為85.56億元、75.75億元、64.35億元。

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院觀察到，2026年中國(guó)酒業(yè)品牌發(fā)展呈現(xiàn)六大趨勢(shì)。

一是格局集中化，價(jià)值在于分化。馬太效應(yīng)加劇，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。

二是需求健康化，價(jià)值在于悅己。從“豪飲”轉(zhuǎn)向“微醺”，低度酒成為新潮流。

三是創(chuàng)新場(chǎng)景化，價(jià)值在于破圈。產(chǎn)品形態(tài)因場(chǎng)景而變，高端商務(wù)、新中產(chǎn)、Z世代三大生態(tài)位各具特色，露營(yíng)微醺套裝、果酒、氣泡酒等新品成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

四是營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，價(jià)值在于賦能。DTC（直接面向消費(fèi)者）直銷(xiāo)占比明顯提升，即時(shí)零售成為動(dòng)銷(xiāo)核心，“i茅臺(tái)”等平臺(tái)成效顯著。

五是理念可持續(xù)化，價(jià)值在于底色。ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）從合規(guī)成本轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵母?jìng)爭(zhēng)力，在水資源利用、包裝革新、鄉(xiāng)村振興中重塑品牌內(nèi)涵。

六是戰(zhàn)略全球化，價(jià)值在于出海。從產(chǎn)品出口邁向品牌輸出，白酒品牌潛力巨大。